何千ガロンもの冷水が慈善団体の頭上に降り注ぎ、ALS協会（ALSA）によると、人々は前例のない金額をこの団体に寄付したという。
フェイスブック同社のユーザーは合わせて 240 万本のアイスバケット チャレンジ動画をアップロードしたと述べています。過去数週間インターネットにアクセスしていない場合: アイス バケット チャレンジを受け取った人は、ALS (筋萎縮性側索硬化症、ルー ゲーリッグ病としても知られる) との戦いを支援するためにお金を寄付するか、バケツに氷を注ぐかを選択できます。頭に水をかぶって、そのビデオをソーシャルメディアに投稿してください。 (これらのいずれも強制する正式な方法はありません。) しかし、おそらくすでにご存じのとおり、多くの人が両方を行うことを選択しました。
があるさらに何千ものこれらのびしょぬれビデオのYouTube。 Twitter では、このハッシュタグを含むツイートが 420 万件以上報告されています。ビル・ゲイツからリル・ウェインまで、著名人たちはこの大義のために全身全霊を傾けてきました。実質的にあらゆる点で、#IceBucketChallenge は恥じることのない挑戦です。ソーシャルメディア慈善活動の成功。
ALSAは月曜日、次の情報を受け取ったと報告した。1500万ドル以上過去 3 週間の寄付額。昨年の同時期に、この組織が報告した寄付金はわずか 180 万ドルでした。
[更新: 8 月 22 日金曜日の時点で、ALSA は、このキャンペーンにより5,300万ドル以上ALSとの戦いのために。]
お金に従ってください
これほど短期間にこれほど多くの人が慈善団体に寄付すると、非営利団体の質や何百万ドルもの資金がどこに使われるのか疑問が生じるのは当然です。実はそのニュースはかなり良いものだ。
によるとチャリティーナビゲーター、12年前に設立された業界監視団体で、慈善団体の消費者報告書のような格付け、ALSA格付けを提供しています。星 4 つ中 4 つグループのランキングシステムで。このランキングは、ALSA の財務健全性と説明責任、透明性に関する 2013 年のデータに基づいています。
クレジット: チャリティ・ナビゲーター
「彼らは確かに私たちから高い評価を受けており、どう見ても調子は上向きです」とチャリティー・ナビゲーターの副社長サンドラ・ミヌッティ氏は語った。
Charity Navigator によると、ALSA は寄付金の約 72% をプログラムとサービスに費やしています。 2013 年の ALSA の収益は 2,500 万ドルでした。 #IceBucketChallenge の力により、ALSA はわずか数週間でその半分以上 (1,560 万ドル) を集めました。 ALSAの最高マーケティング・コミュニケーション責任者のキャリー・マンク氏は、「非常に短期間でかなりの金額が支払われることになる」と語った。
ムンク氏は、ALSA が未知の領域にいると認めた。 「私たちはこれまでこのような立場に立ったことがありませんでした」と彼女は言いました。 「それは多くのチャンスをもたらします。」その 1 つは、資金を最適に配分する方法を見つけることです。 1月、ALSAは総支出の32％（850万ドル）を公的教育および専門教育に、27％（720万ドル）を研究に、19％（510万ドル）を患者および地域サービスに、14％（360万ドル）を支出したと報告した。 ) は資金調達に、7% (190 万ドル) は管理に当てられます。
ただのチャリティーブーム？
間違いなく、ALSA は素晴らしい寄付金を集めており、その資金がおそらく期待どおりに使われることを知って寄付者を安心させるはずです。しかし、アイスバケツチャレンジは慈善寄付の最新トレンドにすぎないことも認識すべきだ。
業界ウォッチャーらは、この種の反応を以前にも見たことがあると述べている。
