Digitas と Curalate による最近の調査によると、Pinterest でのブランド エンゲージメントの約 70% はユーザーによってもたらされています。
しかし、ファッション小売業界や自動車業界の企業は、Pinterest の関与を活用していません。 Digitas によると、Pinterest を使用しているブランドが不足しているため、全体的なマーケティング戦略にギャップが残っています。
「ブランドは積極的にピン留めする必要がある」とデジタスのソーシャル、モバイル、コンテンツ担当上級副社長ジョーダン・ビッターマン氏は語った。 「この調査は、ブランドがPinterestのようなビジュアルプラットフォームで会話を促進する機会を明らかにしました。消費者の豊富な洞察を活用することで、ブランドはビジュアルコンテンツ戦略から推測を排除し、視聴者が見たい種類の画像を共有することができます。」
Digitas と Curalate は、Pinterest でアイテムをピン留めしているファッション小売ブランドはわずか 18% であることを発見しました。この調査によると、ブランドによる平均的な小売ファッションピンは約 46 回のリピンを獲得していることがわかりました。
自動車業界も Pinterest への関与が不足していると報告されています。調査によると、業界の Pinterest エンゲージメントの 75% 以上はユーザーによってもたらされています。
自動車ブランドの場合、ブランドの投稿よりもコミュニティの投稿でのリピンが多かったです。この調査では、ブランドが平均して 3 回のリピンしか受け取っていないことがわかりました。これは、自動車製品を投稿することでユーザーが受け取った約 10 回のリピンと比較されます。
キュラレート・アプ・グプタ最高経営責任者（ＣＥＯ）は「自動車などの意欲的な商品はピンタレストでうまくいくはずだ。自動車業界がファーストギアから立ち往生しているのを見るのは残念だ」と述べた。 「業界はブランドの伝統を活用して、消費者との感情的なつながりを生み出す魅力的なビジュアルストーリーを伝える必要があります。」
Pinterest コミュニティで非常に活発であることがわかった業界の 1 つは、エレクトロニクス ブランドです。 Digitas と Curalate は、電子業界のピンの 47% がブランドによって製造されたことを発見しました。この調査では、e-health デバイスの写真がサイトで非常に人気があることが判明しました。
の勉強1,000 万を超える Pinterest のピン、コメント、「いいね！」の統計を使用して作成されました。 Digitas と Curalate は調査のために 120 以上のブランドの Pinterest データを調査しました。
マーケティング目的での Pinterest の使用はここ数年で勢いを増しています。先月、Pinterest が導入しました検証済みの分析マーケティング担当者のソーシャル ネットワークでのエクスペリエンスを向上させるためにブランドを強化します。
