缶が蹴られてしまった。
アマゾン出版業界の将来を占う紛争として注目されていた数カ月に及ぶ紛争を、アシェットとアシェットが解決した。
伝えられるところによると、意見の相違の核心は電子書籍の価格設定に集中していたという。アマゾンは9.99ドルを希望していた。アシェット（および他の出版社）は、電子書籍を過小評価していると考えている。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/07/30/amazon-has-killed-publishers-they-just-dont-know-it-yet/も参照]
契約の詳細はまだ機密だが、アシェットのCEOは著者に書簡を送り、出版社がまだ契約を結んでいることを示唆した。価格設定のコントロール。しかし、9.99ドルの電子書籍が消えるとは思わないでください。一方、アマゾンは低価格に対して「より良い条件」を提示するだろう。
それで誰が勝ったの？ Forresterのアナリスト、James McQuivey氏によると、そのどちらでもないという。
「おそらくアシェットは見る必要があったのでしょう」サイモン＆シュスター「アマゾンとの戦いで冷遇される可能性が高いことを認識するために、取引を行ったのだ」とマックワイビー氏は述べ、「おそらくアマゾンは、重要な第4四半期に向けて直面するであろう悪意をカウントする必要があったのだろう」と語った。その年。いずれにせよ、現実であれ象徴的であれ、この戦いには（どちらの当事者も）勝てなかった。」
どうやって？分解してみましょう。
アマゾン
アマゾンは、かなりの数のPR上のしこりとともに、期待していた電子書籍の価格設定に対する明確なコントロールを持たないまま、この取引から撤退した。
電子商取引大手の同社は、2014年は厳しい年となっている。巨額の収益にもかかわらず利益を上げることができず、投資家の負担が大きくなり、株価は年初から現在まで20％以上下落している。
アマゾンにも圧力がかかっているのかもしれない。会社が発行した珍しく長期にわたる弁護アシェットとの交渉に関する同社の行動について。肝心なのは9.99ドルという価格であり、アマゾンはこれにより売上が増加し、出版社や著者にとってより多くのお金が得られると主張した。
同社の書籍チームは「パイは単純に大きい」と書いている。
アマゾンがその価格設定を撤回し、電子書籍の価格を出版社にコントロールできるようにする意向（完全な範囲は不明）は、アマゾンがこれまでのように競合他社に対して享受してきたような価格面での優位性を持たなくなることを意味する。りんごそしてバーンズ＆ノーブル。確かに、アマゾンの年間売上高750億ドルのうち、書籍の売上はわずか7％を占めていると伝えられているが、厳重な管理下にある企業にとっては、あらゆる部分が重要だ。
そしてそこに神秘性があります。アマゾンは、その強硬な交渉戦術で知られていた。現在、パブリッシャーは少なくとも膠着状態に陥っているように見えるが、他のパブリッシャーも折り合いをつけるときが来て勇敢になるかもしれない。
アシェット
アシェットはさらに数年間、アマゾンからの撤退に成功した。
アシェット氏は質問に答えなかったので、その数は正確には分からない。アシェットとアマゾンの契約を示す最後の証拠は、2012年後半出版社に対する価格操作の判決の余波で。
いずれにせよ、この契約はアシェットに時間を稼ぐだけだ。アマゾンはどこにも行かず、これまでのところ、書籍流通における深刻なライバルは出現していない。
ジョン・オークス氏、共同創設者または書籍小規模の独立系出版社は、この合意はアシェットや出版全般の問題の解決には程遠いと述べた。
「『まあ、もう解決したし、もう過去のことだ、もう終わったことだ』と言う人もいたと思う」とオークス氏は語った。 「しかし、ここにはアマゾンとアシェットの間の条件を超えた、より深い問題がある。」
この問題は、出版社がデジタル配信をほぼ完全に Amazon に依存していることに関係しています。 Amazon は、Hachette のような企業に、デジタル時代に適応する簡単な方法を提供しました。電子書籍が書籍収益の大きな部分を占め成長を続けている現在、出版社はデジタル製品の普及をサードパーティ（主にアマゾン、程度は低いがアップルやバーンズ・アンド・ノーブルも）に依存している。
