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このキャンペーンは、以前はユニセックスフレグランスのライン名であったck oneを、ジーンズ、アンダーウェア、フレグランスを含むグローバルなライフスタイルブランドに変えることを目的としています。 1994年にデビューしたck oneブランドを若い層に紹介する狙いもある。
この取り組みの核心は生き続けますckone.comでは、訪問者はブランドを探索し、その製品を購入し、キャンペーンに登場する 30 人以上のキャストメンバーについて学ぶことができます。 Calvin Klein はウェブサイトを非常にインタラクティブになるようにデザインしました。同社は、ユーザーが自分のビデオをサイトにアップロードし、Facebook、Twitter、その他の人気のソーシャル ネットワーク (Ren Ren や Weibo など) を使用してオンサイトおよびオフサイトでブランドについて議論することで、キャンペーンに参加するよう呼びかけます。中国で人気）。キャストもユーザーからの質問を受け付けます。
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追加コンテンツ、拡張現実機能、ソーシャル メディア統合によるエクスペリエンスをさらに高めるために、iPhone、Android、および Symbian デバイス向けにモバイル アプリが作成されています。
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ただし、これらすべてが完全に利用できるようになるのは 3 月 1 日までです。この取り組みのティーザーは水曜日に公開されました。ckone.com。モバイル アプリの LED 広告は、3 月 1 日から、ニューヨーク、ロサンゼルス、その他の主要都市と一部の地下鉄の場所にあるカルバン クラインのランドマーク看板を飾ります。印刷広告では、ビデオの静止画をフィーチャーし、読者に Web での接続を促します。携帯電話を通じて、主要雑誌の 4 月号に掲載される予定です。
