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アカウントの作成YouTubeはシンプルで、ブランドのチャネルをすばやく簡単に構築できます。しかし、ほとんどのブランド マネージャーがこのビデオ ホスティング メディアの可能性を認識している現在、単に存在感を示すだけでは十分ではありません。ブランドは、チャンネルを目的地に変えることで視聴者にとって目立つ必要があります。そうしないと、以上のものの間で迷子になる危険があります。30億本のビデオすでに毎日 YouTube で視聴されています。
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このため、ブランドには、美観、ビデオ コンテンツ、コメントの管理など、ブランド チャンネルのあらゆる側面をカバーする YouTube 戦略が必要です。以下は、そのような計画を作成し、ブランドの YouTube チャンネルをビデオのホットスポットに変えるための 8 つのヒントです。
1. スケジュールを作成する
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すべてのブランドに毎週新しい動画を大量に作成するためのリソースがあるわけではありませんが、スケジュールを立ててそれを遵守することで、新鮮なコンテンツを作成する必要があります。そうすることで人々をチャンネルに呼び戻すことができ、それがあなたが望んでいることです。定期的なビデオ コンテンツを確実に作成するための 1 つの方法は、テーマを設定した定期的なシリーズを開発することです。そうすることで、行き詰まったときにアイデアを出しやすくなります。ディレクTVたとえば、同社の公式チャンネルには、自社の料理製品に関する貴重な情報をユーザーに提供するハウツービデオに特化したプレイリストがあります。
上に示したようなアクティビティ カレンダーを使用すると、公開しているコンテンツの種類をソーシャル ネットワークに通知できます。 YouTube コンテンツのスケジュールを他のソーシャル ネットワークと同期して、相互プロモーションの戦略を立てることで、自分で作成できます。
2. 短くする
YouTube では通常、動画の上限を 15 分に設定していますが、その制限に近づくほど、視聴者の関心を維持する可能性は低くなります。見ている人にはそんな時間はないかもしれないと考えてください。 1 ～ 2 分でストーリーを伝えると、見ている人にメッセージ全体が確実に伝わるようになります。多くのブランドは、通常 5 分未満のテレビ広告を YouTube にアップロードしています。良い例はアキュラですスーパーボウルのコマーシャルジェリー・サインフェルドをフィーチャーし、1,800万回以上の再生回数を記録しました。
3. プロモーション
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YouTube の優れた点の 1 つは共有機能です。一方、48時間YouTube には毎分何本もの動画がアップロードされており、サイト上では注目を集める競争が激しくなっています。このため、チャンネルとそのコンテンツを宣伝するには既存のデジタル アセットを使用する必要があります。
まずはソーシャル ネットワーク上に動画を投稿して視聴者数を増やしますが、これによって必ずしもトラフィックが増加するとは限らないことに注意してください。また、チャンネル自体へのリンクを投稿し、ユーザーにチャンネル登録を積極的に奨励していることを確認する必要があります。チャンネル登録者を獲得すると、YouTube ホームページにログインするとすぐに新しい動画が表示される可能性が高くなります。
ターゲットを絞ったキーワードを含むタイトル、詳細な説明 (多ければ多いほど良い!)、および関連するキーワードをタグ フィールドに入力して、動画を最適化することも重要です。 Google では YouTube 動画が検索結果の最初のページに表示されるため、重要なテキスト詳細を入力すると、ユーザーが動画を見つけやすくなります。
4. チャンネルの美学を持つ
YouTube には、チャンネルのカスタマイズされた外観を作成するためのオプションが多数用意されています。ブランド全体のデジタル プレゼンスを反映した美学を作成するようにしてください。訪問者が組織から直接提供されたビデオを見ていることを確実に理解するには、訪問者がすでにあなたのブランドに関連付けているロゴと色を使用します。この例では、フォードは、オンラインでフォードの存在を見慣れている人に親しみを与えるヘッダーを備えたシンプルなデザインを使用しています。
5. コメントセクションを無視しないでください
コメントを監視する必要がある 2 つの個別の領域があります。ユーザーはチャンネルのホームページだけでなく、個々の動画の下でもコメントできます。 YouTube 管理者には、すべてのコメントを許可するか、承認される前にコメントを管理するか、すべてのコメントを無効にするかを選択できます。これは、チャンネルと個々の動画の両方に当てはまります。さらに、コメントをスパムとして報告したり、単にコメント セクションから削除したりすることで、コメントを事後管理することもできます。
動画やチャンネル ページ上の会話を監視して、応答が必要な会話に応答していることを確認し、ポップアップされる可能性のある不適切なコンテンツを管理することが重要です。コメントは目立つように表示されるので、無視することはできません。もちろん、否定的なコメントをすべて削除するべきではありませんが、汚い言葉やその他の不快な内容を含むコメントを削除するための基準を設定することはできます。
6. 注目のビデオを賢く選択する
第一印象がすべてです。誰かがあなたのチャンネルにアクセスしたら、全力を尽くしたいと思いませんか?面白く、タイムリーで、関連性のある高品質のビデオを選択してください。チャンネルを常に新鮮で魅力的な状態に保つために、注目の動画を定期的に切り替えてください。また、注目の動画には、人々が見たくなるような目を引くタイトルが付いていることを確認する必要があります。
のホームページは、アンダーアーマーチャンネルカム・ニュートンをフィーチャーした良い例があります。再生ボタンの下に表示されるスターター画像に注目してください。ビデオの設定内でスターター サムネイルを変更するオプションもあります。
7. 関連コンテンツのプレイリストを作成する
プレイリストの作成は、視聴者がビデオを見終わった後に、より関連性の高いコンテンツを見つけやすくするための優れた方法です。新しい YouTube レイアウトを使用すると、ブランドは注目のプレイリストをチャンネル ページの前面と中央に配置できます。プレイリスト内で、視聴者は関連ビデオを簡単に見つけて、再生ボタンを手動で押すことなく、次々に視聴することができます。ユーザーがそれぞれのプレイリスト内で何が見つかるかを正確に把握できるように、プレイリストに正確にラベルが付けられていることを確認することが重要です。
8. 分析に注意を払う
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YouTube では、チャンネルの分析を無料で提供しています。これは、パフォーマンス データ (視聴数、購読者) にアクセスできることを意味します。エンゲージメントデータ (いいね!、コメント、シェアなど);人口統計データ (視聴者の場所と性別)。ビデオごとのメトリクス。この情報を確認することで、チャンネル上のコンテンツをどの程度効果的に利用しているかをより適切に判断し、視聴者や登録者にとってさらに優れたエクスペリエンスを生み出すためにコンテンツを微調整する方法をより適切に判断できます。
編集者注:フォードとアンダーアーマーは著者の会社の顧客です。
