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先週の電話会議でMicrosoftによる2億4000万ドルの投資を発表Facebookで両社の幹部らは、その日に同社が発表したのはマイクロソフトが世界中のソーシャルネットワーク上の広告を扱う契約を結んだことだけだと何度も繰り返した。しかし、これにより、両社は他にどのような共同作業を行う可能性があるのかなど、多くの疑問が生じる可能性があります。
過去数週間にわたる Facebook の広告計画に関するその他のニュースを総合すると、Facebook の壁に囲まれた庭園の外に広がる広告に関する Microsoft と Facebook の協力という可能性の 1 つがますます明らかになってきていると思います。としてニック・オニールは推測するこれには、Facebook が Cookie を利用して、ユーザーのプロフィール データに基づいて Web 上に広告を送り込むことが必要になります。たとえば、プロフィールにお気に入りのバンドの 1 つがコールドプレイであると記載している場合、ESPN などのランダムな Web サイトを閲覧すると、そのバンドの CD またはコンサート チケットの広告が表示される可能性があります。そして、誰がこれらの広告を販売するのでしょうか? Microsoft は、ソフトウェア大手のオンライン サービスにおけるさまざまなオンライン広告の取り組みを通じて、すでに数万の広告主にアクセスしています。
Facebook はすでに、そのような製品の潜在的なインターフェイスを次の方法で披露しました。フライヤーズ広告プログラムへの最近のアップグレード, 広告主は、特定のプロフィール データを入力したユーザーをターゲットにすることができます。同社はまた、Google が AdSense で行っているように、Yahoo が Yahoo Publisher Network を通じて行っているのと同じように、このプラットフォームをサードパーティの Web サイトにもすぐに拡張して、広告から得た収益の一部を Web パブリッシャーに提供することもできます。繰り返しになりますが、Facebook はプラットフォームを通じて数千のパブリッシャーにアクセスできるようになり、Microsoft は AdCenter を通じて数万のパブリッシャーにアクセスできるようになりました。この広告はターゲティングのさらに別のレイヤーです。前の例を使用して、Coldplay をお気に入りのバンドとしてリストしているユーザーに広告をターゲティングできると想像してください。ただし、そのサイトが最も好ましい人口統計を持っているため、Imeem を使用している場合に限られます。このようなネットワークであれば、この種の広告が可能になるかもしれません。
最後に、サードパーティの広告ネットワークの市場は巨大です。直近の四半期では、Googleの収益の29％（12億2000万ドル）がサードパーティのサイトに掲載された広告によるものだった。一方、ユーザーのプロフィール データに基づく潜在的な Facebook モデルの広告は、特定の Web ページのコンテンツに基づいて広告をマッチングする AdSense のアルゴリズム アプローチよりも大幅に優れた広告を提供する可能性があります。したがって、Facebook のネットワークはより高い CPM を特徴とし、パブリッシャーを AdSense から引き離す可能性があります。
つまり、パイのすべての部分を見ると、全体としてはオンライン広告業界にかなりの破壊的影響を与える可能性があるように見えます。詳細が明らかになるにつれて、攻撃を主導する上でマイクロソフトがどれほど大きな役割を果たすことになるかが分かるだろう。