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国内の上位 50 の小売業者のうち、わずか 22% がiPadアプリ。しかし、iPad は地球上で最も急速に成長している消費者向けコンピューティング デバイスです。なぜブランドはこれほど早くこれを受け入れなかったのかiPhone?
明らかに、ブランドはさまざまな理由から、このデバイスや他のタブレット向けのアプリのリリースが遅れています。多くのマーケティング担当者はすでに iPhone アプリの作成に数百万ドルを費やしており、これらのアプリは iPad でも問題なく動作すると考えています。場合によっては、この戦略が機能することもあります。結局のところ、一部のアプリは iPhone 上でも iPad とほぼ同じエクスペリエンスを提供します。しかし、本当に最大限のマーケティング効果を得るには、ブランドはタブレットの大きな画面を活用し、iPad ユーザーの独特の考え方を活用する iPad 専用のアプリを作成する必要があります。
どこから始めるべきか、ブランドがネイティブ アプリ、ウェブベース アプリ、またはハイブリッド アプリのいずれを使用する必要があるかなど、克服する必要があるハードルがいくつかあります。簡単に言うと、その多くは会社に依存するということです。ただし、iPad でビジネスをマーケティングする方法を考える際には、留意すべき基本的なベスト プラクティスがいくつかあります。ここでは5つのヒントを紹介します。
1. コンテンツは王様、コンテキストは女王
人は自分が興味のあるものにしか興味を持ちません。これは、マーケティング担当者が iPad を使用して、特定の興味に基づいてターゲット ユーザーにリーチする必要があることを意味します。最初のステップは、画一的なアプリを作成して、無関係なコンテンツを大量にアプリ ユーザーに送りつけないことです。代わりに、ユーザーのセグメント化を計画して、個々のユーザーに配信するコンテンツがユーザーの興味、ニーズ、要望にアピールできるようにします。これは、ブランドが電子メール マーケティングに使用しているのと同じセグメンテーション手法を、iTunes の配信モデルに適用したものです。ユーザーに表示したいコンテンツの種類を選択させるだけでなく、選択内容を変更する方法も常に提供してください。
2. 適切なユーザーエクスペリエンスに投資する
素晴らしいコンテンツを作成することはできますが、ユーザーのアプリ エクスペリエンスが悪ければ、アプリを起動し続けることはできません。だからこそ、iPad アプリを開発する際には UX テストに投資することが重要です。 Flipboard がコンテンツ集約のための優れたユーザー エクスペリエンスをどのように作成したか、または iPad アプリがどのように優れたユーザー エクスペリエンスを生み出したかを見てみましょう。鎖骨コンテンツと写真を表示します。
3. 長期的な視点に焦点を当てる
iPad アプリは赤ちゃんのようなものです。常に世話をし、授乳する必要があります。起動したまま忘れることはできません。メンテナンス、コンテンツの更新、テスト、最適化に投資します。 iPad 出版アプリでユーザーを確実に獲得し、維持するための最善の方法は、雑誌と同じように編集チームを作成することです。ライター、写真家、ビデオグラファー、編集者、その他のクリエイティブなタイプの人を雇って、常にそれに集中してください。フリーランサー、請負業者、社内の場合もありますが、誰もが定期的な締め切りを守らなければなりません。また、iOS のアップデートは常に行われるため、その方法でもアプリの最適化を継続してください。
4. 隣接するドアを開ける
消費者はあなたのブランドを愛しているかもしれませんが、他のブランドも愛しています。あなたのカテゴリーに属する他の競争力のない企業についても考えてみましょう。これらのパートナーを近くに置いておくと、アプリの視聴者を拡大するのに役立ちます。 iPad パブリッシング アプリは、パートナー ブランドにとって優れた潜在的な広告プラットフォームです。たとえば、ブランドコンテンツが満載の月刊 iPad マガジンを開発する場合、隣接するブランドに iPad マガジン内で広告を掲載して、パートナーシップや広告収入の増加を生み出します。
5. アプリを見つけてもらう
消費者は単にアプリに出会うだけではありません。 iPad アプリを宣伝する必要があることはわかっています。問題は、ターゲットとする視聴者の間でそれをどのように行うのが最善かということです。アプリを宣伝する最良の方法の 1 つは、有料広告のリンクを使用することです。たとえば、印刷物、テレビ、ディスプレイ広告でブランドの iPad アプリをタグ付けしたり宣伝したりできます。ただし、ブランドは、店内の看板やキオスク、検索エンジン マーケティング、ソーシャル メディアを通じてアプリを宣伝することで、アプリの視聴者を獲得することもできます。 The North Face では、印刷広告で特集されるたびに、Snow Report アプリと Trailhead アプリのダウンロードが急増します。
マーケターにとってiPadは一生に一度のチャンスかもしれない。タブレットで人々の心をつかむことができるブランドは、今後 10 年以内に確実に起こるラップトップや PC からの大きな移行に備えているでしょう。
