より多くの座席を埋めるために、AMCエンターテインメントは多くの座席を撤去しています。ウォール・ストリート・ジャーナルレポートこの映画館チェーンは、数億ドルを費やして、劇場の 3 分の 1 以上に完全にリクライニングできる La-Z-Boy スタイルのラウンジャーを設置しているということです。これは椅子の数が減るということだが、AMCはそれがチケットの売り上げ増加にもつながると見込んでいる。
同社はすでにこのアイデアで成功を収めている。以前は「座席を変更していた」37 の劇場の入場者数は 80% 増加し、大画面と快適な椅子という約束で人々がソファやビデオストリーミング サービスから引き離される可能性があることを示している。同様に、これらの劇場での興行収入も60％以上増加したとAMCのジェリー・ロペス最高経営責任者（CEO）は述べた。言ったジャーナル。米国映画協会によると、過去10年間、国内チケットの売り上げがほとんど変わっていない米国映画業界にとって、これは明るいニュースだという。
映画館は、顧客が様子見の姿勢で映画を見に行くことを恐れて、変動価格設定、たとえば興行的に失敗した作品や、しばらく前に公開された作品を割引することに長い間抵抗してきた。しかし、AMC の実験は、変動価格設定の裏側を示しています。人々は、ビールや作りたての食品などのアメニティに対して、喜んで割増料金を支払う可能性があります。アラモ ドラフトハウス シネマは、オースティン（テキサス州）を拠点とするチェーンであり、そのビジネスへの統合に成功しました。実際、ロペス氏は、入場者数の急増は、AMC の一部の会場で提供されるイートイン メニューのオプションにも部分的に起因する可能性があると述べています。 Netflix や Amazon Prime などのサービスと競争するには、映画館はポップコーンとソーダの組み合わせ以上のものを提供する必要があります。
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AMCは今後5年間で6億ドル以上を投じて5,000の講堂のうち1,800のホールを改修し、観客を集めるのに最も支援が必要な場所に重点を置く予定だ。言い換えれば、このクッション性の高いシートがニューヨークやロサンゼルスですぐに登場するわけではないということだ。
同社は来年のチケット価格の値上げは予定していないとしているが、他の映画館が入場料を0.25ドル値上げすれば、座席を変更した会場のチケット価格も約1ドル値上げする可能性があるとAMCは述べている。同紙は、チケットの販売価格が高ければ、AMCがハリウッド映画会社と交渉してより大きな収入を得ることができる可能性があると書いている。
客は最初はその高級感に反発するかもしれないが、元スターバックス幹部のロペス氏は、4ドルのラテのときと同じように、客はステッカーショックを乗り越えられるだろうと楽観的だと語る。