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NBC ニュースのデジタル チームは、MSNBC.com が夏の半ばに解散した後、新たなアイデンティティの確立に懸命に取り組んできました。新しいソーシャル プラットフォーム、バックエンド テクノロジー、自家製ハッキングを数か月にわたって試した後、同社は選挙の夜を道の目印として捉えています。自分たちがどこまで到達したかを見て、他にどこへ行けるかを考えています。
NBCニュースのデジタルイノベーション担当バイスプレジデント、ライアン・オズボーン氏は「政治ほどさまざまなプラットフォームにわたって伝えるべき物語はない」とマッシャブルに語った。 「それが大会であれ、討論であれ、あるいは私たちが準備をしているときであれ、選挙日私たちは、ストーリーテリングの特別な部分を革新して取り入れ、それを人々が使い始めている新しい場所に導入したいと考えています。」
NBCニュースは確かに無数のソーシャルプラットフォーム上にある：オズボーンの名前はフェイスブック、ツイッター、フォースクエアそしてインスタグラムこれは、視聴者が NBC ニュースのコンテンツを見つけることができる、より主流のソーシャル ネットワークの一部にすぎません。
「私たちのアプローチのユニークな点は、戦略的に全体を見渡し、人々が私たちのコンテンツを発見するタッチポイントを見つけ出し、ユーザーがどこで私たちを見つけても、真に価値を付加するエクスペリエンスを構築しようとしたことです」とオズボーン氏は述べた。
ソーシャルメディアの専門家に成功の鍵は何かと尋ねると、ほぼ例外なく「実験」と答えるでしょう。 NBC ニュースも例外ではありません -- オズボーン氏は、NBC ニュースが選挙の夜の報道のためにでっち上げた 3 つの実験を強調しました。
まず、NBC ニュースは以下の点で存在感を築いてきました。ジーボックス、セカンド スクリーン プラットフォームとして人気を集めているソーシャル テレビ アプリ。 NBC ニュースのテレビ報道を見ながら Zeebox を使用する視聴者は、舞台裏のコンテンツや、その瞬間に議論されている内容に関する追加情報にアクセスできます。
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「テレビで私たちを見ている人々にとって、セカンドスクリーンで私たちと関わることは本当にスイートスポットだと私たちは考えています」とオズボーン氏は語った。 「私たちは、30 ロックの舞台裏写真であれ、世界中に駐在する私たちのチームからの写真であれ、人々がこれまで見たことのない私たちの組織の一部を見てもらうための手段として、選挙の夜にセカンドスクリーンを検討しています。または、カスタムの「Zeetag」を人々にプッシュして、報告されているトピックに関するより多くのデータを発見できるようになります。」
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セカンド スクリーン エクスペリエンスが政治報道を強化できるというオズボーン氏の信頼は、次のデータによって裏付けられています。
「ピューには、10人に1人がディベートの二次審査を受けているというデータがあり、こうした大規模なライブイベントでは、あらゆるプラットフォームから人々が私たちのところに集まってくることがわかっています」と同氏は語った。
第二に、NBC は Microsoft と提携して、Xbox 向けの特別選挙夜のパッケージに自社のコンテンツを含めています。
「Xbox でやろうとしていることにかなり興奮しています」とオズボーン氏は語った。 「まったく新しい方法でビデオを受信しようとしている他の群衆がいると思います。私たちは Xbox 内で非常に堅牢なエクスペリエンスを構築しており、私たちは彼らに選ばれたストリーム プロバイダーです。選挙の夜に Xbox を利用するなら、あなたはそうします。」 NBC ニュースが厳選したクールな体験をまた見るつもりです。」
最後に、NBC ニュースのチームは、次のような社内ハッキングをまとめました。Electiongrams.com、#NBCPolitics でタグ付けされた Instagram の写真を州ごとに分類できる Pinterest スタイルのサイトで厳選します。
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「私たちはElectiongrams.comと呼ばれるものをやっている。これは#NBCpoliticsでタグ付けされたインスタグラムを引っ張り出すという、私たちが行ってきたハッキングだ」とオズボーン氏は語った。 「これはデスクトップでは見栄えがよく、ブラウザでもうまく機能しますが、モバイルで使用する場合は、『投票しましたか? 投票所にいますか? 写真を送ってください』というものです。」
火曜日になると、NBCNews のチームは、デジタルであろうとそれ以外であろうと、懸命に仕事に取り組むことになります。視聴者は、最初のスクリーンと 2 番目のスクリーンで見たものを同じように気に入って、一晩中そしてその後も同じように視聴し続けると確信しています。
「今年、私たちはこの大きな変化を経験しました」とオズボーン氏は語った。 「そして、私たちは選挙のような大きなイベントに合わせて非常に多くの異なるプラットフォームで活動することができ、それが私たちの活動の真の核心です。」
選挙の夜に結果が出るのをどう見るつもりですか?セカンド スクリーン アプリを使用しますか?コメントで共有してください。
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