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コンテストの「勝者」にのみ報酬が与えられるクライアントのコンペティションにデザイナーにエントリーを提出するよう依頼するのではなく、デザイナーは自分のポートフォリオから最高の作品を提出するよう求められます。キュレーターとコミュニティが見たものを気に入ったら、次のラウンドに進みます。選ばれた人はクリエイティブなブリーフ全体を受け取り、クライアントのために準備し、自分のピッチが採用されるかどうかに関係なく報酬を受け取ります。
これは、ほとんどのクラウドソーシング設計サイトで採用されている投機的なモデルではなく、建築会社で使用されているモデルに似ています。これにより、新人または無名のデザイナーが自分の作品を露出することができます。
仕様作業に関する問題
仕様作業がなぜ悪いのかを説明する前に、それが何なのかについて説明しましょう。スペック、つまり投機的な仕事は、潜在的な支払いを目的とした商品やサービスを提供することです。 ThinkCreation の Elisabetta Bruno は次のように書いています。ノースペックウェブサイトでは、デザインスペックの作業の文脈において、「スペックでは、デザイナーは支払いの保証なしに時間とリソースを投資する必要がある」と書かれています。
仕様に関する作業は常に存在していました (そして、どこのプロのデザイナーにとっても厄介な問題でした) が、インターネットの登場により、より一般的になりました。通常、売り込みは「この概要を読んで、あなたのアイデアを提出してください。気に入ったら X ドルをお支払いします。」というものです。
もちろん、問題は、あなたが専門家、または専門家を目指している場合、その仕事に対して報酬が支払われるべきであるということです。コンテストと投機的なものの間にどこで線を引くかについては、さまざまな考え方があります。ただし、誰かが一連のパラメーターに基づいてロゴや完成したデザインをリクエストし、料金を支払うことに同意する前にアイデアや考えを確認したい場合、それは仕様作業です。
Gap のロゴの場合、会社は悪い状況（ロゴに対する否定的な反応）を利用して、さらに状況を悪化させました。デザインコミュニティの多くは、Facebook経由での新しいロゴのリクエストはデザインの分野を完全に軽視しており、職業の価値を下げるものだと考えていた。さらに、それは機能しませんでした。 The Gap は群衆からこれ以上良いロゴを獲得できませんでした。結局、クラシックなロゴに戻りました。
これは、特に新進気鋭のデザイナーにとって、クラウドソーシングからは何も良いことが得られないとか、従来のエージェンシーモデルに代わるモデルが必要ないと言っているわけではありません。
Behance のアプローチ
Behance のアプローチでは、クラウドソーシングを使用して、最高のコンテンツと最高のデザインがデザイン コンペティションで上位に入るのを支援しますが、投機ベースでエントリーや作品が提出されることはありません。
例として、アイデンティティデザイン対決, Behance メンバーは、アイデンティティ デザインの卓越性を最もよく示すポートフォリオから作品を提出するよう求められます。ここからは主催者Simpleがパネルを組んでお気に入りの5作品を選出します。
この時点で、これら 5 人のデザイナーにはコンサルティング契約が提供され、Simple の「デザイン名簿」に参加するよう招待されます。この時点で、契約に署名することを選択したデザイナーは概要を受け取り、提出に対して 2,500 ドルが保証されます。デザイナーが選ばれた場合、そのデザイナーは 5,000 ドルのボーナスを受け取り、デザインの功績が認められます。
言い換えれば、コンテストのために特別に作品を作成するのではなく、既存の作品を紹介するという考えです。次のレベルに進むことが選ばれた場合にのみ、何か新しいものを作成するように求められ、その時点でも最低支払い額が保証されます。仕様作業を依頼せずにクラウドソーシングを利用するのは興味深い方法です。
もちろん、既存のポートフォリオ作品の提出に関するルールを強制するのは難しいだろうと指摘する人もいるだろう。きっと次のレベルを目指して作品を作る人も出てくると思います。これは残念なことですが (純粋に創造的な作業でない限り)、これは従来の仕様作業の領域から外れていると依然として感じています。
クラウドソーシング デザインの未来
クラウドソーシングによるデザインのアイデアに関しては、双方の激しい意見があります。私は個人的に投機的な仕事に反対しており、デザインコミュニティ、デザイナー、そしてこの種の作品を調達する個人にとっては破壊的だと考えていますが、より大規模でグローバルなデザイナーのプールを活用することの利点は認識しています。
これが、私がコンテストに対する Behance の最新のアプローチを気に入っている理由の 1 つであり、完成した概要を無料で提出するようデザイナーを説得するのではなく、他の企業にもこの種のアプローチの使用を検討してほしいと願う理由の 1 つです。
