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その仕組みは次のとおりです。本のページは、Bing で紹介されている特定のコンテンツに関連する場所、特にニューヨーク地域に大部分を含む世界中に物理的に配置されます。Bing マップそしてビングエンターテインメント。毎日、本から 5 ～ 10 ページの新しいページが公開され、そこを訪れたファンが参加します。Bing.com/ジェイ・Zこれらのページはオンラインでも直接でも見つけることができます。
「ページはコンテンツに関連した場所に配置されます。つまり、看板のような目立つ広告から、プールやビリヤード台、さらにはハイファッションのデザイナーの衣類ラックなどの非常にユニークな場所に至るまで、あらゆる場所に配置されます」と Bing の Lisa Gurry 氏は言います。広報担当者兼コミュニケーションディレクター。
プレーヤーがページを見つけたら、オンラインでそのページのクレジットを獲得します。物理的な場所でそれを見つけた場合は、そのページから固有のゲーム コードをテキスト メッセージで送信できます。プレイヤーは、見つけたページのサイン入りコピーを獲得するための抽選に参加します。そして、そのページを見つけた人は全員、グランプリを賭けたコンテストに参加することになります。大晦日にラスベガスで行われる Jay-Z と Coldplay のコンサートを鑑賞できる 2 枚のチケットです。
インタラクティブなゲームは以下に重点を置いて構築されていますマイクロソフトこれには、鳥瞰図や街路画像などの Bing Maps 機能が含まれています。また、Bing Entertainment のさまざまな機能も備えています。この例では、Jay-Z の写真やビデオ、およびソング クリップが含まれています。
このキャンペーンはクリエイティブエージェンシー Droga5 が開発したもので、Bing にとっては初のキャンペーンです。ガーリーによれば、これはジェイ・Zの本についての話題を高めると同時に、ビングを新たな読者に紹介する可能性もあるという目的で考案されたものだという。ガーリー氏は、ビングはこれまでエンターテインメント業界のさまざまな側面でさまざまなアーティストと仕事をしており、おそらく今後もその分野に注力していくだろうと述べた。
「この特定のキャンペーンを再現することに関しては、様子を見てそこから進めていくつもりです」と彼女は言う。
以下の Decoded のいくつかのページと Bing のインタラクティブ エクスペリエンスをチェックしてください。このマーケティング キャンペーンについてどう思いますか?
サムネイルは Flickr の提供による、NRK P3
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