リオデジャネイロ --ワールドカップは地球上で最大のスポーツ イベントであり、当然、地球上で最大のサッカー イベントになります。近年のナイキからの猛烈なプッシュにもかかわらず、依然として世界で最も象徴的なフテボルブランドであるアディダスにとって、これはワールドカップをかなり巨大な取引にする。
アディダスはトーナメントのスポンサーであり、ブランドのリーチを拡大し、スリーストライプスを消費者の心に刻み込み、ブラジル 2014 を大成功に導くために全力を尽くしています。その取り組みは、この魅力的な海沿いの都市に位置し、アディダスがスポンサーとなっているブラジルで最も人気のあるプロチーム、クラブ・デ・レガータス・ド・フラメンゴの本部内に同社が設置した一時的な司令センター兼ワークスペースであるアディダス・ポストから始まる。
[URL = "https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/06/04/world-cup-best-names" も参照]
ワールドカップの 1 か月間、ソーシャル、デジタル、PR、マーケティング米国、英国、ブラジル、アルゼンチン、ドイツ、スペイン、イタリア、フランス、中国、その他の国々のイベントマネージャーはすべて仮設母船から運営を行います。
アディダス サッカーの北米担当シニア ブランド コミュニケーションおよびデジタル マーケティング マネージャーであるパシントン オベン氏と彼のチームは、ワールド カップの試合をフォローして、ソーシャル チャネル全体で共有するコンテンツを制作しています。
「私たちは重要な対戦について話し合う日々が始まり、どの対戦が主要な市場にとって最も関連性が高いか、そして各対戦に対する攻撃計画について話します」と彼は最近の午後、アディダス ポストの屋上デッキで語った。 「大きな問題は、ゴールやハットトリック、あるいはファンが求めている他のクールなイベントなど、主要選手を祝うためにどのようなコンテンツを用意するかだ。」
これは部分的には、ワールドカップのチーフスポンサーとしてのアディダスの地位を利用して、他のブランドがアクセスを許可されていない有利な地点からコンテンツを提供することを意味する。ピッチ、トンネル、チームのロッカールームからの眺めも含まれます。たとえばこれを見てみましょうつる米国チームが木曜日にドイツと対戦するレシフェのアリーナ・ペルナンブコから投稿されたビデオ。
レシフェのアリーナ・ペルナンブコ。グループDは微妙な状況にある。#アリンあるいは何もない#ワールドカップ https://t.co/PEDZuNMJWu— アディダスフットボール (@adidasfootball)2014 年 6 月 20 日
もう 1 つの重要な要素は、アディダスがスポンサーする選手やチームを宣伝する創造的な方法を見つけることです。トーマス・ミュラーがドイツ代表の初戦でハットトリックを達成したとき、同社はこの偉業を祝うためにこのアニメーションを投稿した。
世界が期待する中、@esmuellert_届けられた。#アリンまたは何もありません。#f50 #ワールドカップ https://t.co/jQZeS0qMLG— アディダスフットボール (@adidasfootball)2014 年 6 月 16 日
アディダスにとってありがたいことに、スポンサーとなっている選手たちは今回のワールドカップで好成績を収めている。水曜日の夜の時点で、同社の代表的な F50 クリートは、選手が着用した他のスパイクよりも多くのゴール (33 ゴール) を決めるために使用されました。続いてはワールドカップの公式球です。ブラズーカ、その生意気なオンライン性格が 200 万人以上の Twitter フォロワーを惹きつけるのに役立っています。
もちろん、こうしたデジタル コンテンツはすべて、何もないところから生まれるわけではありません。 Adidas Posto の装飾の多くは過去のワールドカップを記念しており、今年のイベントでブランドがスポンサーとなっているチームを紹介しています。ある種のサッカーミュージアムのようだが、特に目立つブランドを中心に展示されている。
しかし、この施設の震源地は、机、テレビ、数え切れないほどの機器でいっぱいの中心部に位置する部屋です。そこでは、世界中のデジタル コンテンツ チームが、Photoshop や Photoshop などのあらゆるゲームに注目しています。ツイッターファンに適切な反応を示す準備はできています。そしてそれはすべてアディダスの名の下にあります。
大会終了後にワールドカップの得点王に授与されるゴールデンブーツが、リオデジャネイロのアディダス仮本社に展示されている（2014年6月20日撮影）。 クレジット: Mashable/Sam Laird
「ツイッターにしても、インスタグラムそれが何であれ、故郷のファンは皆、どこにいても、大事な瞬間が起こった後、すぐに、ほぼ瞬時に事態が解決することを期待している」とオベンは語った。
これは、大量のゴールが特徴的な今年のワールドカップにおいて特に困難であり、その多くは互いにほんの数秒以内にゴールを決めたようだ。しかし、すべてのスポーツ イベントの母であるリオにこのために集まったオベンと他のアディダス従業員にとって、素早い思考、ツイート、インスタグラム投稿は 1 日の仕事の一部にすぎません。
「ワールドカップの主要スポンサーとして、我々はファンに対して大会中に起こっている素晴らしい出来事を祝う義務がある」と彼は語った。
アディダスのワールドカップコマンドセンターの内部を詳しく知りたい場合は、以下のギャラリーをチェックしてください。
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