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研究研究者らは、ある大学の男子学部生225人の公開プロフィールを徹底的に調べ、アルコールに関する言及を調べた。その中には、カップだけでなくアルコール飲料が写った写真や特定のテキスト参照も含まれていた。その結果、プロフィールの 85.53% にアルコールへの言及が少なくとも 1 つ含まれていることがわかりました。平均して 8.5 個含まれていました。
21 歳以上の男性は、若い男性に比べて、プロフィールにアルコールについての言及が約 4.5 倍多かった。そして、ある男性が投稿した参考文献の数は、Facebookの友達の数と有意な相関関係があった。
学生がFacebook上で飲酒についてどのように言及しているかは、大学でのアルコール乱用を防ぎたい人々にとって興味深いものである。この研究では、大学生のアルコール消費率の最も強い影響は、仲間内での使用（実際の仲間内での使用を上回ることが多い）であると認識されているという2002年に発表された研究を引用している。もう1つは、メディアがピアの社会規範を形成するために従来のピアの影響力を超える可能性があることを示唆しています。
「私たちの仮説は、大学生のアルコールは社会的受容の予測因子であるため、ソーシャルネットワーキングの世界でもアルコールに関する言及と同様の相関関係がある可能性があるということです...（アルコールに関する言及の投稿は）仲間から受け入れられるためのメカニズムである可能性があります」とケイティは言う。イーガン氏は2009年にウィスコンシン大学の学部生として研究を主導した。