プリンストン大学の社会学の助教授、ジャネット・バーテシは過去9か月間、妊娠しているという事実をインターネットから隠そうとしたが、それは簡単ではなかった。
マーケターにとって妊婦は非常に貴重な存在です。たとえば、女性がおむつをハギーズにするかパンパースにするかを決める場合、それは消費パターンを確立する貴重な長期的な決断となります。 Vertesi 氏によると、平均的な人のマーケティング データの価値は 10 セントです。妊婦のデータは 1.50 ドルに跳ね上がります。そして、ターゲットを絞った広告が妊婦を見つけたら、その勢いは止まらない。
ヴェルテシはビッグデータについて講演ウェブを理論化する金曜日にブルックリンで開かれたカンファレンスで、彼女は妊娠をどのように隠したか、直面した課題、そしてその経験がデータ収集ボットとクッキーの全体的な政治的・社会的影響にどのように光を当てたかについて語った。
「私の話はビッグデータに関するものですが、根本から話します」と彼女は語った。 「収集、追跡、データベースへの登録を避けるために何が必要かという非常に個人的な観点から。」
まず、ベルテシさんは、マーケティング担当者が情報を収集する最大の方法の 1 つであるソーシャル メディア上で、自分の妊娠についてまったく言及しないようにしました。彼女は家族に直接電話やメールで良い知らせを伝え、同時に何も着ないでほしいとも頼んだ。フェイスブック。彼女は、叔父がFacebookにお祝いのメッセージを送った後、その友人を外したことさえあった。
また、妊娠に関連するものを購入するときは現金のみを使用するようにし、クレジット カードや店舗のポイント カードを通じて情報が共有されないようにしました。オンラインで購入したい商品について、Vertesi さんはアマゾン個人サーバー上の電子メール アドレスにリンクされたアカウントを使用し、荷物はすべて地元のロッカーに配達され、現金で購入した Amazon ギフト カードのみを使用するようにしていました。
「そして最後に、私は実は『Tor の最もクリエイティブな使用法』賞を受賞するために今日ここに来ました」と彼女が言うと、聴衆は爆笑しました。 「Tor なしでは本当にこれを行うことはできませんでした。なぜなら、Tor は完全に追跡不可能なブラウジングを管理する唯一の方法だったからです。ビットコイン取引やオンラインでの麻薬購入で評判が悪いのは知っていますが、私は BabyCenter.com にそれを使用しました。」
天才ですよね？しかし、完全に確実というわけではありません。ベルテシさんは、広告や伝統的な消費主義を回避することで、彼女の活動は多くの危険信号を引き起こしたと語った。夫がベビーカーを買うために現金で500ドル相当のアマゾンギフトカードを購入しようとしたところ、ライトエイドのカウンターに張り紙があり、同社には過剰な取引を当局に報告する法的義務があると書かれていた。
「こうした種類の活動は、総合的に考えると、単に子供を産むというよりは、まさに犯罪行為に従事している可能性が高い種類のものです」と彼女は語った。
ベルテシ氏は、私たちが自発的にサーバーに提供する情報についてもっと意識する必要があると述べ、インターネットへの個人情報の提供をオプトアウトできる時代が来るのだろうかと疑問を呈した。
フェイスブックのパネリスト兼データサイエンティストであるウィンター・メイソン氏は、それはもう不可能だと思うと述べた。
上のビデオで Vertesi のプレゼンテーション全体を視聴し、抗議活動を含むビッグデータ関連のさまざまなトピックを取り上げた魅力的なパネルの残りの部分をご覧ください。
@sbenthallああ、これなら猫も出てくるだろうと思った... — Janet Vertesi (@cyberlyra)2014 年 4 月 26 日