コンテンツマーケティングにはクリックベイトの問題があります。
インターネットにいくらでも時間を費やすと、宣伝された記事がポップアップし始めます。それらは特に微妙ではありません。
「女の子にビキニを着させたり、カットされたケイトの写真を載せたりするなど、プロモーションされたコンテンツをクリックさせるための戦術はすべて、明らかにクリックを誘導して、予期せぬものに誘導しているだけだ」とペイマン・ニルフォルーシュ氏は述べた。企業がインターネット上でストーリーを宣伝するのを支援する inPowered の CEO 兼共同創設者。
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クリックベイトは最近、発火点となっています。フェイスブックの発表それに対する取り締まり、そしてBuzzFeed の宣言クリックベイトは「しない」ということです。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/10/10/create-good-content/も参照]
これはマーケティング コミュニティではよく認識されている問題です。オンライン マーケティング コンサルタントのバリー フェルドマン氏は、クリックベイトの宣伝は、ユーザーを騙してクリックさせることと同じくらい、低品質のコンテンツと関係があると述べました。
「あらゆるメディアチャンネルとそこを通じて配信されるコンテンツには、痛ましいレベルのくだらないものが散乱している。メディアの消費者にとって、それは私たちが耐えなければならない（そしてそうすることを学んだ）迷惑な存在だ」とフェルドマン氏はメールでマッシャブルに語った。 「問題の真の所有者は、ジャンク品を発行したブランドだ。彼らは信託銀行に入金できず、ブランドの信頼性は失墜した。」
クリックベイトの古典的な定義、つまり見出しや写真が結局伝わらない記事という定義は、この種の「くだらない」コンテンツを含むように拡大されました。ニルフォルーシュ氏は、コンテンツマーケターはより多くのクリックを集めるために宣伝する記事の見出しや写真を頻繁に変更する、と述べた。
その結果、効率が低下します。インターネット ユーザーはこのことに気づきましたが、その結果すぐに反発してしまいました。パブリッシャーやメディアコンテンツクリエーターにリアルタイム分析を提供するチャートビートによると、ニルフォルーシュ氏は、プロモートされたコンテンツをクリックしたユーザーの 33% が 15 秒以内に離脱する傾向があり、ページを下にスクロールするのは 4 分の 1 未満であると述べました。対照的に、ユーザーの 71% は通常の編集コンテンツを下にスクロールします。
大きな問題は、指標としてのクリック数への依存です。多くのコンテンツ作成者はすでにクリックから離れ、シェアやページ滞在時間などの指標を重視しています。コンテンツマーケターの動きは少し遅れています。
マーケティングコンサルタントのブライアン・ホニグマン氏は、「これは完全に測定方法の問題だ」と述べた。 「成功の指標を 1 つの測定値だけに基づいている場合、その指標には欠陥があります。」
ニルフォルーシュ氏は、このモデルからの脱却を目指して、インパワードはクリック数からシェア数や費やした時間など、顧客への料金請求方法を変更していると述べた。同氏は、今はなき他のオンライン広告戦略の落とし穴を避けるためにこの動きが必要だと考えている。
「時間が経つにつれて信頼を失い、その結果、クリックできなくなるのです」と彼は言う。 「そしてネイティブはバナー広告の道を進むことになるでしょう。」
