デジタルメディアを笑うのは簡単です。タマネギはむしろ一緒に笑いたいと思っています。
発売から 2 か月強が経ち、ClickHole は、Web の活気を求める待望の機能として登場しました。しかし同時に、BuzzFeed や Business Insider のようなサイトが何かを狙っている可能性があることも示しています。
「」のような見出しが付いています。私たちは重罪犯に対して非現実的な美しさの基準を設定しているのでしょうか？" そして "とてもかわいいが、2016年にヒラリー・クリントンには勝てなかった8匹の赤ちゃんペンギン」 ClickHole は、インターネットに根付いたデジタル メディアの比喩を串刺しにします。
[slug="ソーシャルメディア履歴書" も参照]
「私たちは、この特定の分野、新しいメディア全般について、クリティカルマスに達しており、まだそれほど大規模に分析されていないことに気づきました」と、The Onion と ClickHole の編集長、Ben Berkley 氏は述べています。
オニオンは、辛辣なパロディでメディアや社会の鏡となるような伝説を築き、その最高の特徴と最悪の特徴の両方を示しました。 ClickHole は現在、その感性をインターネットにもたらしながら、ターゲットとするサイトによって開発されたビジネス モデルも取り入れています。
しかし、少し奇妙なパターンが現れました。 ClickHole は、そのスタイル、構造、戦略、発言の点でデジタル メディア ターゲットと非常によく似ているため、サイト上の風刺と実際のクリックベイトの間に境界線が存在しないように見える場合があります。
自己言及的になり、時には意図的に不合理になったデジタル世界において、ClickHole の嘲笑は十分に伝わるでしょうか?
銀行までずっと笑ってる
ClickHole は、1993 年に The AV Club を導入して以来、Onion, Inc. の最初の新しいサイトです。当時、かつては小さな町の新聞をモデルとしていた The Onion は、完全にインターネットに移行しました。 2013 年 12 月に、この出版物はウェブに集中するために印刷業務を完全に終了しました。この強調により、The Onion はコンテンツをさらにウェブで採掘し、他のオンライン出版物のビジネス モデルを借用するようになりました。
たとえば、ClickHole が宣伝するサイトの特徴であるネイティブ広告は、収益源の大部分を占めています。これまで、ClickHole の広告主は Jack Link の Beef Jerky 1 社のみでした。この契約は来月で終了し、その後はサイトにはさまざまな広告主が参加することになる。
ClickHole は、独自のクリック可能な見出しやネイティブ広告に事欠きませんが、パロディサイトに似ているだけでなく、ある意味、直接の模倣です。
これにより、作家はパロディの主題によりトラフィックが発生する可能性が高いという安心感を持ちながら、最高の痛烈な風刺を制作することに集中できるとバークレー氏は述べた。
「おとりの見出し、かわいい動物、有名人崇拝、人々のノスタルジーを利用した計算された遊び、これらすべてのトリックはそこに内在しており、人々は確かにそれらに興味を持っていますが、それは計算されたトラフィックではなく、サイトの一種の一部にすぎません動いてください」と彼は言った。
オニオン社のマイク・マカヴォイ社長は、これは偶然ではないと語った。広告とコンテンツを一致させることで、ClickHole は、自社が宣伝するサイトによって生み出された市場を活用することができます。
「私たちはパロディサイトに似た体験に移行しつつあり、それも重要だと思う」とマカヴォイ氏は語った。
会議中の ClickHole ライター。 クレジット: ClickHole
玉ねぎの層
ClickHole は視聴者を見つけるのにそれほど時間はかかりませんでした。
comScore によると、このサイトには 7 月 20 日の週に 156,000 人の米国デスクトップからのユニーク訪問者が集まりました。これは、同期間における The Onion の 120 万ユニーク数を大きく下回っていますが、設立から 1 か月強のサイトとしてはそれほど悪い結果ではありません。パロディサイトと同様に、ClickHole もソーシャル メディアに注目してトラフィックを増加させています。ソーシャルインタラクショントラッカーNewsWhipによると、このサイトは7月に33,839件のツイートに加えて666,000件以上のFacebookインタラクションを記録したという。
