一年で最も寒い日、風雨をものともせず、おしゃれに着飾った女性がマンハッタンに最後に残ったニューススタンドに立ち、分厚いファッションのバイブルをめくっていた。ヴォーグ3月号。ワイフィッシュのモデルたちが、1,000ドルのスカーフや変革力を約束する美容製品のタブローを嬉しそうに脇に放り投げる中で、彼女はまったく異なるものに遭遇します。アップルウォッチ。
そこに含まれるメッセージは、すべて視覚的でテキストはなく、明白です。贅沢の幻想、別のより良い生活、魅力に満ちた生活、適切な外観、成功の装飾に伴う人々や場所。スマートウォッチが含まれます。
それは古いメッセージであり、憧れの贅沢ですが、テクノロジーが主役となって新しく作られたものです。しかし、すべてのスターは平等に作られているわけではありません。そして、最も優れた人物であっても、時には大衆の想像力を捉えることができないこともあります。
そこで今、Apple のような企業では、ナイキアンダーアーマーや他の多くの企業は、テクノロジーとファッションの融合がヒットを生む可能性に数十億ドルを賭けていますが、答えが必要な重要な質問があります：ウェアラブルテクノロジーは準備ができていますか？そしてApple Watchはそれを主流にするきっかけとなるのだろうか？
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「これは本当にすぐに普及するでしょう」と、最近見られるオートクチュールブランドのハイエンドなデザインアプローチの間に快適に位置する高価なアパレルブランドであるG-Star Rawのソーホー小売店でファッションアシスタントを務める22歳のジェイコブは言うファッションウィークでそしてスニーカーカルチャーをキュレーションアートに変えたストリートスタイルの美学。
「私はマイケル・コースの時計を持っています」とジェイコブは言い、裕福な年配の銀行家と反テクノロジーのラッダイト以外はまだ時計をしているという通説を即座に打ち破った。 「私は実はマイケル・コースの時計はあまり好きではないんですが、特にこの時計はバンドのおかげでとても気に入っています。むしろファッション性のためです。それは[Apple Watch]でも同じです。」非常に先進的なものをシンプルに見せているのが、Apple の魅力であり、そのシンプルさと先進性がうまく融合しているように感じます。」
ジェイコブのApple Watch以前の手首。 クレジット: Mashable、Adario Strange
テクノロジーと美しいデザインを融合させるAppleの能力は、コンピュータや携帯電話では機能してきたが、その方法論をApple Watchのような製品に適用することは、同社にとってこれまでで最大の課題となる可能性がある。
オンラインでも実店舗でも、シリコンバレーの会話のネタから非技術者の必需品へと柵を飛び越えることができなかった、オタクに汚染された製品の例が散乱しています。
何年も前のことのようですが、ダイアン・フォン・ファステンバーグGoogle Glass が滑走路に登場しましたが、モデルがウェアラブル コンピューティング デバイスのマルチカラー バージョンを披露する際に、このファッション アイコンが Google 共同創設者のセルゲイ ブリンの隣に座ったのは、ほんの数年前の 2012 年のことでした。
それ以来、注目を集めたプライバシーに関する議論と、このデバイスに対する一般的な「かっこ悪い」という感覚が広まった後、Google Glassはこうなったこれは、テクノロジーは私たちの体ではなく、机や電話にあると考えている人たちに対する一種のオチです。現在、フォン・ファステンバーグのモデルたちは、ウェアラブル コンピューターを使わず、布地だけで包まれたランウェイを闊歩しています。
2012年9月9日日曜日、ニューヨークでダイアン・フォン・ファステンバーグさんのGoogle Glassの調整を手伝うGoogleの共同創設者サーゲイ・ブリンさん。 クレジット：
「人々はそれに対する準備ができていません」とジェイコブの上司であるザビエル（24）は言う。彼もまたファッションに夢中だが、テクノロジーがアパレルの世界に浸透するにつれて、何が機能し、何が機能しないのかについては同様に確信を持っている。 「Apple は、よりアクセスしやすく、より信頼できるものをたくさん作っています。そして、彼らの全体的なコンセプトは、生活を楽にすることだと私は信じています。だからこそ、Apple Watch は完璧なアイデアだと思います。それはファッション アイテムです。」
「時計や Glass などのウェアラブル製品に対する当社のアプローチは、必要なときに使用し、不要なときは忘れるものを構築することです」と広報担当者は述べています。Google の Android Wear チームウェアラブル技術の市場存続可能性について尋ねられたとき、彼はこう答えた。 「ウェアラブルは、注意を必要としたり、本当にやりたいことから気をそらしたりするデバイスではなく、他の人とつながり、物事を遂行し、生活を向上させるのに役立つべきです。」
しかし、一般の人々の心の中では、目に見えないアシスタントとして背景に隠れるというその使命は、明らかに Glass によって達成されなかったようで、現在、最初のバージョンは廃止されており、フォローアップの具体的な日付は設定されていません。リリースされるバージョン。
