流出したGoogle文書で大手ブランドが検索広告に費やした金額が明らかに

によると書類、6 月の AdWords の最大の購入者には、AT&T Mobility、Amazon、eBay、BP が含まれていました。これらの企業のほとんどは Google に頻繁に多額の支出を行っていますが、BP はリストに新規参入し、Google に 359 万ドルを費やしました。検索広告をきっかけに湾岸原油流出事故(前 2 か月はわずか 57,000 ドルでした)。

支出上位者

6 月の支出額トップの AT&T Mobility は、iPhone4。 Ad Age によると、AT&T は米国全体で 3 番目に大きい広告主であるため、Google への支出はそれほど驚くべきことではありません。

その他、トップ 10 に入った企業は次のとおりです。

アポロ グループ - フェニックス大学として知られていますが、2010 年 6 月に 667 万ドルを費やしました。

エクスペディア - 595 万ドル

アマゾン - 585万ドル

eBay - 425万ドル

ホテルズドットコム - 330 万ドル

JC ペニー - 246 万ドル -- 認めますが、これには驚きました

リビング ソーシャル - 229 万ドル

ADT セキュリティ - 219 万ドル

ブランドが Google 広告を購入する理由

データによると、大手ブランドの場合、Google への多額の投資は通常、検索トラフィック (Amazon、eBay、Expedia、Hotels.com の場合など) や企業が構築しようとしているトラフィックから直接得られる収益に結びついていることがわかります。意識を高めるか（AT&T）、PR 危機を乗り切るか（BP）。

リストに載っていないブランドにも注目してみると面白いでしょう。 Ad Ageが入手した文書によると、GM、ディズニー、BMWなどの企業が6月にGoogle広告に費やした金額は50万ドル未満だった。 Appleでさえ、iPhone 4の発売が注目を集めたにもかかわらず、Googleの広告に費やしたのはわずか100万ドル未満だ。

ただし、一部の大手ブランドが検索に資金を費やしているものの、Google に直接投資していない可能性もあると考えています。たとえば、アド・エイジは、6月にGoogle広告に50万ドル未満を費やした企業の1社としてウォルト・ディズニーを挙げているが、同映画スタジオは同月、大規模な支援を受けた映画『トイ・ストーリー3』を公開した。広告キャンペーン。この映画は全世界で10億ドル以上の興行収入を上げ、史上最も成功したアニメーション映画の1つとなった。ディズニーが夏の大規模な公開で検索キーワードにわずか 50 万ドルしか費やさないのは奇妙に思えます。

しかし、より可能性が高いのは、ディズニーが Fandango や MovieTickets.com などの企業を通じて広告を購入しており、これらの企業が Google と独自の取り決めを行っているということです。言い換えれば、検索支出を評価する際には、潜在的な仲介業者を考慮に入れてはいけないということです。

これは、Google 自身の収益に対する大局的なアプローチを取る場合にも理にかなっています。上位 10 ブランドが同月の米国の収益に占める割合はわずか 5% でした。