カリフォルニア州クパチーノ -- 偶数りんご従業員が Apple Store に入るために列に並ぶことがあります。金曜日の午後、私は Apple Store の外にいて、終わりがよくわからないほど長く伸びている人の列の隣にいます。
Apple Storeの外に人が集まるのは珍しいことではないが、本社のこの列はもっぱらApple従業員で構成されており、新しく再設計された直営店を一目見ようと85度の太陽の下で列に並んでいる。
[URL= "https://fitep.trade/tech/natsuki/2015/04/25/why-apple-loves-gold" も参照]
改装工事中のためしばらく休業していた同店は、土曜日の朝に一般公開を再開する。今回のオープンは、同社が同店舗でiPhoneとApple Watchを販売する初めての機会でもある。
Apple は 1993 年に現在のクパチーノ キャンパスに初めて店舗をオープンしましたが、この場所は、悪名高い秘密企業が一般公開している唯一の建物を一目見ようとする訪問者にとって、ある種の観光名所となっています。
このストアは、T シャツ、マグカップ、その他のお土産など、Apple ブランドの公式ギアを手に入れることができる唯一の場所でもあります。
クレジット: Mashable/カリッサ・ベル
一方、古い店--どこもかしこもTシャツラック、お土産や原色の棚でいっぱいで、まるでギフトショップのようだった。新しい店舗は、Appleの他の小売店によく似た、より洗練された、よりモダンな外観を誇っている。 Beats ヘッドフォン、iPhone ケース、Apple Watch バンドが注意深く配置されたディスプレイが壁に並び、店舗の中央は Apple Watch の展示ケース専用になっています。
お土産も変わりました。以前はキーホルダーからベビー用ワンピース、野球帽、レインジャケットまであらゆるものを買うことができたが、現在この店にあるのは数枚の T シャツ、セラミック製のマグカップ、再利用可能な水筒、ノート、白紙のカードなど、ほんの一握りのアイテムだけだ。
色鮮やかなチョッチケやキーホルダー、そして生意気な言葉（例：「アップルのキャンパスに行ってきました。でも、私に言えるのはそれだけです。」）が書かれたシャツがたくさんなくなりました。
クパチーノの Apple 直営店に展示されている 2 枚の T シャツ。 クレジット: Mashable/カリッサ・ベル
代わりに、Apple の製品とソフトウェアを引用した洗練された黒の T シャツ (29 ドル) を購入できます。 1 つは、誰かが iMessage に入力しているときに表示されるチャットバブル内の 3 つの点で構成され、もう 1 つは Mac、Macbook、iPad、iPhone、Apple Watch の横顔を示し、もう 1 つは単純に「カリフォルニア」と表示されます。
あるいは、ジョニー・アイブが承認しそうなデザインの全金属ペン（35ドル）と、スペースグレイまたはゴールドトーンのiPadサイズのノートブックセット（19ドルと25ドル）を手に入れることもできる。何年も前のキャンディ色のコーヒーマグは、さりげなくAppleのロゴが入った無地の白黒のセラミックマグ（25ドルと29ドル）に置き換えられました。
同店ではシャツのほかに、iPad AirやiPad Miniに合わせたサイズのノートブックや白紙のカードも販売している。 クレジット: Mashable/カリッサ・ベル
それはすべて、非常にAppleらしいと感じます。私が話を聞いた企業の担当者は、これまでと比べて、より「厳選された」製品セレクションを提供するという意図的な決定だったと述べた。その一環として、iPhone や Apple Watch を含む Apple 製品の全製品を初めてこの店舗で販売するという決定がその一環であることは疑いなく、店舗を事実上別の小売店に変えることになります (ただし、Genius Bar はありません) ）。
しかし、その重要性は店舗そのものをはるかに超えています。 Apple はこれまで以上に、自らを高級ブランドそして、本社の店舗にのみ適合しているのは、エルメスのアクセサリーと同じくらいそれを反映している。新しい店には安い店はないが、プラスチックペン何年も前から、35 ドルのペンは家にあります。実際、それはとても素晴らしいものです。
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