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ケンの50周年を記念し、ちょうどバレンタインデーのリリースに間に合うように、スイート・トーキン・ケンマテル社は、同社の象徴的な人形カップルであるバービーとケンを再会させるために、壮大なマーケティング キャンペーンを開始しました。
と話しました。ローレン・ブルクシュ、マテル社のバービーマーケティングディレクターであり、キャンペーンのソーシャルメディアコンポーネントの成功に関する内部スクープを入手しました。
キャンペーン
すべての統合マーケティング プログラムと同様、バービーとケンの再会キャンペーンも村をあげて制作されました。注意、ケッチャム広報部そしてマテルの社内マーケティング、デザイン、デジタル メディア チームが協力してすべてをやり遂げました。
バービー人形を取り戻すというケンの新年の決意として宣伝されていますが、キャンペーンはソーシャルメディアマーケティングに重点を置いたものでした、活用してフェイスブック、ツイッター、フォースクエアそしてYouTubeそのメッセージを広めるために。
BarbieandKen.com はキャンペーンの中心であり、ユーザーはバービーが「ケンを取り戻す」べきか否かについて投票することができました。このサイトには、このテーマに関する有権者の感情を測る「Love-O-Meter」が設置されている。 (キャンペーンが終了したため、ページはバービーの Facebook ページにリダイレクトされます。)
マテルはキャンペーン中、さまざまなプラットフォームで各人形の個別のソーシャル アカウントを管理しました。の上フェイスブック、ツイッターそしてフォースクエア、ファンはバービーを腕の中に取り戻そうとするケンの冒険を追うことができます。
もちろん、このラブストーリーは、苦悩する乙女なしでは完了しません。バービー人形ツイッターそしてフェイスブックアカウントには、ケンの壮大な行動に関する最新情報や、状況にどう対処すべきかについての提案のリクエストが流れていました。
再会以来、二人はバービーのツイッターとフェイスブックのアカウントを「願わくば永遠に」共有している。ケンはツイートした。混乱を最小限に抑えるために、Ken の更新には「-Ken」で署名されています。
マテルも打ち上げられたのウェブシリーズHulu呼ばれた本物のケン、ホストのホイットニー・ポートと「偉大なアメリカ人のボーイフレンド」の称号をかけて競う8人の「ケンテスタント」が登場します。
オンラインとオフラインの取り組みを統合する
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バービーとケンを再会させるマテル社のキャンペーンは、ここ数カ月で最も統合されたキャンペーンの 1 つでした。採用されたデジタルおよびソーシャル メディア戦略と組み合わせて、このブランドは、「キャッチ・ミー・イフ・ユー・ケンのパックを特集した外出くすぶる熱いケン人形モデル昨年のNYC Fashion's Night Outイベントでのこと。ケンもそうだった斑点のあるニューヨークでマグノリアベーカリーをデザインする特別なカップケーキバービー人形はバレンタインデーまで購入可能でした。
甘いトレンドを続けながら、マテルは有名なキャンディーショップ「ディランズ・キャンディー・バー」に全力で取り組みました。ディランのマンハッタンの旗艦店の窓は、飾り付けたケンのブランドのバレンタインデー用のキャンディーが入っていました。バービーとケンの商品休日のために。
このブランドは、オンラインでの取り組みと従来のメディア購入を組み合わせました。バービーへの愛を告白するケンの看板が建てられました。ニューヨークそしてロサンゼルス、バレンタインデーに発行された『Us Weekly』に見開き2ページが掲載されました（右の写真）。
オンラインデートの世界に飛び込む
キャンペーン期間中、ビデオ（上に埋め込まれています）が投稿されました。バービーの YouTube ページ、ケンが出会い系サイトMatch.comでプロフィールを作成しているところを示していますが、バービーが彼の完璧な相手であることに気づきました。
