ビル・フリッター経験豊富な起業家であり、オンライン広告の専門家です。彼の最新の事業、Dlvr.it、パブリッシャーがコンテンツのリーチを簡単にシンジケート、測定、拡大するのに役立ちます。
私たちは皆、「コンテンツは王様」という言葉を聞いたことがあるでしょう。サムナー・レッドストーンはそう考え、その後ルパート・マードックはそれを「皇帝」と呼び、条件を引き上げました。しかし、コンテンツが適切な場所に適切なタイミングで確実に配信されるようにするにはどうすればよいでしょうか?このコンテンツとその配布の効果をどのように測定できるでしょうか?
今日のソーシャルメディアの成長と「ストリーム消費」への依存により、パブリッシャーのモデルは変化しつつあります。視聴者の関心はますます細分化されており、コンテンツや広告で視聴者にアプローチする従来の方法は効果が薄れています。ブランドが関連性を維持するには、さまざまなプラットフォームを超越する必要があります。これに関するいくつかの数字:
ソーシャル ネットワーキングに費やす時間が電子メールに費やす時間を上回りました (ニールセン）。
ソーシャル ネットワークやブログ サイトに費やす時間は、インターネット全体の 3 倍以上に増加しています (ニールセン）。
アメリカ人の 10 人中 7 人は、「ストリーム」またはニュースフィード形式のコミュニケーションを通じてコンテンツを消費しています (ピュー・インターネット）。
これらの指標は、「サイトレス」ウェブの将来を示しています。これは、視聴者がコンテンツをいつどこで受信するかを決定し、単一の宛先をあまり重視しない、消費者中心のオンライン経済です。これは、Web サイトを持つべきではないという意味ではなく、コンテンツを多くの Web サイト、プラットフォーム、ソーシャル ネットワーク、新しいデバイスなどに分散する必要があるということです。
今日、コンテンツ制作者が関連性を維持したい場合は、さらに多くのことを把握しておく必要があります。ソーシャル ネットワークへのコンテンツ配信の自動化はタブーだと考えるソーシャル メディア純粋主義者もいます。しかし、各ソーシャル ネットワークに見出しとコンテンツへのリンクを手動で投稿する場合、それはプロセスを自動化することと実際にそれほど違いがあるのでしょうか?
私たちには時間がありません。効率を高めるのは悪いことではありません。ただし、それを賢く利用して、確実に価値を付加する必要があります。これを行うのに役立つヒントをいくつか紹介します。
測定
これは、視聴者に確実にメッセージを届けるためにできる最も重要なことです。測定しないものを改善することはできません。目標は、ユーザーがコンテンツに最も関与する時期を知り、理解することです。
それぞれのソーシャル目的地で彼らがどのようなコンテンツを好むのかを学びましょう。各ソーシャル目的地での同じコンテンツに対するエンゲージメントを追跡します。何が効くのかツイッター必ずしも機能するとは限りませんリンクトイン。アプローチの 1 つは、ソーシャル ユーザーをフォーカス グループとして考えることです。各見出しに対する彼らの関与のレベルは、彼らが何を好むかを判断するのに役立ちます。そこから学び、そのデータを使用して同じものをさらに作成し、Web サイトやその他のストリームをカスタマイズします。
コンテンツの正しい流れとは何かを学びましょう。何が多すぎて、何が足りないのか？これはソーシャル ネットワークごとに大きく異なる可能性があります。
到達距離を追跡します。フォロワー、友達、連絡先は何人いますか?コンテンツとそのフローを調整するときに、コンテンツはどのように拡大または縮小しますか?価値を付加していないか、聴衆を溺れさせてしまうと、聴衆は離れてしまいます。
デジタル センターを探す
コンテンツを定期的に作成するために快適に使用できるツールを 1 つ挙げてください。これはもしかしたらフリッカー写真については Twitter 、ステータス更新については Twitter、またはブログをご覧ください。それが何であれ、それを中心的なコマンドにしてください。各ソーシャル ネットワークでまったく異なるコンテンツを作成することに圧倒される必要はありません。 1 つを選択し、それに集中します。
配布する
