インスタグラム広場、今死んだ、アプリの見た目はすっきりしましたが、形式が限られているため、多くのブランドがユーザーのタイムラインに広告を流し込むことができなくなりました。
現在、広場は廃止され、広告が登場しています。
Instagram ユーザーの創造的な気まぐれや芸術的ビジョンに対するこの形状の長い支配の終わりを、多くの人が歓迎しました。目まぐるしいユーザーたちがプラットフォームに橋、高層ビル、滝、地平線、集合写真、その他の横長の風景をあふれさせたため、見出しは勝ち誇ったような調子になった。
そして、キャンペーンがスクエアの制限によって枠にはまってしまうことが多かった広告主にとって、この変更は特に歓迎されました。マウンテン デューやオルテガ タコなどのブランドは、ユーザーの画像の流れの中で贅沢に上方向と横方向に広がる絵のように美しいキャンペーンで、新たな自由を行使しました。
#tacos のためのスペースがさらに増えました。ありがとう、@instagram。ORTEGA (@ortegataco) が 2015 年 8 月 27 日午後 12:05 PDT に投稿した写真
#ドゥザデューDEW チーム (@mountaindew) が 2015 年 8 月 27 日午後 1 時 19 分（太平洋夏時間）に投稿した写真
「柔軟性は確実に高まります」と、インスタグラムマーケティングを専門とする広告代理店、ロサンゼルスに本拠を置くtheAmplifyの創設者兼最高経営責任者（CEO）のジャスティン・レンザーニ氏は語る。 「その画像が提供するもの、つまり写真家が伝えたかったストーリーのすべてを完全に理解することができます。」
Facebook 傘下の画像共有アプリにとって、広告主がこのプラットフォームを快適に使えるかどうかは、少なからず懸念事項だ。長年にわたる慎重な自制を経て、インスタグラムは新たな熱意を持って、アプリ内に溢れている何百万もの色付きの自撮り写真や夕日からさらに多くの金を搾り取ろうとしている。
6月には、迎え入れられたユーザーに製品の購入、ニュースレターへの登録、アプリのダウンロードを促す新しいタイプの広告。その後、今月初めに API を公開しました。乗算されたその広告主のリストには、少数の大手ブランドから大小を問わずあらゆる企業までが含まれています。
eMarketerの主任アナリストであるデビー・ウィリアムソン氏によると、ソーシャルネットワークはその芸術的でミニマリストの精神を維持するために、その過程の各段階で広告の流れを賢明に規制することに苦労してきたという。
しかし、この広場を愛するようになっていたインスタグラム純粋主義者らは、今回の変化をほろ苦い時代の終わりとして嘆いた。 Twitter の 140 文字制限や Snapchat の消えた写真と同じように、メディアの頑固な制限が巧妙な即興演奏を生み出し、独特の美学を生み出しました。
広場に対するある種の鎮魂歌として、スレート音楽プロデューサーでアーティストのブライアン・イーノが2009年に述べた、同じ趣旨の適切な引用を掘り起こした。
「現代のレコーディングにおける最大の問題の一つは、無限の可能性の世界にいるということだ」とイーノは語った。電信「だから私は早い段階で可能性を閉ざそうとしているんです。選択肢を制限してしまうんです。私は人々を狭い行動範囲に閉じ込めます。」
インスタグラムのブログ投稿にも、次のような切ない雰囲気が漂っていた。とはいえ、伝えようとしているビジュアル ストーリーは常に最優先されるべきであり、私たちは、あなたが望む方法で瞬間を共有できるように、シンプルで楽しいものにしたいと考えています。」
しかし、否定論者は感傷的な表現をしすぎている可能性があります。かなりの数のインスタグラマーが、とっくの昔に、風景やポートレートを、ぎこちない黒や白の余白のあるボックスに詰め込むサードパーティのアプリを使って、正方形を放棄していました。プラットフォームに投稿された写真の 5 枚に 1 枚は、すでに正方形の見せかけを放棄していました。ソーシャルネットワークは認めた。
「多くの人がすでにこれを行っていました」とソーシャルメディア広告の新興企業Pixleeの創設者兼最高経営責任者（CEO）のカイル・ウォン氏は言う。 「違いは、正方形の画像をハッキングするような以前のやり方とは対照的に、この変更により、より多くのデザインを制御できるようになるということです。」
新たに手に入れた自由は、広告主にとって祝福にもなると同時に呪いにもなる可能性を秘めています。一方で、それは彼らに創造的な翼を広げる柔軟性を与えます。しかし、怠惰な傾向が浮き彫りになるリスクもあります。
これまで、マーケティング担当者はアプリの頑固なミニマリストの特徴に合わせて個別のキャンペーンをカスタマイズする必要がありました。他のプラットフォームで使用しているのと同じビジュアルメディアを、ほとんど調整することなく、より簡単に Instagram にダンプできるようになりました。
「インスタグラムのガイドラインに合わせてクリエイティブを変更するのに必要な作業も労力も少なくなる」とウィリアムソン氏は電子メールで述べた。
私が皮肉な人なら、これにより、ブランドはプラットフォームに合わせてカスタマイズすることなく、コンテンツを Instagram に掲載することがはるかに簡単になると言うでしょう。— Alastair Coote (@_alastair)2015 年 8 月 27 日
広告主は当然のことながら、同じ写真やビデオを複数のプラットフォームで無差別に再利用する可能性があることを認めたがりません。最良の結果を望むのであれば、おそらくそうはしないでしょう。
しかし、ドイツのデジタル戦略担当副社長ザック・ギャラガー氏は、少なくとも人々がそれに反応していないことがわかるまでは、YouTube、Facebook、その他のサイトから大量の素材が再利用されるだろうと予想している。
ギャラガー氏は、「インスタグラムに特化したコンテンツが揃っていないことで、インスタグラムの魅力が少し薄れるのではないかと少し心配している」と語った。 「『ああ、ワイドスクリーン形式で流れるこの予告編が YouTube にあるので、あとは Instagram に載せるだけだ』という感じです。」
利点は、新たなクリエイティブの可能性が解き放たれることです。縦型動画は、Snapchat CEO のエヴァン・シュピーゲル氏の推進もあってまさに流行しており、多くの広告主が価値ある追加要素として挙げています。そして、ワイドスクリーン ビデオのサポートは、予告編やプレビューを披露しようとしているテレビや映画スタジオにとって、当然のことながら大きなメリットとなります。
Instagram が単なる正方形の写真ではなくなったという事実が本当に本当に気に入らないhttps://t.co/LzNv4fR378 pic.twitter.com/qiNvYuI7QR— デビッド・ピアース (@pierce)2015 年 8 月 27 日
アドテク企業ナティボのCEO、ジャスティン・チョイ氏によると、かつては厳しかったキャラクター定義の境界線を緩和することは、ソーシャルメディアサイトが成長し、より広告主に優しいものになるためには避けられない部分だという。最近ツイッターリラックスしたダイレクト メッセージと Snapchat コンテンツの 140 文字制限は、ユーザー ストーリーとメディア パートナー向けの Discover プラットフォームの追加により、一時的なものではなくなりました。
Instagramがその核となるアイデンティティを薄めることなく、次々と起こる変化をうまくやっていけるかどうかはまだ分からないが、アナリストらは楽観視している。調査会社eMarketerは、この刷新によりInstagramは広告業界で恐るべき勢力となり、おそらく2017年までにTwitterやGoogleさえも追い越す可能性があると主張している。