『ソーシャル・ネットワーク』、『ゾディアック』、『ファイト・クラブ』の執拗かつ綿密な演出で知られるデヴィッド・フィンチャーが、白黒で撮影され謎めいたものを目指したギャップの最新広告を指揮した。
来週公開される 4 つの広告は、小売業者が 8 月中旬に開始した「」をテーマとした印刷キャンペーンを補完するものです。ドレスノーマル」には、アンジェリカ・ヒューストン、エリザベス・モス、ザ・ワイヤーのマイケル・K・ウィリアムズなどが出演しています。
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GapのグローバルCMO、セス・ファーブマン氏はMashableに対し、このキャッチフレーズは「ある意味、穏やかな挑発」を意図しており、生活の中で「混乱の一部を押し返している」ミレニアル世代とつながるように設計されていると語った。テクノロジーによって動かされています。 「ファッションの世界では、ノームコアと呼ばれるこの考えをめぐるトレンドと会話が存在します。より極端ではあるが、これと同じ真実を認識しているファッショントレンドがあることを知って、私はある意味啓発されています」と彼は語った。私たちはノームコアではありませんが、これと同じ真実を見ています。」
フィンチャーの広告はそのポジショニングを念頭に置いて作成されました。ただし、それらはアンセミックではありません。その代わりに、それらは少し不可解で、完全なストーリーを語るのではなく、雰囲気を生み出します。ファーブマンが言うように、彼らは物語の途中にいきなり入って、最初を飛ばして終わりを省略しているようなものです。
"キス"
フィンチャーがワンショットに50回以上のテイクを要求することは珍しいことではない。このケースでは、複数のテイクが必要で、俳優の粗いひげが女優の肌を擦っていたとファーブマン氏は言う。解決策は、彼の髪を剃り、ひげを偽のより柔らかい素材に置き換えることでした。この広告には、いくつかのミスディレクションも含まれています。最初、広告の中の女性は階段を降りてくる誰かを見ているのではないかと思いますが、実際には鏡で自分の姿をチェックしているのです。また、男性の女性に対する情熱がかなり報われないことも明らかです。
"階段"
ここの俳優はその階段を50回も60回も走らなければなりませんでした。 （ファーブマン氏によると、俳優たちはオーディションの一環として10分間走るよう求められたという。）ビデオはパサデナ市庁舎で一晩撮影され、フィンチャー氏は階段を駆け上がる俳優を追跡するためにカーボンファイバー製の新しいカメラを作成した。ちなみに最後のシャツは男性のものです。初めて見たとき、多くの人はそれが女性のものだと思います。バックグラウンドソング：「インナーバビロン「ケメットの息子たち」
"ドライブ"
この広告は陰謀に満ちています。なぜこの女性は全身濡れているのでしょうか?なぜ彼女はジーンズを脱ぐのですか?なぜ前の席の人はニヤニヤしているのですか？ファーブマン氏によると、この広告の主演女優は当初、陽気すぎる印象を受けたという。 「彼女はテイクごとに濡れ直さなければならなかった」とファーブマンは言う。 「（フィンチャーは）『笑うのはやめろ！』と言い続けた」 歌：ラモートの愛」 マーシャル・ソラル著。
"ゴルフ"