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ジュリア・ロバーツ主演のこの映画は、自分自身を見つけるために1年間のサバティカルに出る女性の物語です。最初に彼女はイタリアで食の楽しさを探求し、次にインドで祈りの勉強に時間を費やし、最後にバリで愛を見つけます。
この映画の背後にあるコンセプトは、旅行と自己発見の 1 つですが、実際には位置情報ベースのモバイル アプリとの連携として特に効果的です。映画の全体的なテーマを促進するために、SCVNGR は全米 26 都市で映画の経験の一部を取り入れたさまざまなチャレンジを作成しました。
iPhone および Android 用の SCVNGR アプリを使用すると、ユーザーはさまざまな場所にチェックインできます。各都市には、「食べる」、「祈る」、または「愛」に関連するマークが付けられた独自の場所が存在します。他の SCVNGR チャレンジと同様に、場所を訪れ、写真を撮ったりトリビアの質問に答えたりするなどのチャレンジを完了すると、ゲーム内でユーザー ポイントとバッジを獲得できます。
以下にいくつかの例を示します。
食べる- あなたの人生にちょっとしたスパイスをお探しですか？インド料理レストランに立ち寄り、「聖なる炎のように口の屋根を燃やすほど辛い」など、料理の辛さの好みの説明を送信すると、さらに 2 ポイントを獲得できます。
祈る- もっと夢想家なら、公共の公園で静かな場所を見つけて、ずっとやりたかったことを友達に披露してみましょう。満員の部屋の前で歌いますか？小説を書きますか？さらに2点を獲得する。
愛- コインランドリーに向かい、汚れた服をハートの形に並べて写真を撮り、2 ポイントを獲得します。
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理にかなった場所ベースの連携
ほぼ毎日、別のブランドや製品パートナーが位置情報ベースのソーシャル ネットワークを使ってプロモーションを行っているのを目にします。結局のところ、これは宣伝し、顧客とつながるためのユニークで効果的な方法です。
ただし、私たちは位置ベースの空間に対する SCVNGR のアプローチの特にファンです。同社は、このようなブランドキャンペーンや、次のような新機能によって、独自性と革新性を発揮する能力を実証しています。ソーシャルチェックイン。
SCVNGR を最初に取り上げたときに述べたように、ゲーム面サービスの重要性が非常に重視されており、この分野でこのアプリが他のアプリとは一線を画すものとなっています。ソーシャル ネットワークにゲーム要素を組み込むわけではありません。ゲームにソーシャル要素を注入しています。
可能性の世界
私たちは、大手ブランドが新しい形式のソーシャル メディアでどのように挑戦しているかに興奮しています。特に、地理位置情報を通じて顧客と素晴らしいつながりを築く機会がたくさんあると信じています。これらのパートナーシップは、単に標準的な「チェックインしてバッジを獲得する」取引である必要はありません。少しの努力で、サービスやパートナー ブランドに合わせてカスタマイズできます。
映画や書籍などのコンテンツの場合、場所の力によって物語が広がります。チャレンジによって、映画のチケット、映画の特別なクリップ、またはキャストの隠れたインタビューなどからユーザーがお金を獲得できたら、どれほど素晴らしいか考えてみましょう。
位置情報ベースのサービスが業界としてのバイラル マーケティングに与える影響を考えると、ちょっとめまいがしてしまいます。ちょうど今週、コミコンでディズニーは新しい作品を発表しましたトロン【iTunesリンク】iPhoneアプリ。アプリ内には、Disney Comic-TRONブース付近でアプリを使用するとコンテンツがアンロックされる機能がありました。将来的には、この種のマーケティング キャンペーンとの統合がさらに増えることが期待されます。