キャサリン＝ゲイル・ラインハルトは、エグゼクティブ・プロデューサー兼ディレクターです。見たよは、YouTube や新興メディア プラットフォームでキャンペーンを作成する、受賞歴のあるウェブビデオ代理店です。 Twitter で彼女をフォローできます@catherine_gail。
そんな時代があったYouTubeはコンテンツの荒野と考えられており、マーケティング担当者はブランド チャネルの構築はおろか、コマーシャルのアップロードも敬遠する場所でした。しかし最近では、YouTube は駅馬車というよりミニバンになっています。消費者に自社の YouTube チャンネルへのアクセスを促すトヨタ シエナの注目度の高いテレビコマーシャルから、（反ミニバンとみなされるかもしれない）ハーレーダビッドソンのファン中心の YouTube ユニバースに至るまで、企業によるプラットフォームの導入には顕著な変化が見られました。
今では多くの企業がこの時流に乗っています。ほぼすべての企業や中小企業が YouTube 上にブランド チャンネルを作成していますが、プラットフォームの可能性を最大限に活用できているマーケターはまだ比較的少数です。
あなたのブランドがすでに YouTube チャンネルを持っていて、改修が必要な場合でも、ゼロからチャンネルを開発することに興味がある場合でも、この記事では、プロセスを開始するのに役立つ実用的なヒントと貴重なコツをいくつか紹介します。
1. YouTube の試験管
YouTube チャンネルを、新しくてエキサイティングな学習ラボとして捉えてください。チャンネルのコンテンツとデザインの両方に対する柔軟なアプローチを心がけてください。何千人もの友人や購読者をすぐに獲得することに心配する必要はありません。この時間をテストして洞察を収集し、ブランドにとって何が機能し、何が機能しないのかを確認するために使用してください。会社の Web サイトや従来のマーケティング資料とは異なり、チャネルの外観と雰囲気は、多大な時間と資金を投資することなく変更、微調整、最適化することができます。
2. 世界征服を企てている?あなたの闊歩をチェックしてください
理想的には、チャンネルの立ち上げ (または再立ち上げ) 中に目標を志向する必要があります。かゆい小指が「アップロード」ボタンを押す前に、さまざまなターゲット視聴者のニーズと目標を考慮し、Web ビデオが別個のメディアであることを常に自分に思い出させてください。
次に、マーケティング目標と全体的なブランド戦略について考えます。見込み客を惹きつけたり、顧客サポートを提供したり、購読者のリストを作成したりするためにチャネルを使用していますか? 3 つすべてを達成しようとする場合、「すべてに適合する」コンテンツは存在しない可能性があることを理解してください。
戦略的目標に基づいて、ビデオの作成と宣伝に使用する戦術を決定し、有料のスポンサーシップが利点となるかどうかを検討してください。チェックアウトする場合YouTube の広告チャンネルでは、ブランドがプラットフォームで何ができるかについての基本的な概要を得ることができますが、この情報は販売側にとって少し高圧的なものであることに注意してください。
のアメリカ海軍チャンネルには、潜在的な新入社員を引き付けることを目的としたさまざまなビデオがあります。海軍の新兵募集に焦点を当てたチャンネルは、軍事的な精度で特定の新兵グループをターゲットにしたプレイリストに編成されています。
3. 過剰なコミットメントの問題を回避する
アウトソーシングを強く検討してください。私は時間に飢えていないマーケターに会ったことがありません。正直に言って、タイトル、説明、タグを考えたり、友達になったり、評価したり、コメントしたり、最適化したりするのはもちろん、コンテンツをアップロードする時間もおそらくないでしょう。そして、私はあなたに公正な警告を与えます。このプロジェクトを夏のインターンに任せるときは、自己責任で行ってください。
柔軟に実験できるようにする必要がありますが、YouTube は失言が目立つ場所である可能性があるため、私が警告しなかったとは言わないでください。アウトソーシングする場合は、すでに準備が整い、戦略を実行できるスペシャリストを探すことを検討することをお勧めします。 Web ビデオを作成し、YouTube で宣伝する方法を知るには、Web 開発とはまったく異なるスキルセットが必要です。オンラインだからといって、それが Web サイトを構築する会社の仕事であるとは限りません。
4. ソーシャルメディアの蝶になろう
YouTube チャンネルは、生き生きと息づいているブランドの延長であると考えてください。そのページを管理し、ファンに連絡して視聴者を増やし、オンラインでプロフィールを管理することに専念する人が必要です。
