コンテンツ マーケティング: 学ぶべき 5 つの非営利の成功事例

最近、非営利団体は、適切な Web 視聴者とつながるためにオンライン コンテンツの戦略を立てています。視聴者と関わるコンテンツを作成するという概念は、特に非営利の世界では新しいものではありませんが、オンラインでの成功を生み出すためにはますます重要になってきています。

本質的に、優れたコンテンツは人々の心に入り込み、行動を促すものだと、コンテンツ マーケティング エバンジェリストのジョー プリッツィ氏は言いますブログ投稿で。

コンテンツ マーケティング インスティテュート (CMI) によると、「コンテンツマーケティングこれは、有益な顧客アクションを促進することを目的として、明確に定義され理解されたターゲット視聴者を引きつけ、獲得し、関与させるための、関連性の高い価値のあるコンテンツを作成および配信するマーケティング手法です。」

あ報告Altimeter の業界アナリスト、レベッカ・リーブ氏は、コンテンツ マーケティングはオンラインで人々の注目を集める今後の方法であり、あらゆる非営利組織と営利組織が達成しようとしていると述べています。

CMI研究Altimeter の調査結果は、企業の 60% が今後 12 か月間でコンテンツ マーケティングの予算を増やす予定であり、前年の約 50% から増加しています。

コンテンツ マーケティングと非営利団体

考えてみれば、非営利団体がこの種のマーケティングを何年も前から使用していることがすぐにわかります。

コンテンツ マーケティング製品は、年次報告書、カスタム雑誌、印刷物またはオンラインのニュースレター、ブログ投稿、記事、成功事例、ホワイトペーパー、ウェブキャスト/ウェビナー、ポッドキャスト、ビデオ、対面イベント、電子書籍、調査レポート、電子メールなどの形式をとります。

非営利団体に関わっている人なら、おそらく少なくとも 3 ～ 4 回は「私たちはそれをやります」と自分に言い聞かせたことがあるでしょう?しかし、それは単にコンテンツ マーケティングを行うだけではありません。それはそれをうまくやるということです。

非営利団体がコンテンツ マーケティングに関心を持つ必要があるのはなぜですか?

その質問に答えるために、ビジネスの世界で何が起こっているかを見てみましょう。CMI。

10 社中 9 社がコンテンツ マーケティングを使用しています。

マーケターは平均して、マーケティング予算の 4 分の 1 以上をコンテンツ マーケティングに費やしています。

企業の 60% が、今後 12 か月間でコンテンツ マーケティングの予算を増やす計画を示しており、これは前年比 9% 増加です。

平均して、B2B マーケティング担当者は目標を達成するために 8 つの異なるコンテンツ マーケティング戦略を採用しています。

すべてを要約すると、コンテンツ マーケティングに気を配る必要があります。なぜなら、パートナーや潜在的な有権者がそうすることを要求しているからです。コンテンツ マーケティングは、彼らがオンラインであなたとつながる方法だからです。この絶え間なく変化するオンラインおよびソーシャルの世界で人々にリーチしたい場合は、優れたコンテンツが必要です。

非営利団体がコンテンツ マーケティングを始めるのに役立つ 5 つのアイデア

1. ビッグ・ブラザーズ・ビッグ・シスターズ: ビデオを活用してストーリーを伝えます。

ビッグ・ブラザーズ・ビッグ・シスターズ・オブ・アメリカは、長年にわたり素晴らしい活動を続けています100年また、コンテンツ マーケティングは組織にとって新しいことではありませんが、スタッフはコンテンツとソーシャル メディアを併用して、オンラインの世界にその取り組みについて確実に知ってもらうよう努めています。

を通じて何かを始めよう Web シリーズ、この組織は「大きな人」が「小さな人」に与える影響に光を当てています。参加者は、Big Brothers Big Sisters の YouTube チャンネルに公開されたビデオでストーリーを共有します。ストーリーはウェブサイトのシェアを通じて広がり、フェイスブック話します。