同様に、ポップシンガーのウィル・アイ・アムさんもパルススマートウォッチこのデバイスは、ファッションとテクノロジーを融合させた一連の「ファッション」製品の一部であると彼が説明しているが、テクノロジー評論家からは主に調理が不十分であると見なされており、ソーシャルメディアで行われているトレンドに夢中の会話ではほとんど目立たない。元『ヴォーグ』編集長アンドレ・レオン・タリーの権威ある意見を採用しただけでは、このデバイスの注目を集めるのに十分ではありませんでした。
ポップ ミュージック アーティストの Will.i.am は、2014 年に Puls スマートウォッチを発表しました。 クレジット：
そしてそれは単なるハードウェアです。テクノロジーツールを私たちのワードローブの一部にするこのような進出は、初期の分野でのより実験的な試みには対応していません。3D プリントのドレスアクセサリー、シャツ、ブレザーセンサーが埋め込まれたあなたの健康状態を追跡したり、道案内や大量の情報を提供したりするために、Bluetooth対応ジュエリー。
しかし、Google と Will.I.Am がファッションの専門家たちを魅了しようとした試みはほとんど失敗に終わりましたが、スポーツ アパレルの世界ははるかに受容的な聴衆を見つけました。
「確かに、最先端にいると見なされたいと考えている企業、あるいは製品の観点からウェアラブルの新しいカテゴリーを定義し始めている企業はたくさんありますが、ファッションやアパレル、そして消費者向けの準備に関してはまだかなり初期段階です。彼らはそうだ」とロビン・サーストンは言う。アンダーアーマーのコネクテッドフィットネスとデジタル担当上級副社長。 「大きな課題がたくさんあります。洗濯可能か、どれくらい長持ちするか、バッテリーの接続性などです。これらすべては、今日の状況にとって依然として非常に大きなハードルです。」
こうした課題にもかかわらず、ファッション ブランドを「テクノロジー中心」と位置付ける傾向が定着し、その結果、極めて非現実的なものから独創的なものまで、ファッションとテクノロジーのハイブリッドが無数に実証されています。
「テクノロジーがファッションで機能するには、テクノロジーのためのテクノロジーであってはならず、テクノロジーの価値だけでなく、個人のライフスタイル全体を実際に高める必要がある」と CEO のキーガン・ショーウェンバーグ氏は述べています。ソルス、カスタム 3D プリント インソールのメーカー。 「私たちはセンサーを SOLS フットウェアに統合しているので、余分なものを履く必要はありません。テクノロジーとファッションの間にポジティブな相互作用を生み出すためには、それがあなた自身の延長である必要があります。」
SOLS ADAPTIV 3D プリント シューズ。 クレジット: Mashable、Adario Strange
同社の概念実証プロトタイプ、ADAPTIV 3D プリント シューズジャイロスコープと着用者の足に適応するセンサーが組み込まれたこの製品は、今月初めにニューヨークで開催されたウェアラブル技術イベントで展示され、インテルの幹部やNBAスターのカーメロ・アンソニー自身新規参入者テクノロジー投資分野へ。
イベント中、Intel CEO ブライアン・クルザニッチ氏は、消費者に受け入れられる道をスムーズにするために、ウェアラブル技術の「技術者」の側面を軽視する戦略を支持するショーヴェンバーグ氏の意見に同調した。
「宇宙にテクノロジーを持ち込むことが目的ではない」とクルザニッチ氏は語った。 「10年以上前に遡れば、電話は「電話」でした。人々がやったことは、インテリジェンスをもたらし、電話に機能をもたらし、[デバイスに] スマートさをもたらしたことです。私たちが今、次のデバイスの波でやろうとしていることは、それと同じことをすることであり、毎日身に着けるものにスマートさをもたらすことです。」
しかし、アパレル分野で真の進歩を遂げるためにはテクノロジーが「消滅」する必要があるという意見には多くの人が同意していますが、その偉業をどのように達成するかが多くの企業にとって依然として中心的な課題となっています。
最も成功し、資金が豊富なハイ ファッション レーベルでさえ、スマートフォンが実用性を提供するのと同じように、ファッションとテクノロジーを真に結びつけるものをまだ提供していません。今年のファッション ウィーク中、ブランドが採用したテクノロジーのほとんどは、衣服を根本的に強化するのではなく、ファッションをマーケティングするために使用されました。
QRコードはメインイベントホールで招待状を確認するために使用されました。レベッカ・ミンコフのランウェイ ショーには、将来の仮想現実体験を実現する GoPro カメラが多数展示されていました。リアーナのデザイナー、アダム・セルマンは、HP の Spout スキャン技術を使用して最新のファッション ショーを準備しました。そしてデザイナーのエミリオ・ソーサ衣装を披露した「デジタルクチュール」イベント中にエプソンのデジタル染料昇華技術を使用したもの。
ほんの数年前と比べて、ファッションの世界は急速にテクノロジーを受け入れています。たとえマーケティングにのみ使用されるとしても、業界は製品やメッセージを構成するために技術革新を使用することにますます慣れてきています。
それにしても、サーキット用のシャツやセンサーが満載のシューズは一体どこにあるのでしょうか？