アイスバケツチャレンジは、スティーブ・マクラフリンがバイラルリーチの観点から見た最大のものです。 MacLaughlin 氏は、オンライン寄付システムを専門とする Blackbaud の製品管理ディレクターです。同氏は、この種の「一時的な寄付」は、2010年のハイチ地震、2012年のハリケーン・サンディ、2013年のボストン爆破事件に関連した寄付の急増を含む、より大きな傾向の一部であると指摘した。
Charity Navigator の Miniutti 氏は、Kony 2012 も同様の現象だと指摘しました。
コニー 2012 は、中央アフリカの軍閥ジョセフ・コニーに関する 30 分のオンライン ドキュメンタリーで、その年の最優秀作品の 1 つになりました。最も視聴されているそして広く共有されたビデオ。また、このことは、コニーの領主抵抗軍とその隊員による児童虐待と利用についての意識を高めることに専念している慈善団体「インビジブル・チルドレン」に大きな関心を集めるのにも役立った。ミニウッティ氏によると、ALSAと同様に、インビジブル・チルドレンでも、ビデオが広まった頃に寄付金が劇的に増加したという。
しかし、それにより、ビデオ自体とインビジブル・チルドレンの両方に対する監視が強化されました。慈善活動砲火を浴びた支出のわずか 32% を直接サービスに充てているにもかかわらずです。 （現在チャリティーナビゲーターが提供しています）星 4 つ中 3 つ。）
ALSAは今のところそのような批判は受けていない。しかし、これらの慈善寄付の急増が災害、バイラルビデオ、またはアイスバケツチャレンジのようなソーシャルメディア運動に関連しているかどうかにかかわらず、それらは重要な教訓をもたらします：寄付は長続きしないということです。
「多くの人が[アイスバケツチャレンジ]のソーシャルメディア全体の側面を楽しんでいます。その背後にある病気を理解するために研究を行っている人は、たとえいたとしてもほとんどいない。
独自の測定によると、ALSA は 30 万人以上の新たな寄付者を集めました。マクラフリン氏は、新たな寄付者を確保し続けることが多くの慈善団体が直面する課題だと述べた。 ALSAは「一度限りのことではないように、追跡調査を継続しなければならない」と同氏は述べた。
ALSAのムンク氏は、同団体はすでにこうした新たな寄付者をいかに維持するかに焦点を当てていると述べた。
「これは本質的には一時的なものかもしれませんが、今後も意識と関与を高め、人々をこのミッションに参加させ続けられることを願っています。」と彼女は述べた。
マクラフリン氏はまた、ALSAのアイスバケツチャレンジが利用可能な慈善活動をすべて飲み込んでいるという考えを払拭しようと努めた。 「寄付はゼロサムゲームではない」と彼は言う。
ブラックボーのデータは、ある大成功した非営利団体が他の非営利団体と共食いしていることを示していない、とマクラフリン氏は述べた。 「誰かがある慈善団体に寄付したからといって、他の誰かが損をするというわけではありません。」
確かにそうかもしれないが、当面はALSAにスポットライトと監視の目が向けられ続けている。過去数週間で、Charity Navigator のページビューは 8,500% 急増しました (昨年はわずか 180 ページビューだったのに対し、今年は 16,000 ページビュー)。
[slug="sgs-2014" も参照]
ミニウッティ氏は、2014 年に ALSA への慈善寄付が大幅に急増したのが、2015 年中は維持されそうにないことを認めました。また、#IceBucketchallenge2015 が開催されるとは信じていません。 「おそらく（来年は）何か違うことがあるだろうと思う。これはちょっとした出来事でした。」
とはいえ、アイスバケツチャレンジは最初から始まったわけではありません。ALS啓発戦略。それは有機的に成長し、それとともにALS協会を席巻しました。それが成功の理由だとムンクは信じています。
「この魔法は二度と再現できないと思います」と彼女は言うが、ALSAは関心と参加のレベルを維持できることを望んでいる。
ボーナス: ALS とアイスバケツチャレンジについて 2 分で説明