デジタル センターを特定したら、それを他のすべてのソーシャル ネットワークに接続します。デジタル センターをハブとして、他のネットワークを車輪のスポークとして考えてください。コンテンツは一度作成するという考え方です。今日のサイトレス Web の世界では、顧客は独自のデジタル センターを選択していますが、おそらく、顧客はあなたのものと同じではありません。必要なすべての人に、そしてさらに重要なことに、あなたからの情報を必要としているすべての人に確実に連絡できるようにするには、スポークが必要です。そして、誰もが時間がないので、このプロセスを自動化およびインテリジェントにすることが重要です。これを行う方法は次のとおりです。
フィルター：各ソーシャル ネットワークに対する期待は異なります。それぞれの視聴者を理解し、それに応じてコンテンツを調整します。 Twitter には、Twitter とは異なる語彙 (ハッシュタグ、RT) があります。フェイスブック。 Facebook の読者は、ストリームにハッシュタグが表示されるのを奇妙に感じるかもしれません。
フローを制御します。1 日に複数のコンテンツを作成している場合は、すべてを一度に送信しないことが重要です。ソーシャルメディアにおけるコンテンツの半減期は時間単位で測定されます。視聴者のストリームには一日中物事が流れています。ユーザーの注意を引きつけてコンテンツを見てもらう機会を増やすには、ダムのように流れを調整します。いくつかのことを控えてください。最もエンゲージメントが見られる時間を追跡し、それに応じてフローを調整します。
カスタマイズ：視聴者が 1 日に見ているコンテンツの量が多いため、ストリームをざっとチェックしているだけで、あなたのコンテンツが気づかれない可能性があります。見出しは今まで以上に、あなたが書く最も重要な文章です。いくつかのブランド要素を追加します。大げさである必要はありません。特にクロス投稿の場合は、視聴者にそれがどこから来たのかを知らせてください。
育つ
視聴者を増やす方法に関するヒントをいくつか紹介します。
ハッシュタグを使用します:Twitter に投稿する場合は、ハッシュタグを追加して SEO 価値を高めます。
強力な見出し:素晴らしい見出しを書くために余分な時間を費やしてください。検索エンジンが見つけやすい話題の単語を詰め込みます (ただし、やりすぎないように注意してください)。
リサイクル:ストリームに大量のコンテンツが流れると、必ず何かが見過ごされます。最も人気のあるコンテンツを再び送信します。 「今日最も人気のある...」などのラベルをそれに追加すると、新しい人を引き付ける可能性があります。
有料配布：予算が許せば、最も人気のあるコンテンツを有料プロモーションを通じて個人ネットワークの外部に配信してください。
ウィジェット:ウィジェットを使用すると、さまざまなサイトで人気のコンテンツを表示し、参加しているソーシャル ネットワークを視聴者に思い出させる簡単な方法です。
電子メール:電子メールも忘れないでください。依然としてその方法でメッセージを受け取ることを好む人もいます。
結論
このサイトレス戦略を可能にしてサポートするサービスを見つけることがなぜそれほど重要なのでしょうか?パブリッシャーやブロガーにとって、それは簡単です。最も速いものが勝つのです。世界ではストーリーの半減期は50分です、リアルタイム更新により、ストーリーを公開した後、できるだけ早くその時計を開始できます。あなたと競合他社がまったく同時に公開ボタンを押した場合、あなたのフィードはプッシュ対応になっているが、競合他社のフィードはプッシュ対応になっていない場合、あなたの読者が最初にストーリーを目にします。サイトへのトラフィックを獲得し、訪問者を収益化することができれば、成功したことになります。
ブランドの場合、消費者は他の形式のオンライン マーケティングよりもコンテンツ マーケティングに敏感になる傾向があります。サイトレス Web 上でコンテンツが自由に流れるため、ファンがコンテンツを共有する可能性が高くなります。適切な人々に適切な方法で届く優れたコンテンツは、忠実な顧客を築きます。
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