今のところ、消費者向けアパレルの分野では、その仕事はファッションというスポーツ分野に属しており、この分野ではアマチュアやプロを問わずアスリートがウェアラブル技術を活用してパフォーマンスを数値化しようと努めている。
「ファッション業界の問題は、あなたや私があらゆる種類のウェアラブル デバイスを身に着けることになる可能性が高いことです」とサーストン氏は言います。 「すべてのデータを統合して、消費者向けのエクスペリエンスを構築する必要があります。孤立したセグメントではあまり役に立ちません。」
そのために、今月初め、アンダーアーマーは栄養追跡プラットフォームを買収しました。MyFitnessPal を 4 億 7,500 万ドルで買収。サーストン氏によると、この買収の背後にあるアイデアは、アンダーアーマーが他のウェアラブルデバイスメーカーやソフトウェア開発者を支援することだという。そうすることで、同社はウェアラブル技術が標準になるまで、その全体的な利用面積を拡大したいと考えている。ネットワーク効果は、おそらくアパレルおよびウェアラブルアクセサリ業界全体の商業的取り組みを支援することになるだろう。
スポーツにおけるアナリティクスの動きによって主に促進され、スポーツの成功の聖杯としてデータを提供するヒット本とその後の映画『マネーボール』によってさらに普及しましたが、テクノロジーとスポーツ アパレルは完全に一致しているようです。
「テクノロジーは、アスリートのパフォーマンスの次の波、つまり今後5～10年で大きな役割を果たし、最終的には（消費者向けアパレルの）選択を推進することになるだろう」とサーストン氏は言う。
ということは、ファッション界のテクノロジーへの願望は当面後回しにされるということだろうか？
それほど速くはありません。
Appleはそれについていくつかのことを言うだろう4月に。
2014年9月30日、パリのショップで特別イベントに参加した来場者がApple Watchを見つめる。 クレジット: LOIC VENANCE、AFP
「人々がロレックスの時計に1万ドルや1万5千ドルのようなお金を払っているのは、単に時計が動かなくて、古くからよく知られているという理由だけです」とジェイコブ氏は、人々が純金に噂の5000ドルから1万ドルを支払うと思うかと問われ、こう答えた。 Apple Watchの最上位バージョン。 「あなたは今、デザイン的にそのような時計を手に入れました。なぜなら、Apple では常に一流のデザインを行っているからです。それは超ハイエンドになり、その中に最高級のコンピュータが搭載されることになるのです。なぜ、そうではないのですか」 「そんなにお金の価値があるの？」
価格設定の噂が的中しているかもしれないというヒントは、Appleが富裕層やファッショナブルな人々への求愛に最も多くの時間を費やしてきたこと、そしてここ数カ月間、同社がファッション関係者に大きく依存してきたという事実から、聴衆の中にはっきりと表れている。そして小売業界の知識人が最初のウェアラブル製品への道を切り開く。
アップルも雇われてバーバリーのCEO、アンジェラ・アーレンツがApple Watch担当を率いることになり、アップルのジョニー・アイブは最近パリで伝説のデザイナー、カール・ラガーフェルドとヴォーグ編集者のアナ・ウィンターにこのデバイスを紹介することを強調した。
Appleのスマートウォッチは厳密に言えば「アパレル」ではなく、アクセサリーだ。しかし、iPhone がすべてのスマートフォンがモバイル文化の定番となり、最終的にはステータス シンボルになる道を切り開いたのと同じように、アップルウォッチまさに「スマートファッション」時代の幕開けのアクセルとなる。
クレジット: Richard Levine、Corbis
少なくとも 1 つの研究結果は、これが真実である可能性を示しています。 2014 年の消費者調査によると、主要ブランドがサポートするウェアラブル製品は市場では相対的に希少であるにもかかわらず、アクセンチュアが実施, 消費者の46%がスマートウォッチの購入に興味を持っています。
「この製品は非常に高品質なので、継続的に使用できると思います。他のスマートウォッチは、超高品質ではないためにそれができませんでした。それが、Apple が差別化しているところだと思います。」とサーストン氏は言う。
しかし、多くのウェアラブルテクノロジー製品とは異なり、形状や機能を超えて、Apple Watch がすでに活用しており、ファッションの世界と共通している最も重要なことは、私たちの想像力、つまり贅沢に対する私たちの魅力です。ほとんどの消費者は、このデバイスが具体的に何をするのかよくわかっていないが、Apple Watch の最上位バージョンを購入するのにかかるとされる数千ドルを誰がポンピングするかについてはすでに議論されている。
1,000ドルの靴、5,000ドルの財布、10,000ドルのドレスのように、贅沢に関しては質問の余地はありません。ただ支払うだけです。
「これはヴォーグの広告のようなものです。彼らはもう（デバイスを）販売しているのではなく、バンドを販売しているのです」とジェイコブは言います。 「彼らは外観を売っているのであって、実際の技術部品を売っているわけではないのです。」
そしてそれは、現在テクノロジーが享受している高い地位を利用しようとしている他のファッションやスポーツアパレルの世界に Apple Watch が教えるべき教訓かもしれない: それを美しくし、機能させることだが、何よりもまず、夢を売り込むことだ。