何年にもわたって、不快な広告、乗っ取り、大声で叫ぶ自動再生で Web サーファーを悩ませてきたデジタル広告業界は、責任を持って償いをしたいと考えています。
業界最大の業界団体であるインタラクティブ広告局は、広告ブロッカーの人気から、デジタル利益を飽くなき追求のあまり、広告主が広告がウェブサーファーのインターネットを台無しにしているかどうかを見失っているというメッセージをついに受け取った。
インタラクティブ広告局のスコット・カニンガム氏は「我々は大失敗をした」と記事で書いている。私のせい木曜日に投稿されました。 「今振り返ってみると、私たちが10セントをかき集めたことで、消費者のロイヤルティが何ドルも犠牲になっていたかもしれません。」
それは生き残るための遊びです。広告ブロッカーで隔離された世界の不安が迫る中、IABは、帯域幅の負担の軽減、広告ハイジャックを防ぐための安全な暗号化、広告の選択肢の増加と中断の軽減など、より厳格な広告エチケットを強調する新しいプログラムを立ち上げている。
同社はこのプッシュを「LEAN広告」（軽量、暗号化、広告選択、非侵襲的）と呼んでおり、現在の広告基準に代わるものではなく、ユーザーエクスペリエンスをより重視したいパブリッシャーやマーケティング担当者に新たな選択肢を提供するものだ。
カニンガム氏によると、プログラムはとりわけ、広告のリターゲティングの頻度に上限を設け、ウェブサイト訪問者がサイトを離れた後にそのサイトの広告を表示するようにし、ページごとのボリュームを制限し、購入後に広告を削除する必要があるという。
「私たちはとても賢くて、とても上手だったので、自分たちで敷設した配管の能力を過剰に設計してしまった」とカニンガム氏は書いている。 「範囲と規模がこれほど優れているのであれば、節度についても、それ以上ではないにしても、同等に優れていることが可能です。」
今後数カ月間、IABはパブリックコメントを収集し、さまざまな利益団体からの懸念を受け入れ、専門家の意見を募集してプログラムの一連の規則を策定する予定だ。これにより、会員企業は基準を満たしていることを確認するための認証プロセスに参加できるようになります。
カニンガム氏は、IABはすでにLEANが包含する措置の多くを受け入れ始めているが、規定する一連の規則が必要だと述べた。
「私たちは基本的に原則に包括的な名前を作成し、ギャップがあった穴を埋めました」とカニンガム氏はマッシャブルに語った。 「一般的に言えば、現在の広告の基準はそれほど侵襲的ではありませんが、私たちはもっと改善できると考えています。」
Web サイトが哀れになるとき 広告ブロッカー編 (コミック)https://t.co/lUBNgbRMk5 pic.twitter.com/quIw192RxX— Re/code (@Recode)2015 年 9 月 21 日
この動きは、広告ブロックを率直に非難してきたIABにとって、ある種の心変わりを表している。ほんの 2 週間前、カニンガム氏は広告ブロックを呼びかけました。高速道路強盗。」
しかし、高速道路強盗であろうがなかろうが、IABは、広告ブロックの使用を超えた原動力は、切実に対処する必要があるものであると認識している。
「私たちは、自分が選んだコンテンツを消費したいと願うすべての人に、安全で利用可能なエクスペリエンスを提供するという社会的および倫理的責任を見失いました」とカニンガム氏は言う。 「私たちは今すぐにそれを元に戻す必要があります。」