もう誰もジャーナリズムに投資しないと誰が言ったでしょうか？
NewsCredは、エコノミストやニューヨーク・タイムズの記事をブランドにライセンス供与していることで知られる、ニューヨークに拠点を置く創業6年のコンテンツマーケティング会社で、独自のコンテンツを作成している。ニュースルーム500人のジャーナリストとともに。
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NewsCredと契約しているライター、写真家、ビデオグラファー、デジタルアーティストは、オリジナルコンテンツを求めるブランドの要望に応えます。同社は採用者を厳選している。給料もまともで、ブログ投稿あたり最低 500 ドル、記事あたり 1,000 ドルです。ジャーナリストはそのような記事の料金を 100% 受け取ります。 NewsCredの担当者は、コンテンツには付加価値があると述べている。同社の本当のビジネスは、ブランドがマーケティング活動をアップグレードするために使用できるソフトウェア プラットフォームのライセンス供与にあります。
NewsCredのCEO兼共同創設者であるシャフカット・イスラム氏は、この動きを発表したプレスリリースの中で、「われわれは最も高給取りのフリーランスネットワークであることを誇りに思っており、ジャーナリズムの成長と持続可能性への取り組みを証明している」と述べた。 500人という数字に達した -- これまで同社が雇用しているのはほんの一握りで、その中にはニューヨーク・タイムズやハフィントン・ポストのフリー特集ライター、ワイヤードや科学雑誌に寄稿するスポーツ・テクノロジーライターも含まれるそしてThe Atlanticに寄稿するテクノロジーライターであると同社は述べた。
NewsCred の顧客には、ペプシ、ビザ、トヨタ、ゼネラル ミルズなどのブランドも含まれています。同社は 4,000 のニュースソースと提携しており、ブランドはそのコンテンツをマーケティング目的でライセンス供与しています。たとえば、ペプシは NewsCred の記事を利用して記事をアンカーしました。#今すぐボード、ソーシャルメディアで流通している最新のポップカルチャー記事を含むサイト乗っ取り。
NewsCred は、このようなキャンペーンの需要が増加し、2012 年の収益が 11 倍に増加したことを理由に、1,500万ドル今年初めに資金調達を開始しました。
パブリッシャーにとって、コンテンツ マーケティングの成長は新たな倫理的問題を引き起こします。たとえば、NewsCredの担当者は、The Newsroom（NewsCredのシステム名）の1つのビジョンは、ブランドが提携出版物の一部から記事を委託できるようにすることだと述べている。理論的には、これはビザの誰かがニューヨーク・タイムズの記者の独占コンテンツを署名欄に基づいて使用できることを意味する。 NewsCredの4,000社のパートナーのうち何社がそのような取り決めに従うかは不明である。
ビジネス面では、ニュースルームは外部委託することもできるネイティブ広告これまで社内で実施されていた取り組みは、出版物の観点によって祝福とも呪いともみなされる可能性があります。
一方、ブランドとジャーナリストを結び付けようとしているのは NewsCred だけではありません。内容的に代理店は同様のサービスを販売していますが、2回ノックするには、ブランドのコンテンツを作成する現役および元ジャーナリストがスタッフとして配置されています。
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