ClickHole は、The Onion の全従業員の約 10% を占めるわずか 10 人のフルタイム スタッフに依存しながら、その視聴者を獲得してきました。ライターのほとんどは Onion のベテランであり、風刺に対する同社のアプローチに精通しています。営業スタッフは社内の他のスタッフと共有されています。
The Onion は、オンライン コンテンツをからかい、次のような記事を公開していました。スライドショーそして回顧展。
ClickHole の編集者であり、The Onion の元スタッフライターであるジャーメイン・アフォンソ氏は、これらの記事の成功によりスピンオフの主張が強化されたと述べた。
「私たちがスライドショーを作成したとき、人々はとても気に入ってくれました。そして私たちは、今日人々が情報を消費する別の方法を探ることに興奮しました」とアフォンソ氏は語った。 「最終的に、これらすべてを堅牢に実行できる新しいサイトを構築してはどうだろうかと考えました。」
クリックベイトを節約できました
クリックホールのタイミングはこれ以上に優れたものはありません。デジタル メディアは、投資の世界だけでなく、より広範なメディア界でも人気の商品となっています。
BuzzFeedは10億ドル近い評価額で5,000万ドルを調達したばかりだ。 Vice Mediaの価値は約10億ドルと伝えられている。 Business Insider は、アンドリーセン・ホロウィッツ氏やジェフ・ベゾス氏などの主要テクノロジー企業を投資家として数えています。 Upworthy は 800 万ドルを調達しました。 Mashableは1400万ドルの資金を得た。
その成功は、約束が過剰で成果が不十分なことが多い見出し、つまり「クリックベイト」で読者の注意を引くことをめぐる軍拡競争につながった。
ClickHole は、The Onion のスマートで限界を超えるユーモアのトーンを維持しようとしながら、ブリオでクリックベイトを攻撃しました。アフォンソ氏は「ガザの現在の危機を、ガザの過去の危機のGIFを使って説明する」は、The Onion の伝統に忠実であると彼が感じた種類の作品の一例として挙げられました。
「これは、クリックベイトのようなスタイルとそれをコメントに使用するものを、私にとってはうまく融合させたものだと思います」とアフォンソ氏は語った。
特にデジタルメディアはクリックホールよりも優れた自己風刺をすることがあるので、そのコメントが何であるかを言うのは難しいかもしれません。
ガザの記事と同様の記事ウクライナ紛争あらゆるデジタル メディア サイトに掲載される可能性のある記事に非常によく似ているという点で、印象的です。これらはおそらく、対立を説明する最も表面的な方法ですが、驚くほど効果的でもあります。ガザの記事には、子供を抱いた血まみれの女性のGIFが掲載されている。他のデジタル メディア サイトでもそれほど場違いに見えることはありません。
確かに、ClickHole には、Web 上のもっと役に立たないクリックベイトのリストとほとんど区別できない投稿がそれなりにあります。人生を模倣する芸術を模倣する人生の楽しい例として、ポインターの作品があります。アンドリュー・ビージョンBuzzFeed が指摘したように、投稿を公開しましたに「インスピレーションを受けた」と記されていますクリックホールポスト。
この点を説明するために、BuzzFeed と ClickHole の見出しの違いを区別できるかどうかを確認するための簡単なクイズを次に示します。
確かに、この取り組みは新聞や The Onion の見出しを使って行うこともできますが、最初の 2 か月間、ClickHole はデジタル メディアの成功に火をつけ続けるというよりも、デジタル メディアの成功に便乗しているように見えることがあります。 ClickHole は、自らを風刺と称することでフリーパスを獲得し、最小公倍数のコンテンツを修正するというよりは、むしろパーティーに参加しているように見えます。
ただし、ClickHole はまだ温められ始めたばかりで、The Onion は、YouTube など、これまで串刺しにされていなかったウェブ カルチャーの他の側面に鋭い目を向ける予定です。 「クリックベイトのパロディのようなものから始まる。それがこの作品への入り口のようなものだと思う」とアフォンソ氏は語った。 「デジタルメディアは私たちが始める方法ですが、それが機能するためには、より広範なインターネットパロディでなければなりません。」
インターネットよ、あなたは警告を受けています。