インターネットに接続された世代やデジタル時代に生きる人々にとって、高品質のコンテンツは王様です。テレビの視聴傾向に焦点を当てた新しい調査によると、従来のテレビマーケティングの習慣（オンエア予告編やチャンネルサーフィン）の方が、ソーシャルメディアやウェブサイトよりも視聴者が新しい番組を発見するのに役立っていることがわかった。この調査は、独立系アナリストのOvumが制作技術会社Avidの委託を受けて実施したもので、米国、英国、ブラジル、ドイツの3,000人以上の消費者を対象に、21世紀のマルチスクリーン環境におけるこうした傾向を評価した。
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Avid のワールドワイド マーケティング担当副社長兼 CMO である W. ショーン フォード氏は、この調査で主に 3 つのことが判明したと述べています。 過剰な放送局やメディア組織が資金を放置している (回答者の 37% は、お気に入りのエピソードのアーカイブにお金を払うと回答しました)を示します); 65% が、画像と音声の品質が楽しみの主な要因であると回答しました。そして、マルチプラットフォームでの視聴が議論の余地なく増加しています。研究結果の一部を示すインフォグラフィックは次のとおりです。
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回答者の約 39% は、テレビで放映される予告編を通じて新しい番組を発見したと回答しました (ソーシャル メディアを通じて番組を発見したのはわずか 6%)。消費者の 14% はオンライン、タブレット、スマートフォンで新しい番組をテストしています。また、オンライン サービスを通じて新しい番組を試した消費者の 30% は、一度ファンになると予約制の視聴に戻ります。
さらに、視聴者はソーシャルメディアを「デジタルウォータークーラー」として利用しています。たとえば、オリンピック期間中、視聴者の 63% が PC、タブレット、スマートフォンを使用して関連情報を検索しました。
「以前は家族がお気に入りのテレビ番組の周りに集まり、グループで予約視聴を行っていたのと同じように、人々は実際にスポーツ イベントやテレビ番組などを視聴し、ソーシャル メディアを使用して互いに交流していることがわかりました。詳細については、フォード氏が説明します。
Ovum の調査では、成功する準備ができているメディア組織は、高品質のコンテンツの開発をスピードアップするための共同ワークフローを組み入れながら、収益化を促進する効果的な戦略を実行できる組織であるとも主張しています。 Avid と Ovum がメディア幹部を対象に行った以前の調査「Making Media Personal」では、既存のコンテンツの 33% がそのような機会を利用して収益化できることがわかりましたが、アーカイブされたコンテンツのほとんどにはアクセスできません。
フォードは、業界が置かれている環境は大幅なデジタル化が進んでいると述べた。同氏は、かつてないほど多くの資産が存在しており、資産を処理および管理するためのテクノロジーソリューションが不十分であるか、重要な機能が欠けていると指摘しています。フォード氏は、資金の放置に対抗するために、組織は保有するメディアを取り出し、再利用し、再利用する効果的な方法を見つけることで資産を収益化できると述べている。
「私たちが発見したのは、アーカイブされたメディアや個人が所有する資産を収益化できるかどうかの核心は、すべてメタデータ戦略にあるということです」とフォード氏は言う。
同氏によれば、成功の可能性は、リッチメディアのすべての部分にタグ付けしてマークを付ける一貫した分類法を作成し、すぐに利用できるように素早く簡単に呼び出せる能力に根ざしているという。しかし、問題は、統一的または一貫した業界戦略が存在しないことです。フォード氏によると、リッチコンテンツを作成し、それを収益化して再放送することに関心を持つ人は誰でも、独自のバージョンのメタデータ戦略を組み立てているという。しかし、放送局ごとに、古いコンテンツを新しいお金に変えるための決まった道筋や統一された戦略はありません。
さらに、「メディアをパーソナルにする」共同調査では、放送局とスタジオの幹部がマルチスクリーン Web 配信モデルの急速な移行を期待していることがわかりました。回答者のうち、71.5% が、2017 年までに平均視聴時間の 11% 以上が Web サービスによって提供されると回答しました。全回答者の 4 分の 1 以上が、視聴者の視聴時間の 30% 以上が Web によって提供されると予測しています2017年のサービス開始。
この最新の調査は、放送局と広告主に、絶えず変化するモバイルおよびマルチプラットフォームの視聴者をどのように活用するかについての洞察を提供するために実施されました。
Avid と Ovum の調査結果の詳細な概要と完全なレポートについては、次のリンクを参照してください。ここ。