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オンラインコンテンツの利用可能性が高まり、動画サブスクリプションサービスの市場の爆発的な成長と相まって、接続されたデバイス、という考えを推し進めてきました。コードカット-- または、オンライン ビデオ ソースを優先して従来のケーブル TV サブスクリプション パッケージを主流に落とし込むこともできます。しかし、実際のところ、このコンセプトはどれほど実現可能なのでしょうか?
そのために実験（政府機関は、これは科学的調査研究を目的としたものではないと強調している）、ヒル・ホリデイは各家族に異なる接続デバイスを提供した。年、アップルTV、Xbox 360、ボクシーボックスそしてGoogle TV。
同庁は週の初めと終わりに参加者との面談を実施し、参加者にはその過程を通じて自分の考えを記録させた。ヒル・ホリデー氏はその映像を短いビデオクリップに編集し、先週の集会で実験結果を発表した。TVネクストサミット。
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接続されたデバイスは (まだ) ケーブル ボックスの代替品ではありません
この実験から得られた大きなポイントは、現在の反復では、接続されたデバイスはドロップイン ケーブル ボックスの代替品ではないということです。結局のところ、これは非常に理にかなっています。
Hill Holliday が実験の記事で指摘しているように、研究で使用された接続デバイスはいずれもケーブル TV の代替品として宣伝されていません。これらのデバイスのほとんどは、ビデオ コンテンツの唯一のプロバイダーとしてではなく、通常のテレビ視聴を増強する方法として宣伝されています。
接続されたデバイスがケーブル TV エクスペリエンスをエミュレートするには (少なくともこの実験では) 不十分な場合は、次の 2 つの領域に分けることができます。
ライブコンテンツの欠如
ユーザーエクスペリエンス
ライブ TV の難題
ライブ コンテンツは、簡単な解決策がない問題です。特別イベントのライブ ストリーム --オリンピック、一般教書、世界的なロックコンサート-- はより一般的になってきていますが、従来の番組は依然として、通常のテレビで放送された後にのみオンラインで視聴できることがほとんどです。
実際、ライブ スポーツ コンテンツは、MLB、NBA、NHL のサブスクリプション サービスにより、コネクテッド デバイス上で大幅に進歩しています。このコンテンツはスポーツ ファンにとっては素晴らしいものです。基本的には DirecTV などの衛星放送プロバイダーが提供するさまざまなパッケージに似ています。しかし、地元の試合や全国的な試合をたまに見たいだけの視聴者にとっては高価になる可能性があります。
興味深いことに、接続されたデバイス上のライブ コンテンツのソリューションは、実際にはケーブル会社自体によって提供されています。
この 10 年間の大部分において、従来のテレビではないデバイスでコンテンツを視聴するユーザーを無視してきたケーブル会社は、ついに独自のコネクテッドサービスを強化し始めています。
12 月、Comcast はその最初のバージョンをリリースしました。XfinityTV アプリiPad用。アプリの最初のリリースでは、ユーザーはそれを巨大なリモコンとして扱うことができますが、将来のバージョンには、iPad 上でオンデマンド コンテンツをストリーミングする機能が含まれる予定です。コムキャストはまた、将来的にはアプリを通じてライブテレビストリーミングも提供すると発表した。
一方、ベライゾンはすでにiPadや他のタブレット向けにいくつかのライブストリーミングアプリをテストしている。
私は長年、進化するコネクテッドデバイス市場において、ケーブル会社が最も未開発の可能性を秘めていると考えてきました。ケーブル会社は、Amazon、Netflix、iTunes のサービスと競合するのではなく、自社の強みを活用して、コンピューター、タブレット、スマートフォンでコンテンツにアクセスしやすくする必要があります。
接続されたデバイスが通常のテレビから学べること
現在の形態における接続デバイスにとっての最大の障害は、必ずしもコンテンツではなく、使いやすさです。
実験参加者の一人は、テレビがいかに「受動的」な体験であるかについてコメントした。これは本当です。良くも悪くも、テレビはユーザー側の労力をほとんど必要としません。チャンネルを変えるか、画面上のテレビガイドを見ることを除けば、テレビはただ「そこにある」だけです。
