カリフォルニア州ランチョス・パロスベルデス -- Apple の歴史的な事件からわずか数時間後30億ドルでBeatsを買収、この契約を立案した2人の設計者、Appleのインターネットソフトウェアおよびサービス担当副社長のエディ・キュー氏と、Beatsの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のジミー・アイオヴィン氏は、この契約はある意味で10年がかりの取り組みだったと述べた。
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キューは、彼とアイオヴィンが10年来の知り合いであることを明らかにした。 40年間音楽を作り続けてきたアイオヴィンは、1998年から2003年のデジタル音楽時代の黎明期に、実際にアップルを含む多くのテクノロジー企業を訪問した。「エディとスティーブ（ジョブズ）に会ったとき、私は（チームに）こう言った」 ]、「彼らはそれを理解しています。彼らは著作権と食物連鎖全体を尊重していることを知っています。」私はいつも彼らと一緒に仕事をしたいと思っていました。」
AppleとBeatsが関係を完成させるには10年以上かかるだろう。それまでの間、Beats は HTC と接続することになります。アイオヴィン氏は、携帯電話が音楽業界を救える唯一のものであると確信しており、モバイルパートナーを切望していると語った。彼らは HTC を選択しましたが、うまくいきませんでした。 「それはまさに文化の衝突だった。衝突して炎上した。」
ちなみに、キューはビーツの関心を十分に認識していましたが、時期が合わなかったようです。アイオヴィン氏は、アップルは「製品を作る」のと同じように契約を結ぶ、つまりゆっくりと慎重に契約を結ぶのだと冗談を言った。
アイオヴィンは、実際には Apple で働いているのではなく、Apple で働いているものの、その願いをかなえました。彼はまた、「私は4時間前にレコード業界を辞めたばかりです。私は引退したレコード会社の重役です」と述べ、一部の人を驚かせた。アイオヴィンがアップルの音楽レーベルを設立するのではないかと予想する人もいたが、もちろんパートナーのドクター・ドレーは出席しておらず、今後もビーツレーベルの下でアップルのレコードをプロデュースする可能性がある。
Apple's Cue は、同社が史上最大の買収を行った主な理由を 3 つ説明しました。
才能: 「[ジミー・アイオヴィン]は、私がこれまで会った音楽界で最も賢い人です。」
ハードウェア: 「彼らは素晴らしい、プレミアムなヘッドフォンを作りました。」
Beats Music 「正しく行われた最初の音楽サブスクリプション サービスです。」
Apple は Beats のブランド名を存続させるつもりだが、そう遠くない将来に Apple と提携したヘッドフォンやポータブル スピーカーが登場しても驚かないでください。 「ヘッドフォンとスピーカーには大きなチャンスがあると考えています。」キューは言いました。
音楽を保存する
Beats創設者ジミー・アイオヴィン クレジット: Mashable、Lance Ulanoff
両氏は、音楽業界の現状をまさにタイタニック号のような災害のこちら側だと表現した。
キュー氏は「私たちが知っているような形で音楽は死につつある」と述べ、iTunesは最近350億ダウンロードを突破したが、今年追加された新曲リリースの数はこれまでで最も少ないと指摘した。
アイオヴィン氏は「レコード業界は過去10年間で大きく衰退した」と述べ、「全体的な雰囲気や音楽業界に対するコメントは非常に否定的だ」と付け加えた。
左から右へ：ウォルト・モスバーグ、カーラ・スウィッシャー、エディ・キュー、ジミー・アイオヴィン。 クレジット: Mashable、Lance Ulanoff
両氏とも、Beatsのキュレーションモデルが成功の鍵であると考えており、少なくともAppleの場合、これは音楽サブスクリプションモデルに関心を示さなかった同社にとっては転機となる。実際、Iovine 氏は、Spotify などの他のサービスがサブスクリプション モデルを迅速に採用することを推奨しています。 「Spotifyは非常に優れたサービスだ」とアイオビン氏は語った。「しかし、キュレーションも推進する必要があると思う。なぜなら、これらの無料サービスを利用するには莫大な費用がかかり、その資金はすべてベンチャーキャピタリストによって賄われているからだ。」
ただし、キューとアイオヴィンは、Beats 音楽の無料版の可能性を排除しませんでした。