ソーシャル メディア キャンペーンで、幸福、希望、恐怖など、何かを本当に感じたのはいつですか?
以下は、2014 年に最も成功したソーシャル メディア キャンペーンの 5 つです。それぞれが本物の感情を利用して、消費者に永続的な影響を与えることができました。
今年のイベントでは以下のそれぞれが紹介されますマシーズ賞授賞式では、ベスト リアルタイム マーケティング、ベスト ブランド アプリなどのカテゴリーから、その年の最も優れたデジタル メディアの例を発表します。
マシーズは11月4日にニューヨーク市のゴッサム・ホールで開催されるので、チケットが売り切れる前に必ず入手してください。
式典はコメディアンが司会を務めるジェイク・ハーウィッツとアミール・ブルーメンフェルド、特別ゲスト、サプライズエンターテイメントなどが登場します。私たちに会える素晴らしいチャンスでもありますファイナリスト、優勝者、そして裁判官、世界中の Mashable チームやデジタル メディアの専門家と交流することができます。
授賞式にはスポンサーシップの機会が用意されています。お問い合わせの送信先[メールで保護されています]。
1. バーガーキングの「モーテルキング」キャンペーンコレンソ BBDO
バーガーキングが新しいチキンテンダークリスプバーガーを発売したとき、ワッパーで「騙す」よう人々を説得する必要がありました。
解決策は？バーガーキングブランドのバスアメニティ、バスローブ、タオルを備えた公式バーガーキングモーテルを設立しました。消費者はソーシャル メディアを通じてホテルにチェックインでき、ハッシュタグを使用して体験を共有することが奨励されました。#モーテルBK。その結果、ほぼすべての主要なソーシャル メディア プラットフォームにユーザー作成コンテンツが大量に送信される、大規模なバイラル キャンペーンが誕生しました。
2. AT&Tによる「@SummerBreak」キャンペーンチャーニン・グループ/BBDO
ティーンエイジャーが好きなものが 3 つあるとすれば、それはリアリティ番組、ソーシャル メディア、そして携帯電話です。 AT&T は、大学入学前の最後の夏を一緒に過ごした 8 人の友人を追ったソーシャル メディア リアリティ シリーズ @SummerBreak でこの 3 つを組み合わせました。
ファンは、モバイル デバイスを通じて Instagram や YouTube などのソーシャル チャンネルを通じてキャストと交流することができ、51 話のシリーズ全体で数百万回もの YouTube 視聴を記録しました。この番組は非常に成功したため、AT&T は第 2 シーズンの開始を決定し、2014 年 9 月に最終エピソードが放送されました。
3. トゥームストーンの「Bites of Fright」キャンペーンディープフォーカス
ハロウィンについて考えるとき、何が思い浮かびますか？ 2014 年、トゥームストーンは「Bites of Fright」という不気味でありながらも面白い Vines のシリーズを作成することで、この祝日に関連するキャンペーンを開始しました。
10 月中毎日投稿された Vines は、リーチを増やすために、Tombstone の Twitter と Facebook のプロフィールにも掲載されました。そしてそれは功を奏しました。このキャンペーンは急速に広まり、消費者がトゥームストーンとハロウィーンの結びつきを強めるのに役立ちました。
4. シボレーと米国癌協会による「ソーシャルメディアをパープルにペイント」キャンペーンアイプロスペクト
シボレーの感情的な「パープル ユア プロフィール」キャンペーンは、がんサバイバーに敬意を表し、2014 年のスーパーボウルで「ライフ」と題された感動的な 60 秒のスポットで始まりました。このブランドは人々に自分の Facebook プロフィールを「紫色」にする機会を提供し、参加者 1 人につき 1 ドルを米国癌協会に寄付することを約束しました。
このプログラムは非常に人気があり、エナジャイザーやロウズなどの大手消費者ブランドもこの運動に参加し、この話はフォックスやABCなどの大手ネットワークで報道されました。最も重要なことは、がん慈善団体に 100 万ドルを集め、生存者が団結して希望のメッセージを伝える機会を与えたことです。
5. ネスレコーヒーメイト「Stirring up Love “Outside the Cup”」キャンペーンソカログループ
クレジット: モーガン・ランバーグ
自分の気持ちを表現するのは、特にバレンタインデーには少し気が遠くなることがあります。ネスレのコーヒーメイトが介入し、プロのアーティストのチームに、ユーザーの愛の告白を共有できる唯一無二のバレンタインに変えるよう命じた。ハッシュタグを使用する#CMバレンタインでは、ユーザーが Twitter や Facebook にラブノートを投稿し、それが愛する人への手作りのバレンタインに変わりました。
ネスレは、「カップの外側」を考えることで、日常の愛の表現をミニチュアの芸術作品に変え、チャンネルのエンゲージメントを高め、ソーシャル メディア コミュニティに新しい消費者を追加しました。
クレジット：