カイフロンとダンに会う第4話Big Brothers Big Sisters of America がコンテンツ マーケティングをどのように効果的に活用しているかを確認してください。

プロのヒント: 組織が世界を変える独自の方法を、オンラインで使用できるコンテンツに変える方法を見つけてください。

2. ダイムズの行進：多面的なアプローチを使用します。

1938 年以来、マーチ・オブ・ダイムズ一度に一人ずつ世界を変えてきました。

その過程で、組織は人生を変えるようなストーリーを共有し、それがどのように変化をもたらすかを明らかにしてきました。最近では、この組織は、人々が 2012 年の国家大使の人生をたどることができるようにすることで、ウェブとコンテンツ マーケティングの力を利用することを決定しました。

によるブログ、作成中魅力的なビデオYouTube 用、共有Facebook のストーリー、押しますTwitterでの最新情報そしてサポートするユーザー生成コンテンツ、マーチ オブ ダイムズは、すべての赤ちゃんに人生の健全なスタートを確実に提供するという、その中心的な使命をサポートするコンテンツ戦略を作成することに成功しました。

プロのヒント: デジタル アセットを作成することで、影響を与える人々が自分たちのストーリーを語れるようにします。

3. 親友:ユーザーが作成したコンテンツの力を活用します。

ベストフレンズ動物協会は、「養子縁組不可能」と考えられる犬や猫を良い家庭に引き取る支援を行っています。この組織は 1984 年から活動を続けており、目に見えない犬キャンペーン、その使命に忠実であり続けました。

Invitsible Dogs の草の根運動は、すべてのペットに飼い主を見つけることを目標としています。 Best Friends は、ユーザー生成コンテンツの形式でコンテンツ マーケティングを戦略的に使用しており、iPhoneそしてアンドロイド モバイルアプリ。 My Dog ID では自分の写真を撮り、顔認識を使用して一致する犬を見つけることができます。

遊ぶのが楽しいアプリであることは明らかですが、その魔法はユーザーが作成したコンテンツを通じて起こります。アプリはユーザーに写真の一致を友達と共有するよう促します。ツイッター、Facebook、および Best Friend のユーザー生成ドッグウォール。

プロのヒント: 楽しくて魅力的な機会を提供して、あなたの理念に情熱を持っている人々を動員します。

4. チャリティー: 水:スタッフに創造性を与えます。

5周年を記念して慈善事業：水クリエイティブを立ち上げたキャンペーン、困っている200万人に4,282件の水プロジェクトを立ち上げるのに必要な4,200万ドルを集めるのに貢献した支援者に感謝の意を表した。

従来の非営利の観点からすると、サポーターに感謝の気持ちを伝えるという考えは新しいものではありませんが、オンラインビデオを作成することは、標準から逸脱する創造的な方法です。古い形式のコンテンツ配信をリミックスする方法を見つけることは、新時代のコンテンツ マーケティングの特徴であり、組織にとって永続的なコンテンツを作成する優れた方法でもあります。

プロのヒント: サポート者とつながるコンテンツをスタッフに公開する自由を与えてください。

5. 願い事をする：自分のブランドに忠実であり続けましょう。

メイク・ア・ウィッシュ財団は 1980 年に支援という形で設立されました。一人の男の子警察官になる。現在、米国では 40 分ごとに新しい子供の願いを叶えてくれます。

Make-a Wish は子供たちに次のことを紹介しました。ビヨンセそしてマイケル・ジョーダン、子供たちを助けてきましたプロの曲を録音する。 Make-a-Wish Foundation は常に優れたコンテンツの素材を保有しており、そのコンテンツをオンラインで公開する方法を見つけ出しました。

全てを共有することでビデオの願いYouTube チャンネルですべてを公開しています叶えられた願いこの組織は、Web サイトでコンテンツを共有したり、Facebook や Twitter でコンテンツを共有したりすることで、世界中の人々が交流できるようにブランドをオンラインに公開しました。

プロのヒント: ブランドに忠実であり続けますが、メッセージを世界に伝える新しい方法を見つけてください。