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Factual、WolframAlpha、Daytum、FlowingData、InfoChimps などの外れ値は、私たちの世界をデータ (およびメタデータ) で描くことが、あらゆるビジネスにとってかなり価値のある取り組みであることを証明しています。
で前の投稿データマーケティングの重要な概念について書きました。これらの方針に沿って素晴らしい議論が行われてきましたが、当然の懸念もあります。データの急増がマーケティング以外にもどのような影響を与えるかをフォローアップし、議論したいと思いました。
データの民主化
データ レベルでビジネスを行うことは、将来的には実現できないことです。それは今日のコアコンピテンシーです。 5 年前、それまで趣味だったもの (ブログ) を仕事生活の本格的な部分に移行するのがどんな感じだったのかをよく思い出します。
ソーシャル メディアは、その誕生当初、出版とそれを取り巻く会話の民主化がすべてでした。今日、摩擦のないインタラクションはほぼ間違いなく遍在しており、データ マイニングとデータ分析というより高次の分野が台頭しています。データの民主化は当然の次のステップです。
データは垂直または水平だけでなく、あらゆる方向にカットされます。マーケタースコット・ブリンカーこのようなコンセプトについて 1 年以上前に次のように書きました。
「[私たちは]基礎となるデータ、つまり優れた、正確で詳細なコンテンツと、それを最新の状態に保つためのプロセスの擁護者になります。これは単なる昔ながらの「マーケティング」データ、つまりパンフレットやビジュアルな企業 Web サイトのようなものではなく、歴史的に組織の奥深くに閉じ込められてきた豊富で詳細な情報、つまり、その情報によって価値を生み出すことができる情報です。広く普及…」
もちろん、この作業の多くは、既存のデータを発掘し、それを利用可能にして消化しやすくすることにあり、本質的にはキュレーション作業であり、特にエンタープライズ環境ではこれは決して小さなことではありません。これは、あらゆる役割とあらゆる部門に関係する組織の能力であり、そのデータをフレーム化し、公開し、視覚化することでさらなる機会が得られます。
どこにでもある
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この傾向はまったくどこからともなく生まれたわけではありません。
心拍数モニターは以前からありました。トイレには体重計があり、車には速度計（最近では燃費対策も）があり、職場にはあらゆる種類のタイムシートがあります。私たちは毎日、自分自身に関する膨大な量のデータを収集しており、また、私たちのために (そして私たちについて) 膨大な量のデータが収集されています。ケビン・ケリーはこれを次のように言及しています数値化された自分。
私たちは多くの点で、メーターやダッシュボード、タコメーターや GPS デバイス、カロリーカウンターやパフォーマンス指標に囲まれています。データ マイニング、データ ジャーナリズム、データ駆動型アプリケーション開発、そして現在のデータ マーケティングとデータ ベースのビジネス実践は、論理的な拡張です。
より一般的には、生物学、ナノテクノロジー、および医学の分野は、最も文字通りの意味で私たちの日常生活の出来事を長い間記録してきましたが、最近の進歩によりこれらの機能が桁違いに拡張されました。
ティム・フェリスは超人になる彼の身体の能力を計算的に測定し、通常と考えられている以上に拡張することによって、ましてや不可能です。のような企業23アンドミー（最近の苦境にもかかわらず）私たちの DNA が私たちに何をもたらすのか、あるいは持たないのかを明らかにする上で長い道のりを歩んできました。フィットビットそしてゼオは、ガジェティアリングと健康データおよび Web を融合させて、新しい種類の個人データ ストリームを作成しています。
始まりだけ
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Web 上のストリーム (個人とプライベート、公共と企業の両方) が急増するにつれて、データの収集、分析、視覚化、公開があらゆる種類のビジネスにとってますます重要になっています。データは、機会を理解し、それに対するアプローチを設計し、差別化するための最良の方法です。データは、私たちがうまくやっているか、あるいはうまくいっていないかを知る方法です。データはあらゆるレベルで意思決定を行うための手段です。
私たちのデータへの執着は不自然なのでしょうか?ゲームの楽しみをすべて取り除いてしまったのでしょうか?芸術、ニュアンス、直感が入り込む余地は残っていないのでしょうか？確かに、それは存在する――そして、測り知れないものもあるだろう。しかし、変更の余地はますます少なくなり、エラーが発生する余地はますます少なくなっています。
この新しい現実は、私たちが現在いる場所、そして最初から私たちが向かっている場所の自然な延長です。私たちの集合データは、デジタル ライフとウェブ生活の副産物であり成果物です。それはますます豊かになり、それはまさに私たちが売買、行動、反応の決定を下すための内部の論理です。私たちは意識的にせよ無意識的にせよ、データをたき火、トーテム、そして街の広場にしてきました。
完全な開示: WolframAlpha と Infochimps は Josh Jones-Dilworth のクライアントであり、上で参照されているか、上にリンクされているページで参照されています。彼はダチスグループの人々と仲が良い。
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