最後に見たのはいつですか音楽テレビのビデオ？多くの音楽消費者にとってこのような出来事はめったになく、テレビでミュージックビデオを視聴するファンから、自分のスケジュールに合わせてオンラインで視聴するファンへのこの変化は何も新しいことではない。
しかし、ソーシャル メディア、ストリーミング、ダウンロード、YouTube の時代では、ミュージシャンやレコード レーベルにとって、ミュージック ビデオをアップロードし、インターネットの騒々しい中で人々がそれを視聴することを期待し、即座に売り上げにつながるこの戦略に依存するだけではもはや十分ではありません。
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売上が減少し、インターネット世代の注目を集める競争が激化する中、アーティストたちは、新しいデジタル プラットフォームや古いビジネス仲間から得られるあらゆる助けを必要としています。
MTVは、かつてはビデオ視聴の定番だった。その姉妹チャンネルである VH1 と CMT が部分的な解決策、つまりアルバムのプレミアを「爆発させる」マルチプラットフォーム計画で介入している。
この援助は、Twitter の協力を得て、各アーティストに対する 4 週間の戦略の形で行われます。広告商品を拡大するそして長年音楽擁護者であるペプシからの財政的支援も受けています。
バイアコムの音楽戦略担当シニアバイスプレジデント、シャノン・コノリー氏は「私たちはNo.1のレコードを発売することに注力している」とMashableに語った。 「私たちはより大きなアーティストから始めており、スーパースターと新興アーティストの両方に機能するようにプログラムを改良し続ける計画です。」
「ファースト」と名付けられたこのプログラムは、人々がアーティストのインタビューや曲のストリーミング（アルバムが発売される前に）を聞いたり、見たり、共有したりできるように導きます。それは、タイムズスクエアの看板によるオフラインだけでなく、ドキュメンタリーや特別番組を通じてテレビにも拡大されます。
エド・シーランとアリアナ・グランデはモルモット
アリアナ・グランデは6月29日、ニュージャージー州イースト・ラザフォードのアイゾッド・センターでパフォーマンスを披露。 クレジット: ギルバート・カラスキーロ/FilmMagic
MTVはエド・シーランとともにこの戦略を密かに展開し、エド・シーランのアルバムXが6月に21万枚を売り上げてビルボード200アルバム・チャートで1位にデビューすることに部分的に貢献した。
「ファースト」プログラムがその数字にどれだけ貢献したかを測定するのは難しいが、シーランに代わって追加のプロモーションが売上集計に悪影響を及ぼさないことは確かである。
現在、4オクターブのポップスター、アリアナ・グランデがこのプログラムの真っ只中にいますが、このプログラムは、どのアーティストにとっても大歓迎で、夢のようなマーケティング活動のように見えます。
1週目：7月3日、グランデのニューシングル「Break Free」がデビューした。トータル・アリアナ・ライブ、一夜限りのトータル・リクエスト・ライブのスピンオフで、彼女はMTVでこの曲を演奏することを発表したビデオミュージックアワード8月に24.
2週目:7 月 15 日、#ArianaNOW コンテストが開始され、ファンに Twitter、Instagram、Tumblr で愛を共有するよう求められます。優勝者は彼女に会いに VMA へ行くことができます。
3週目:8月11日、MTV、VH1、ペプシはソーシャルメディアを利用して、グランデの次期アルバム『My Everything』の歌詞と各曲の背後にあるインスピレーションを公開する。
第 4 週:アルバムのリリース日である8月25日よりも前の8月18日、アルバムの曲がGrandeのMTV Artistsで早期にストリーミングできるようになります。ページ。この期間中のオーディオとビデオの一部は、Amplify の埋め込みプレーヤーを介してツイート内で直接共有され、グランデと将来の参加者が「何百万人もの新しいファンにさらされる」のに役立つと、Twitter の音楽責任者であるボブ・モツィドロフスキー氏は Mashable に語った。
従来のテレビプロモーションを含むこれらすべてが、グランデのアルバムリリースにつながります。
バイアコム・ミュージック・グループの社長兼最高経営責任者（CEO）のヴァン・トフラー氏は、「ノイズがあまりにも多いため、新しい音楽のストーリーを伝えたいと考えている」と語った。
MTVは、マイケル・ジャクソン（彼の遺作『Xscape』が初登場2位）とミランダ・ランバート（プラチナムが初登場1位）のプレミアで番組の要素をテストし、音楽愛好家に文脈を提供するストーリーテリングの重要性を強調した。
このプログラムには、Amplify を通じて共有されるコンテンツに加え、MTV の Twitter アカウントを引き継いだアーティスト、Q&A、GIF、舞台裏の覗き見、ライブ パフォーマンスも組み込まれます。
アーティストはデジタルのあらゆるものを実験している
「ファースト」プログラムは、テクノロジー、ソーシャルネットワーク、オンラインサービスによって、ファンが音楽を消費する方法、アーティストが音楽をリリースする方法、そして老舗施設が曲やアルバムを評価してランク付けする方法が変化した時代に導入されました。
アーティストがデジタル領域をテストするのを支援しているのは MTV だけではありません。今年はフィフスハーモニーデビューしたShazamの「Boss」ビデオ、ベックストリーミングされた彼のアルバムは、機内インターネットと CBS.com を使用して飛行機の乗客に無料で提供されます初演されたブルース・スプリングスティーンのアルバム「ハイ・ホープス」。
一方、Facebook はジェイ・Z のビデオと曲をデビューさせました ("聖杯")、ブルーノ・マーズ ("ゴリラ「）、マライア・キャリー（」手放す芸術「）とエド・シーラン（」歌う")。
2013年に、ジェイ・Zが譲ってくれたアプリを通じてサムスン ギャラクシーの所有者に彼のアルバムが 100 万枚提供され、アメリカレコード協会に影響を与えました。近代化する55 年にわたる認定プロセスをデジタル販売に直ちに組み込むことを目指しています。ビヨンセがアルバムをリリース事前のプロモーション マーケティングを一切行わず、すべての曲のビデオを iTunes 上でのみ提供します。
ビルボードも組み込み始めましたYouTube の再生回数、ダウンロード販売やストリーミングデータ-- 物理的な売上とラジオでのエアプレイも考慮しながら -- チャートのランキングを決定します。最近ではビルボード打ち上げられたツイート内で言及される頻度に基づいて、人気アーティストや新興アーティストのトレンド曲をランク付けするリアルタイム チャート。
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