最近の広告ブロック現象の中心にいる企業があるとすれば、それは人気のある拡張機能 AdBlock Plus を開発したドイツのソフトウェア開発会社 Eyeo GmbH です。
アン推定現在、世界中で 2 億人が積極的に広告ブロッカーを使用しており、これは Twitter アカウントを持つ人のほぼ 3 分の 2 に相当し、その大多数が AdBlock Plus を使用しています。 Eyeo は、このソフトウェアがデスクトップ上で 4 億回以上ダウンロードされたと主張しています。
逆説的だが、AdBlock Plus はこうした人々に広告を表示することで収益を得ている。広告は、過度に侵入的ではないと同社が判断する「許容可能な」広告であり、場合によっては、Google、Microsoft、Taboola などの企業がブロッカーを突破するために料金を支払った広告も表示される。
このビジネス モデルは、当然のことながら、広告ブロックによる収益損失からすでに利益を得ている多くのオンライン広告主やパブリッシャーにとってはうまくいきません。彼らは広告ブロック会社を恐喝ラケットに例え、次のようなことをほのめかして不満を表明します。高速道路強盗、「」テロリスト" そして "都心部のクラックディーラー。」
現在 Business Insider を所有するドイツの出版大手、Axel Springer からの訴訟が失敗に終わったばかりの Eyeo は、現在自社のイメージを一掃しようとしているようだ。同社は9月、どの広告が「許容可能」かを決定する権限を、広告業界や出版業界の関係者で構成される独立審査委員会に移譲する計画を発表した。
#キャンプデイビッド
それを念頭に置いて、火曜日の夜、Eyeoからの招待に応じて、出版会社の重役、広告主、数人の消費者擁護団体からなる少人数のグループが、マンハッタンのアルゴンキン・ホテルで静かに夕食会と討論会を開催した。
会社はそのイベントを名付けた#キャンプデイビッド--おそらく、世界の指導者たちが平和条約を締結する大統領休暇への言及だろう-そして、それはEyeoが「すべての人のための広告とインターネットを改善するために私たちが何ができるかについて出版社やその他の人々からの懸念」を聞く方法を意図していた」との招待状によると。
言い換えれば、それは同社と少数の不倶戴天の敵との間の座り込みだった。
1980年11月13日、ワシントンのホワイトハウスでの式典でジミー・カーター大統領と会談するイスラエルのメナヘム・ビギン首相（右）。ビギンとカーターはキャンプ・デービッドでイスラエルとエジプト間の条約交渉を行った。現在、大統領の隠れ家は、広告ブロッカーとパブリッシャーの間の和平交渉に言及するために利用されている。 クレジット：
敵対的な背景を考慮すると、会議に出席した複数の関係者は、予想していたよりも議論の余地のない出来事だったとマッシャブルに語った。
厳しい質問が投げかけられたが、白熱した議論は勃発せず、Eyeo は自社の広告受容プログラムの単純な売り込みではなく、生産的な議論に純粋に興味を持っているという印象を与えた。
これは、広告ブロックに率直に反対するインタラクティブ・アドバタイジング・ビューローと、ニューヨーク・タイムズ、コンデナスト、ヴォックス・メディアを傘下とするデジタル・コンテンツ・ネクストという業界全体の2つの業界団体の代表者が不在だったことと関係があるのかもしれない。そのメンバーの間で。
後者の組織の CEO であるジェイソン・キント氏は次のように説明しています。長いブログ投稿先週、彼はAdBlock Plusの収益方法に懸念を抱いてイベントを欠席したと発表した。
「率直に言って、私はこの慣行がおそらく消費者を犠牲にしても所有者に利益をもたらすと考えています」とキント氏は書いた。 「少なくとも、誰が本当に消費者に気を配っているのかについて、多くの疑問が生じるのは当然です。」
Digital Content Next は、デジタル メディアに特化した唯一の業界団体を自称しており、多くの従来の報道機関を含む 68 社の会員メディア企業の利益を代表しています。キント氏は、一般に受け入れられている一連の広告基準について合意に達すれば、オンライン広告を一掃することに同意するが、Eyeo 氏がその基準を統括することを信頼していないと述べた。
オンライン広告主を代表する最大の業界団体である IAB は、広告ブロッカーに対してより厳しい姿勢をとっており、一貫して広告ブロッカーを恐喝スキームと呼んでいます。しかし、その企業さえも最近、広告主が「めちゃくちゃ」と主張し、煩わしくない広告を求める独自のプログラムを展開しました。
会合の参加者の中には、Eyeoが業界や一般大衆の目から見て「許容できる広告」という評判を高めなければならないことを認識していたようだ、そうしないと、広告を避けるためにダウンロードしたと思われるユーザーの数を失うリスクがあると認識したようだと述べた人もいた。 Eyeoが選考プロセスを公開するためにどこまで取り組むつもりなのかはすぐには明らかではない、と彼らは述べた。
会合に同席したニュースクールのデジタルメディア教授デービッド・キャロル氏は、「彼らは潜在的に成功する能力を評価する上で、透明性がどれほど重要かを測定しているところだと思う」と語った。 「彼らは透明性が優先リストのどこに位置するかを判断していたのだと思います。」
イベントへの出席を拒否した業界団体のメンバーであるコンデナストは、『ヴォーグ』や『ニューヨーカー』などの主要タイトルを出版している。 クレジット: ヴォーグ
キャロル氏は、潜在的な変化が消費者のプライバシーにどのような影響を与えるかについて情報を収集するためだけにイベントに出席し、出席することでどちらかの側に立つつもりはないことを明らかにした。同氏は、業界に利害関係を持たないのは自分だけだと述べた。
Eyeo が「許容可能な広告」プログラムを正当化したい理由はもう 1 つあります。最近の一連のビジネス取引は、ホワイトリストを広告ブロッカー全体の業界標準のようなものにする方向に進んでいることを示唆しています。
先月、AdBlock Plus の最大の、同様の名前の競合他社の 1 つである AdBlock が「謎のバイヤー」によってスクープされました。同社はまだその購入者の身元を明らかにしていない。
同じ発表の中で、AdBlock は自社のユーザーに対して Eyeo のホワイトリストを採用すると述べた。 Eyeo はまた、最大のモバイル広告ブロッカーの 1 つである Crystal と契約を結び、彼らをプログラムに参加させ、伝えられるところによるとは、別の人気のあるブロックアプリである Purify に 250,000 ドルの買収オファーを出しました。
この変更は、広告ブロッカーが、遮断している広告ネットワークとより類似し始めていることを意味する。 Eyeo のフィルタリングされた広告を採用する広告ブロッカーが増え、場合によってはトラッカーを通過させる中、同社は、なぜ自社の広告が他の方法で表示される広告よりも改良されているのかについて、明確な議論を形成したいと考えており、専門家のサポートが必要になる可能性があります。そうするためにそれを嫌う業界。