出版社は今、重要な時期を迎えている。これらの最新の契約が満了すれば、Amazon はさらに大きな市場シェアを獲得する可能性があり、パブリッシャーの交渉の余地はさらに狭まる可能性があります。
一方、出版社はこの状況を変えるためにほとんど何もしていないようだとオークス氏は指摘した。
「私はこの問題に取り組んでいると言いたいのですが、彼らの多くは問題を避けているだけで、考えたくもありません。それが私にとってここで本当に重要なことなのです」とオークス氏は語った。
出版社はまた、より大きな電子書籍収入が得られるべきだと考え始めている著者からの圧力にも直面している。
「この契約が著者にとって有利であると聞いていますが、現時点ではそれを知る方法はありません。それまでのところ、私たちの希望は、この大失敗を通じて著者たちが示した忠誠心を考慮して、アシェットがこの機会を利用して、出版社の純利益の25％という標準的な電子書籍著作権料率を再検討してください」とAmazon/Hachetteの発表後に著者組合の会長であるロクサナ・ロビンソンは書いた。
著者
実際に何も変わっていないのであれば、著者たちが再び銃撃戦に巻き込まれないとは考えにくい。
短期的には、特にホリデーシーズンが急速に近づいていることから、アシェットの著者がアマゾンに戻ってくるのは間違いなく良いことだ。
長期的には、著者が将来の紛争の矢面に立たないと考える理由はほとんどありません。アマゾンに対して他の作家を結集させた『アシェット』の作家ダグラス・プレストンは、その可能性が高いことを認識している。
「アマゾンとアシェットが合意に達したことに安堵している。将来、アマゾンと出版社の間で意見の相違が生じたとしても、アマゾンが書籍を制裁したり著者に損害を与えたりして影響力を再び得ようとしないことを祈るばかりだ」とプレストン氏はマッシャブルに書いた。メールで。
著者のジョン・スカルジーも同様に、将来について楽観的ではなかった。
また: Amazon と Hachette の両方が「満足している」からといって、Hachette の著者にとってすべてがうまくいくことを意味するとは考えないでください。— John Scalzi (@scalzi)2014 年 11 月 13 日
著者ももはや共同戦線ではありません。リューディガー・ヴィッヘンバルトメディアおよびコンテンツのコンサルタントは、出版社と協力した著者が自費出版した著者と対立していると指摘しました。同氏はこれが出版業界がどれほど変化しているかを示すものだと指摘した。
「これは、本と読書の古い世界を現在引き裂いている根本的な亀裂の深さと勢いを表している」とウィシェンバート氏は電子メールで書いた。 「もう何もかも同じになることはありません。」
消費者
この大失敗で心に留めておきたいのは、この巨大企業が、もう少し巨大ではない別の企業と交渉しているということだ。これらの取引を交渉する人々は、ほぼどんな犠牲を払ってでも、それぞれの企業にとって可能な限り最良の条件を得るという明確な任務を負っています。それは個人的なものではありません。それはビジネスです。
消費者にとって幸いなことに、アマゾンは競争の激しいビジネスであり、アマゾンは価格で積極的に競争したいと考えている。
メディアテック・キャピタル・パートナーズのマネージング・パートナーであり、ローリング・ストーン誌の初代発行人でもあるポーター・ビブ氏は、アシェットの価格設定管理がアマゾンでの書籍の価格を大きく変えるとは思わないと述べた。
「アシェット（およびサイモン＆シュスター）との契約は消費者にお金を節約する方法を提供するというアマゾンの声明は、出版社が記載されている元の価格で販売ラインを維持できないことを示唆している」とビブ氏はマッシャブルへの電子メールで書いた。
ビブ氏は、著者が出版社を避けてAmazonに直行するケースが増えているため、この競争はさらに激化すると予想していると付け加えた。
同氏は、「ますます多くの著者がアマゾンに直接アクセスし始め、アマゾンは自分の本を出版し、自分の本のマーケティングを行い、アマゾンの驚異的なデジタルインフラを通じて、従来の出版社がほとんど行っていないように自分の本の宣伝を行うだろう」と述べた。
