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まだ希望はある。 Gary Stein Labs は、何年にもわたって、そして多くの本当に悪質な広告を注意深く分析し、この広告に価値があるかどうかを自分で判断するのに役立つ、シンプルな 5 項目のチェックリストを作成しました。
1. 見出しはキャッチフレーズですか?
キャッチフレーズは素晴らしいですね。タグラインが正しく行われれば、製品の背後にあるアイデアと、それが世界にもたらす価値がきちんと要約されます。短くて印象に残る表現にする必要があります。インスピレーションを与え、その製品に価値があるように思わせる必要があります。そして、それは広告の下部または最後近くのどこかに表示される必要があります。
あまりにも多くの企業（またはその代理店）がこのキャッチフレーズに夢中になり、それを目立つ場所に掲げようとします。しかし、それは議論としては時期尚早です。自分のことを話すことから始めることはできません。それらについて話すことから始める必要があります。見出し (広告の上部にある大きなテキスト) に「ブランド X: 下着の洗濯を永遠に変える」と書かれている場合は、消費者を見逃していることになります。消費者とそのニーズに関する見出しが必要です。あなたが成功を収めた後は、マスコミにあなたについての見出しを書いてもらいましょう。とりあえず、消費者について書きます。
2. あなたの行動喚起は絶対に無視できないと感じますか?
単純に広告を見ること自体が報酬となる純粋なブランディング活動を行っていない場合、人々に何かをするように伝える必要があります。というか、何かを買うか、あなたのサイトにアクセスするか、友人に何かを転送するかにかかわらず、何かをするように彼らを招待する必要があります。何かを言うだけで、別のアクションを強制しない広告を置くことはできません。
しかし、その行動喚起は無視できないものであるように思われる必要があります。誰かがあなたの行動喚起に「ノーサンキュー」と合理的に応答できたとしたら、あなたはそれを無駄にしました。行動喚起が「もう少し情報を見たいですか?」のような質問である場合は、あなたはチャンスを逃しました。行動喚起は命令として表現する必要があります。 「Act Now」は古典的なものですが、それほど厳しくないものは他にもたくさんあります。本当に消費者に何か有意義なことをするよう呼びかけていることを確認してください。
3. グラフィック要素は製品と関係がありますか?
広告に挿入できる画像はたくさんあります。 Google 画像検索を簡単に行うと、挿入できるものはすべて表示されます。しかし、それらの画像のいずれかを広告に挿入すると決めた場合は、それを伝える必要があります。メッセージを伝え、（できれば）行動を強制するのに役立つものでなければなりません。それは広告に命や人間性を与えたり、製品の文脈を理解したり、製品の外観や使用方法などの新しい情報を提供したりする必要があります。
広告に画像が含まれていても、その画像がなぜそこにあるのかすぐには明確ではない場合は、その画像を削除してください。消費者とつながり、新しいアイデアを提供できる機会は非常に短いです。画像はアイデアを伝えるための優れた近道です。しかし、その画像が必要な方法で伝わらなかったら、時間の無駄になってしまいます。
4. あなたの広告は関連性があり、差別化されていますか?
広告は、関連性があり、差別化されたものを作成する芸術です。それでおしまい。関連性のあるメッセージが必要です。宣伝している製品が消費者の生活にどのように適合し、真のニーズを解決しているかが明らかです。しかし、ユニークであることも必要です。あなたの広告は、消費者に関連する製品を宣伝する他の広告とは独立して存在する必要があります。
その製品が何をするのか、あるいはどのような利点があるのかを単純に言いたくなるのは非常に誘惑的です。しかし、その主張を行える絶対的に唯一のブランドでない限り、自分の主張を独自の方法で提示する必要があります。
優れた広告を作成する秘密を知りたいですか?製品の特徴を明らかにする説得力のあるストーリーを伝えます。素晴らしい広告はすべてこのフォーマットに従っています。これを実行すれば、成功への大きなチャンスが得られます。
5. あなたの広告は、シンプルで説得力のある 1 つのことについてのものですか?
事実を直視しましょう。世の中にはものが多すぎます。人々がこれらすべてを望んでいないわけではありません。彼らはケーブルテレビに登録し、雑誌を購読し、RSS フィードなどあらゆる情報を取得しています。特に広告の場合、多くのことを伝えようとしすぎると問題が発生します。
切らなければなりません。デザインの鍵は、何を入れるべきかを知ることではなく、何を省くべきかを知ることです。それはあなたの使命でなければなりません。 Apple の成功は、Apple が生み出すすべての新しいものが、より少ないボタンでより多くの機能を提供するという事実と大きく関係しています。 MacBook のトラックパッドを考えてみましょう。
10年前、それは小さく、ポインタを動かすだけで、ボタンが必要でした。現在、それは巨大で、数十の機能が可能で、ボタンがありません。広告でもそれを繰り返してください。カット、カット、カット。その人ができることであなたにとって価値のあることは何なのかを自問し、そこにすべてを向けてください。
いいですね？これらの指針について重要なのは、それ自体がデジタルに関するものではないということです。それは、私たちがデジタルそれ自体が存在していた時代からとっくに去っているからです。現在、それはほとんどの人々のメディア生活の中核部分となっており、私たちはそれを尊重する必要があります。これは、デジタル広告に対しても、他のすべてのフォーマットの広告と同様の精査を行うことを意味します。