まずは YouTube で自分のブランドを検索し、既存の会話がどのようなものかを確認してください。次に、ビデオにコメントしたり「友達」になったりして、すでにあなたの製品やサービスに親近感を持っている人々に連絡を取ってみてください。 YouTube はオンライン コミュニティであることを忘れないでください。対話に参加しないと、真のエンゲージメントの機会を逃すことになります。
5. 古いコンテンツを単に再利用しないでください
テレビ コマーシャルをオンラインに投稿する必要がありますが、それがチャンネルの唯一のコンテンツにならないようにしてください。テレビ コマーシャルは一方向のメディア向けに設計されており、視聴者はオンデマンドでコマーシャルを視聴できることを望んでいるかもしれませんが、提供できるものがそれだけであれば、二度とチャンネルにアクセスすることはないということを忘れないでください。
また、それ自体がコンテンツとして正当な価値を持っていない限り、コマーシャルやそのメイキングに関する 15 本の派生ビデオ、またはその「ディレクターズ カット」をただ投稿しないでください。 YouTube は、ブランドにとって、従来の「プッシュ」マーケティング戦略を超えて、複数の視聴者やさまざまな消費者のニーズに対応する動画を作成する機会となります。
インテルは、人気のテレビ キャンペーンをチャンネルの特集リールとして使用していますが、インテルで働くのがどのようなものか、ゲーム開発者カンファレンスのビデオなど、他のさまざまなコンテンツも提供しています。
6. 最高の自分を発信する
チャンネルの特集リールを、自分が持っているコンテンツの中で最も面白い、または最高のコンテンツにしましょう。それが、これがもともとテレビ向けに作られた、巧妙に書かれた機知に富んだコマーシャルであることを意味するのであれば、それはそれでいいでしょう。視聴者があなたのチャンネルにアクセスした場合、コンテンツで視聴者に好印象を与えるチャンスは 1 回だけなので、視聴者を楽しませたり、圧倒的に価値のある情報を提供したりしなければ、機会を失うことになります。
7. 全員に提供するコンテンツのメニューを作成する
YouTube はビデオの検索エンジンであることを理解してください。消費者が製品やサービスについて何を検索しているか、何を知る必要があるかを考慮した、カスタマイズされたコンテンツを作成します。カードを正しく使えば、消費者が競合他社に関する情報を検索しているときに、最初にあなたの動画にアクセスするでしょう。消費者に製品の使用方法を示す説明ビデオやハウツービデオは、いつでも始めるのに適していますが、製品を既存の YouTube 番組に統合し、それらのビデオをチャンネルでお気に入りにすることの価値も考慮してください。
8. マーケティングを充実させる: 余分な価値を引き出す
YouTube は孤立して存在しているわけではありません。 YouTube チャンネルを他のマーケティング プログラムに統合し、コンテンツを相互参照したり宣伝したりしてください。ビデオコンテンツを共同制作する方法を検討すると、イベントマーケティングからより多くの価値を引き出すことができます。マーケティング チャネルと取り組みを統合すると、キャンペーンの「相乗効果」が生まれることはよく知られています。見本市で撮影したビデオでも、今後のイベントのプロモーションでも、ビデオが適切に制作され、長さに合わせて編集されていることを確認してください。
ハーレーダビッドソン人気モデルのマリサ・ミラーとの V-Rod Muscle での写真撮影を機会に、舞台裏の映像を入手し、YouTube 用のビデオを作成しました。このビデオはハーレーの YouTube チャンネルで最も視聴されているものの 1 つであるため、ハーレーは間違いなく写真撮影からさらなる価値を得ました。
9. 自国育ちになろう
チャンネルを「立ち上げる」のではなく、成長させましょう。草の根運動に注目するメディアがあるとすれば、それはウェブビデオです。辛抱強く待ってください。自分のチャンネルの評判を広めるには時間がかかり、人気を博すには注意と育成が必要です。コンテンツを定期的にリリースし続け、YouTube チャンネルを他のマーケティング活動に統合し、顧客にさらなる価値をもたらしれば、存在感が高まります。
10. 将来を念頭に置いてください
YouTube は 2005 年初頭に開始されました。5 年間でどれだけの変化があったのか、そして Web ビデオがどれだけの速さで進歩したかを見てください。新しいテクノロジーや流通チャネルが出現すると（iPad)、将来にわたってブランドに役立つ Web ビデオ コンテンツを作成する方法を考えてみてください。制作プロセス中は、ユーザーエクスペリエンスを念頭に置き、視聴者が携帯電話だけでなくテレビサイズの画面でもビデオを視聴できるように計画する必要があります。
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