一方、コネクテッド デバイスでは、ユーザーの労力が大幅に増加します。視聴者は、どのコンテンツを見たいかについて意識的に選択する必要があります。特定の映画やテレビ番組を見たい人にはこれで問題ありませんが、チャンネルサーファーにとっては満足度が低い場合があります。現世代のコネクテッド デバイスには偶然の可能性がはるかに少なくなっています。
ティボおそらく過去 25 年間でテレビ業界最大の破壊者である彼は、受動的体験の一部になることの重要性を理解していました。 TiVo はバックグラウンドで自身を更新し、そのインターフェースをケーブル ボックスのインターフェースと融合させ、まるで生きて呼吸している VCR のように動作します。
コンテンツに関する論争は別として、Google TV に関してユーザーから寄せられる最大の不満は、使いにくいということです。言い換えれば、Google とそのパートナーは、リビング ルームとの統合に関して TiVo のアプローチを採用しませんでした。
同様に、最高のセットトップ ボックスであっても、実際にバックグラウンド デバイスとして動作することを妨げるユーザビリティの問題があります。 Boxee または Roku のセットアップでイライラするのは、これらのデバイスが「接続」されているにもかかわらず、Netflix または Pandora のアカウントをセットアップまたは有効にするためにコンピューターまたはスマートフォンを使用する必要があることです。 Apple は Netflix のサインインプロセスにかかる時間を大幅に短縮していますが、それでもユーザーは Apple TV 内から Netflix アカウントにサインアップすることはできません。
接続されたデバイスとそれに関連するサービスは設計によるものであり、従来のテレビの完全に受動的な性質には適合しません。これは、テレビの他の側面に合わせてセットアップ プロセスと再生オプションを最適化できないという意味ではありません。
これが特に当てはまるのは、コンテンツを見つける場合です。接続されたデバイスはサービスを個別に検索するのではなく、サービスからページを取得できます。クリッカーのプレイブック単一のインターフェイスからプロバイダー全体を簡単に検索できます。
コネクテッド TV のメリット
この実験の性質は意図的に厳密なものでした。それでも、私自身の非科学的な実験では、通常のテレビ視聴者 (および非技術者) が接続されたデバイスにどのように適応するかを観察すると、いくつかの異なる結果が得られました。
昨年のクリスマスに、私は 18 歳から 65 歳までのテレビ視聴層の高齢者を代表する両親に、Roku ボックスをプレゼントしました。このボックスはケーブルの交換品として購入したわけではありませんが、視聴オプションを拡張する目的で購入しました。私がセットアップして Netflix にサインアップさせた後、両親は Roku ボックスを気に入って、古い映画を見たり、24 の古いエピソードを視聴したりするために使用しています。
同様の話で、私は8月の母の誕生日にiPadをプレゼントしました。このデバイスは彼女の生活に欠かせないものとなり、どこにでも持ち運んでいます。ちょうど今週末、彼女は朝メイクをしながらABCアプリを使ってテレビ番組をチェックしている方法を私に話してくれました。
iPad も Roku も、通常のケーブル ボックスに代わる役割を担っていません。 DVD プレーヤーの使用は確実に減少しており、TiVo (特に新しいコンテンツの場合) はあまり愛されていません。ただし、どちらのデバイスも視聴オプションを拡張および強化する単なる手段であり、既存の方法を置き換えるものではありません。
コネクテッドデバイスが現実のものとなりつつあり、ケーブル会社は消費者がテレビでコンテンツを視聴する別の方法を手に入れたことを懸念するはずだ。 HBOやショータイムなどのプレミアム映画サービスも、Netflixの支配力の高まりを懸念しているはずだ。さらに、接続デバイスはまだケーブル ボックスを置き換える準備ができていないかもしれませんが、多くの人にとって、より安価なケーブル パッケージへの切り替えを正当化できることは確かです。
それでも、私自身の観察（およびヒル・ホリデー実験の結果）からすると、接続されたデバイスの実際の影響は、ケーブル固有のニッチ分野だけでなく、視聴エコシステム全体に及んでいます。現時点では、接続されたデバイスは表示オプションを拡張するために使用するのが最適です。
この実験の結果についてどう思いますか?接続されているデバイスのケーブルを交換しましたか?コメントでお知らせください。
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