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昨年の広告会社の買収で起こった過剰な活動と、ビデオやブログなどのソーシャル メディアを収益化する機会の出現により、オンライン メディア業界、特に広告側での大きな変化が促進されました。
メディアや広告ネットワーク間の統合が多く見られ、また、News Corp. を含む大手メディア企業による社内広告ネットワークの立ち上げも見られました。これにより、コンテンツ発行者は新しい方法を見つけながら、自社の広告配信と収益をより詳細に制御できるようになります。ウェブ全体のソーシャル メディア ユーザー ベースを活用しようとしている大手ブランドを誘致することです。
CBS は常にこの目的に向けた先駆者であるわけではありませんが、CBS が立ち上げた新しい取り組みにより、放送局はソーシャル メディア コンテンツの配信と広告においてより自律的な存在に近づきつつあります。と名付けたCBS ローカル広告ネットワーク, Syndigo が提供するこのプログラムは、実際には主要なテレビ局と地元のブロガーおよびソーシャル メディア Web サイトとのパートナーシップです。 Web 発行者は、シンジケーション ウィジェットを通じて、CBS から配信される動的コンテンツを表示できます。
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このコンテンツは広告によってサポートされており、Web パブリッシャーはこれらの広告を通じて得られる収益の一部を受け取ります。そのため、CBS のローカルニュース局は地域コミュニティに深く浸透する機会が得られ、Web パブリッシャーは広告付きの配信ウィジェットから追加の収益を得ることができます。
理論的には良いアイデアのように思えますし、良いアイデアとして機能する可能性もあります。この行動計画は、運用の観点からは、次のようなサードパーティ サービスと非常によく似ています。バックパック、Web 発行者がサイトに配置するための自己選択コンテンツ ウィジェットを提供します。 CBS のモデルは Mochila のサードパーティ アプローチにとって潜在的な脅威である可能性がありますが、コンテンツは CBS のみから提供されているため、CBS ローカル広告ネットワーク パートナーが利用できるコンテンツの種類も制限されます。