「マッチ・ドットコムのビデオで特に気に入っているのは、2011 年にロマンチックな人形としてのバービーとケンの関係の現実を再び示すことができたことです」とブルクシュ氏は言います。 「バービーとケンは、現代の人形なので、オンラインの出会い系サイトをチェックしたでしょう。もちろん、彼らは Facebook を利用し、今後の Facebook イベントを閲覧したり、時折 Facebook 広告をチェックしたりするでしょう…他の私たちと同じように！」
このビデオは、このキャンペーンの華を添えるものでした。マテル社が接近オンラインデート人々がウェブ上でどのように出会い、コミュニケーションを行うかについての現実的なアイデアが含まれています。ブルクシュは、デジタルデートが二人の再会に大きな役割を果たした理由を次のように説明している。
「再会に至った経緯は、多くのソーシャルメディアチャンネルを通じて文書化されシェアされることが多い現代のロマンスと何ら変わらない。バービーとケンが共有した瞬間の多くに共感する人も多いだろう。たとえば、バービーとケンの軽薄な近況報告をバービーに書くなど。元ボーイフレンドやガールフレンドの注目を集めたい、イベントで元彼に遭遇してその驚きの出会いをツイートする、オンラインデートの領域を試してみる…これらはすべて、今日のデートの世界で一般的な社会的行動です。
「バービーは今日何をしましたか? ケンに遭遇しましたか? マグノリアベーカリーでケンが注文したカップケーキにバービーはどう反応しましたか?
「バービーとケンの生活のこれらすべての側面は、YouTube ビデオ、Foursquare のヒント、ツイットピクス、Facebook の更新、ブログの投稿など、自分の生活の中でそれらを見つけることが期待される場所。誰かがおいしいパン屋でカップケーキを作ってくれたら、Facebookで自慢しませんか?
「バービーとケンの現代的なラブストーリーは、ソーシャルメディアを通じて伝えるには楽しい（人形にぴったり！）ものでした。私たちは、二人が再び結ばれたことに、当然のことながら、とてもうれしく思っています。」
結果
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「その戦略は、バービーとケンのさまざまなソーシャル チャネルを活用して、二人がお互いに戻り、究極のロマンテック カップルとして浮上し始めたときの瞬間やロマンスの洞察を本物に共有することでした」とブルクシュは説明する。
このキャンペーンは、採用した各ソーシャル プラットフォーム全体で大成功を収めました。 1月初旬から2月14日まで続いた再会の求愛期間中、バービー人形のFacebookページではファンが34％増加し、コメント、いいね、シェアなどを通じてエンゲージメントが200％増加した。 Bruksch 氏は、この強化されたエンゲージメントがキャンペーン後も持続していると指摘しています。
マテル社はツイッターを利用して、バービーとケンのロマンチックな旅のちょっとした情報を共有しました。ブルクシュは、「Us Weekly誌でケンの壮大なジェスチャーの一つに気づいたバービーのTwitpicであれ、オンラインデート検索のMatch.comをファンと共有するケンであれ、彼らのロマンチックな旅の重要な瞬間はすべてキャプチャされ、リンクや写真で共有された」 、ツイート、ビデオクリップ。」流れるようなコンテンツにより、フォロワーたちはカップルのニュースを共有することに興奮した。同窓会の日である 2 月 14 日には、「バービー」と「ケン」という言葉が 2 分おきにツイートされ、ニューヨーク市、ロサンゼルス、ダラス、アトランタ、シカゴ、サンフランシスコを含む 15 都市で #BarbieandKen がトレンドトピックになりました。 。
キャンペーンのハブである BarbieandKen.com は、「[ファン] がバービーとケンのロマンスについて学び、ロマンスに関する独自のコンテンツを共有し、次に何が起こるかを判断するのに役立つ素晴らしい目的地でした」とブルクシュ氏は述べています。投票のクラウドソーシングが彼らの旅の物語の中心でした。」このページは 500 万以上のページビューを獲得し、数十万人のユーザーがバービーとケンが再燃すべきかどうかについて投票しました。
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