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[img src="https://bs.serving-sys.com/BurstingPipe/adServer.bs?cn=tf&c=19&mc=imp&pli=2970812&PluID=0&ord=%n&rtu=-1" caption="" Credit="" ]それでもテレビの所有権が下がった昨年は1992年以来初めて、伝統的なテレビ視聴率は22分上昇-- ホームコメディの長さ -- 1 か月あたり。現在、平均的な視聴者は月あたり 159 時間テレビを視聴しています。
また、新しいメディア プラットフォームであるインターネット ブラウザーも登場し、ユーザーの注意を引くためにますます競争が激しくなっています。フォレスター社によると、人々はできるだけ多くの時間をインターネットに費やすテレビを見るのと同じように、インターネット上の次のようなサイトでテレビを見ることもあります。NetflixそしてHulu。では、デジタルの主流への浸透は、テレビに関して消費者の傾向にどのような影響を与えるのでしょうか?
市場調査会社ミンテルは最近、米国のテレビ業界に関するレポート-- 私たちはデータをチェックし、テレビの世界で何が起こっているかを明らかにするための他の統計を見つけました。
1. テレビはインターネットを受け入れる
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Hulu と Netflix のおかげで、人々はメディアを消費するために必ずしもテレビを必要としません。しかし、不況の影響で消費者は外食やその他の軽薄な生活を控えるようになった一方で、ホームエンターテイメントへの出費は続けたため、多くのテレビメーカーがインターネット対応の新しいモデルへの投資を促した。そのため、従来のテレビがインターネット ビデオ ストリーミングの台頭によって課題にさらされている一方で、メーカーは新しい消費者の行動を受け入れています。
ソニーの検索中心を見てみましょうGoogle TV、 例えば。このセットでは、「サインフェルド」を検索し、放送時間やキャスト情報を呼び出すことができます。IMDBコンテンツが Web 上のどこで閲覧できるかに関する情報も提供されます。これにより、より総合的で効率的なエクスペリエンスが得られます。
他にもいくつかの方法がありますWeb コンテンツをテレビにストリーミングするなどの接続されたデバイスの使用を含むボクシーボックス。インターネット、アプリ、テレビの共生により、テレビ業界は今後も好調を維持できる可能性があります。
2. 興行収入が人々をテレビから遠ざける
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映画産業はテレビの消費者主義にも影響を与えています。3D 映画の台頭により、消費者はソファから映画館に引き込まれ、通常の映画よりも数ドル高い料金で高度な視覚体験を満喫できるようになりました。 3D テレビは存在しますが、価格が高価であり、同じレベルの視聴者の没入感はまだ提供されていません。
3D テクノロジーはテレビ業界の次のフロンティアとしてもてはやされましたが、消費者はまだ乗り気ではないようです。2010 年の調査では、調査回答者の 83% が、新しいテレビを購入したいと思うには 3D テクノロジーは十分ではないと回答しています。テレビ、そしてほぼ 3 分の 1 の人が、3D は視聴体験を向上させないと述べています。 3D テクノロジーは自宅ではなく、映画館の大画面で好まれるようです。 3D テレビを所有しているテレビ所有者はわずか 3% ですが、彼らを楽しませてくれる 3D コンテンツはあまりありません。この抵抗感はメガネの要因にも起因する可能性があり、多くの人がメガネを不快で不便に感じ、場合によっては吐き気を引き起こすこともあります。
3. LCD およびフラットパネル スクリーンが主流
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Mintel の回答者の 60% 以上がフラットパネル TV を所有しています。 2010 年のテレビ ブランド間の競争によりテレビの価格が下がり、テレビの販売量の増加に拍車がかかりました。
ソニーは依然としてテレビ分野で市場シェアの20％を占める大物だが、格安ブランドも勢いを増している。サムスンとLGはともに市場シェアを大きく伸ばしたが、ウォルマートやサムズクラブなどの店舗での展開のおかげで、ビジオはソニーにとって最大の課題となっている。
Vizio のようなバリュー ブランドは、プレミアム ブランドと同様のテクノロジーを備えながらも、より良い価格を実現しており、価格を 20% 引き下げています。 55 インチのエッジライト LED LCD HDTV は、Vizio によって 1,829.99 ドル、Sony と Samsung によって 2,299.99 ドルで販売されました。これは 400 ドルの差であり、消費者の 30% は、より節約できるのであれば、馴染みのないブランドを選ぶと答えています。 200ドル。
