クレジット：
人口統計や興味だけでなく、場所もターゲットにすると、広告が成功する可能性が最も高くなります。 GPS、スマートフォンの普及の急増、地理認識サービスの増加のおかげで、特定の瞬間に誰かがどこにいるかについての情報を入手することがこれまでより簡単になりました。
地理位置情報のリアルタイム性は、広告主に刺激的な新しい機会を与えています。セールを行っていることや、Facebook ファンに位置情報に特化したオファーを提供できることを近くのユーザーに知らせることができる可能性を考えてみましょう。位置情報には、他の形式のコミュニケーションにも興味深い可能性があります。
MailChimp の目標は、中小企業や大企業が顧客や潜在的な顧客に電子メールを簡単に送信できるようにすることです。これは、企業が新製品やプロモーションを発表するときに一度に多くの人にリーチできるため、素晴らしいことです。データを自分で具体的に照合しない限り、電子メール アドレスのデータベースには依然としてコンテキストが欠けています。
地元に拠点を持ちながら世界中に発送している企業の場合、実店舗でのセールに関するキャンペーンを 3,000 マイル離れたところに住んでいる人に送信したくありませんが、ユーザーを場所でセグメント化しても送信できません。顧客がニュースレターに登録するときにアドレスを尋ねない限り、これは簡単な作業です。
現在、MailChimp は、IP アドレスに基づいて位置を決定するユーザー向けの位置ベースのターゲティングを導入しており、アドレスや位置フィールドの必要性をなくしています。
仕組み
MailChimps の場合、IP アドレスに基づいて位置を追跡します。顧客 (サブスクリプションにダブルオプトインしている) が MailChimp から送信されたニュースレター内のリンクをクリックすると、MailChimp はその IP アドレスを取得し、その場所を特定します。 IP アドレスは 100% 正確ではありませんが、通常は約 150 マイル程度の距離を示しています。
MailChimp は、顧客がメールをやり取りするときに使用する場所のデータベースを保持し、それを平均して大まかな場所を把握します。
MailChimp の顧客は、住所または郵便番号を入力し、半径 50、100、または 150 マイル以内の加入者リストと比較できます。本当にローカライズされたキャンペーンを送信したい場合は、特異性の制限に注意することが重要です。
未来を示すもの
MailChimp の実装は、その仕組みの性質上、マーケティング担当者が取得できるリアルタイム データほど具体的または正確ではありません。フェイスブックFoursquare と同様に、ターゲットを絞った効果的なキャンペーンを実現するための別の道が開かれます。
モバイル アプリであろうと電子メール サービスであろうと、地理位置情報は、広告主が消費者にリーチする方法において、より大きく、より効果的な部分になりつつあります。