キヤノンは、デジタル時代には、おそらくすでにカメラを持っていることを知っています - そしてそれはあなたのスマートフォンにあります。しかし、今では、雑誌がカバーする品質画像をキャプチャするように設計されたマーケティング写真機器によってレガシーカメラブランドとしてその名前を付けた会社は、創造に新たに重点を置いて、オンライン消費者ベースに手を差し伸べています。
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会社のメッセージはこれです。あなたは、どこに縛られていても、あなたの創造的な仕事で「十分に良い」よりも良いことができます。そして、キヤノンは、ユーザーにそれが何を意味するかを世界に示すように招待しています。
私たちは、1937年に設立されたブランドがデジタル時代にどのように関連しているかについてCanonに話しました。
'ProjectImaginat10n'
2011年から始まる一回のコンテストで、キヤノンのオンラインオーディエンスは写真を提出して、まだショットをプロのビデオに変える機会を得ました。 2部構成のイベントの最初のイベントでは、8つの「Project Imagin8ion」の選択が渡されました。ブライスダラスハワード、その後、選ばれた画像に基づいてオリジナルの映画を撮影しました。
1年後、キヤノンはさらに大規模に再びそれを行いました（ 'Project Imaginat10n'）。10枚の写真選ばれました10本の映画プロデュース - の5人は、の指導の下で有名人が監督しましたロン・ハワード。 ジェイミー・フォックス、エヴァ・ロンゴリア、私たちは石です、ジョージナチャップマンそしてジェームズ・マーフィー参加した。キャンペーンから出てきた作品は、キヤノン生産映画祭2013年のニューヨーク市では、すべての人が見るためにオンラインで生活しています。
「これは本当に最初のものでした」と言いますミシェル・フェルナンデス、キヤノンのカメラ製品に関連するマーケティングディレクター。 「ユーザーが生成したコンテンツを本当に使用してハリウッドの短編映画を刺激したのはこれが初めてでした。初めて消費者に目を向け、インスピレーションを提供するように頼んだのは初めてでした。」
キヤノンのマーケティング履歴を見ると、これは視聴者の声を受け入れるブランドを語るターニングポイントです。今では、かつて伝統的にプロの写真家が支配するアプローチの重要な部分です。
バックストーリー：キヤノンと「プロ」画像
歴史的に、キヤノンが写真家の間で自分自身を位置付ける方法の1つは、その画像を撮影する機器を専門的な仕事の要求に関連付けることでした - 野生生物の写真とスポーツ（特にスポーツ; 1984年にCanonがNFLの公式カメラになりました）。 1990年代、他のアガシスポークスマンとして、EOS反乱軍のキャンペーンで「イメージはすべて」と宣言しました。
「スポーツや他の種類の雑誌の表紙を作る写真のアイデア - それが私たちが知られていることです」と、キヤノンのより深い歴史とその観客の写真との関係について議論するとき、フェルナンデスは言います。
この関係 - そして、そして、キヤノンの広告アプローチは、消費者が前世紀の変わり目にどのように写真を撮って編集しているかについて何か新しいものを理解したとき、変化し始めました。
「私たちにとって重要なピボットポイントの1つは、製品を映画ベースからデジタルに移行したときでした」とフェルナンデスは言います。 「そして、それは確かにハイエンドSLRで起こりましたが、私たちにとってさらに大きな変化は、消費者レベルのカメラのデジタル革命を作成したときだったと思います。最初のデジタル反逆者のようなもの、最初のデジタルエルフのようなもの。
この初期のキヤノンの広告は、ブランドのかつて伝統的なアプローチを描いています クレジット：キヤノン
そこから、戦略は、デジタル顧客が彼らが働いていてプレイした場所であるオンラインで正確に見つけることになりました。しかしそれ以上に、それは消費者が21世紀の生活で写真が果たすことができる役割を再考することを奨励することでした。
「十分に」を超えて
簡単にアクセスできる写真撮影ツールの時代のキヤノンなどの遺産カメラブランドのマーケティングミッションの一部は、消費者が制作した画像に対する品質とクラフトの重要性を回復することです。
「課題は、市場に「十分な」メンタリティがあることです」と言いますリチャード・クサート、パートナーグレー、多くのキャンペーンに関するキヤノンの広告代理店。 「私たちはこの「十分な」メンタリティと戦い、「あなたは何を知っているのか、それは十分ではない」と言わなければなりません。優れた品質の写真と優れた品質のビデオが本当に必要な場合は、スマートフォンからPowerShotまたはDSLRに移動する必要があります。」
本質的に、マーケティングメッセージが変更されました。かつてはカメラを持っているすべての人に向けられていましたが、もちろん、キヤノンの場合、カノンを持っているすべての人について - 今では、カメラを本当に気にする人はキヤノンを持っているべきだというメッセージかもしれません。他の誰もが「十分に良い」に落ち着いています。
「このショットを見たので、今日DSLRを持っていたらいいのにと思う人がいます...」とクサトは言います。 「違いを評価する市場があります。それが私たちがオンラインの仕事でやろうとしていることです。」
アーティファクトの復元：キヤノンと物理的な写真
2010年代のキヤノンのマーケティングの一部は、実際の即時の経験としての写真の優位性に戻ってきました。高品質のデジタルイメージのアイデアを物理的な空間に戻すことです。
2013年、Canon Pixma Proプリンターを使用して、会社は一般シカゴ、ニューヨーク、サンフランシスコで開催されたインタラクティブギャラリー展の画像を撮る。訪問者は感覚トリガー（たとえば、日焼け油の香りなど）に遭遇し、その感覚に関連する写真の経験を促しました。
「私たちはこの機会を作り、本当にイメージを生き生きとさせます」と言いますリタ・デュービー、キヤノンのプリンターラインのシニアマーケティングマネージャー。 「画像をギャラリー形式に持ち込み、感覚をトリガーし、その静的なイメージを通して瞬間を経験することを本当に理解しています[人々がその瞬間を追い出すことができます。」
デジタル空間では、キヤノンは遊び心の感覚を見つけて、消費者とPIXMAをつなぐのに役立ちます。 2013年には、想像力のための配信システムとしてプリンターをキャストしました。会社の北極pixma「ビデオキャンペーンにより、家族はカスタマイズされたクリスマスの願いをオンラインで作成し、それらを送信し、実際にプリンターから希望が出てくるのを見ることができました。おそらくインターネットのみが提供できるのは、一種の相互作用でした。
「私たちはそのデジタルの瞬間を現実の瞬間に変えました」とDubey氏は言います。 「それはとても思い出深いものになります。それはその瞬間を重要にします。」これは、プリンター（またはカメラ）のマーケティングに関しては、古典的な種類の考えです。
キヤノンがデジタルの未来にさらに移動するにつれて、それはその遺産をもたらしています。キヤノン、カメラ、写真は重要です。それは、変化しているツールだけです。