しかし、フラットパネル TV だけでは十分ではありません。2010 年の工場売上高の 78% を LCD スクリーンが占めました。売上高は減少しましたが、主に LCD TV の実際の価格が下がったことにより、LCD の普及率は 3 倍以上になりました。 2006 年から 2010 年には 39% に増加しました。
そして明らかに、サイズが重要です。すべてのハイテク機能を求めるのであれば、大きくするか、家に帰るほうがよいでしょう。現在、アメリカのテレビの半分は 40 インチを超えています。
これらの新しいテレビ機能による売上の急増にもかかわらず、世帯あたりのテレビの平均台数は変わっていません。消費者がより大型でより優れたテレビに「買い替え」ているため、市場シェアは上昇しています。
4. テレビのソーシャル化
テレビ視聴者はマルチタスクを行うことが多い-- 彼らは、タブレット、スマートフォン、ラップトップを介してソーシャル メディア プラットフォームで対話しながら、お気に入りの番組を視聴します。デロイトの調査によると、アメリカ人の 42% がテレビを見ながらウェブ サーフィンをし、29% がテレビをつけながら電話で話し、消費者の 26% がテキスト メッセージまたは IM を送信しています。
TVガイドによると、ツイッターリードフェイスブック番組の放送時間中の社会的関与に関しては、「」として知られる現象です。ソーシャルテレビユーザーの 50% が、現在視聴している番組についてツイートしていると答えましたが、Facebook に投稿していると答えたのは 35% だけでした。興味深いことに、最もソーシャルなテレビ番組が必ずしもニールセン ランキングで最高の番組であるとは限りません。話題を呼び起こし、熱狂的なファンを抱えるアメリカン アイドル、グリー、スモールヴィルは、ニールセンの評価ではそれぞれ異なる階層に属していますが、トップ 10 にランクインしました。
でマッシュブルコネクト、TVガイドのクリスティ・タナー彼女はソーシャル テレビとその行く末について語った。彼女の講演のビデオは上に埋め込まれている。タナー氏は、人々がお気に入りのテレビ番組について自分の意見を共有する傾向があるのは、それが政治のような物議を醸す話題ではないし、天気のような退屈な話題ではないからだ、と語った。そのため、私たちは Facebook や Twitter などのサイトで友達と自分の考えを共有します。
5. 広告はよりターゲットを絞ったものになる
一部のテレビ ブランドは、より具体的に人口統計をターゲットにし始めています。かつては「45歳以下」をターゲットにしていたが、サムスンは現在、若い家族、35歳以下の男性、活動的で子供のいない25～34歳をターゲットにしている。
同様に、東芝の広告は独立したミレニアル世代の女性に訴えかけています。シャープはスタートレックの俳優ジョージ・タケイを起用してテクノロジーに精通した消費者にアピールし、ヴィジオはショッピングに精通したトレンディーな20代をターゲットにしている。
父親をターゲットにした広告が増えていることに気づくかもしれません。テクノロジーについては男友達がビールを飲みながら話すものであるため、父親はテレビ製品のマーケティングに対してより受容的であり、父親は新しいテレビを家族全員に利益をもたらし、楽しませる大きな投資であると正当化する可能性があります。テレビ会社は、父親を直接ターゲットにしようとするかもしれない――おそらく、充実したテレビを持っている家族は、そのようなテレビを持たない家族よりも幸せであるというコマーシャルを流す――あるいは子供たちを介して――。たとえば、3D テレビがあれば、ゲームやその他のテレビベースのアクティビティがよりエキサイティングになるため、子供たちはお父さんに散財を促すかもしれません。
人口動態の傾向と面白い事実
ミンテルのレポートには、調査から収集した興味深い情報やデータが散りばめられています。以下に興味深い傾向と統計をいくつか示します。
フラットパネルテレビは依然として収入が 10 万ドルを超える世帯で最も主流です。当然のことですが、この層は 50 インチを超えるテレビを所有する可能性が高くなります。
購入者は、買える範囲で最大のテレビ画面を求める傾向があり、テクノロジーや機能よりもサイズが重要であることがわかります。
45 歳未満または子供がいる人は、大きなテレビ画面を持っている可能性が高くなります。
Netflix への関心は、25 ～ 34 歳と同様に 45 ～ 54 歳の間でも高いです。
回答者の 21% は、エネルギー効率の高いテレビに最大 100 ドル多く支払うと回答しました。
回答者の 34% は、家にある少なくとも 1 台のテレビをアップグレードしたいと考えています。
回答者の 49% は寝室にテレビがあることを好みます。
回答者の 18% はキッチンにテレビがあることを好みます。
あなたは何台のテレビを何台持っていますか?以下のコメント欄でお知らせください。
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