友人やインフルエンサーからの推奨を促進するのは、多くのマーケティング キャンペーンの目標しかし、Facebook で単純に「いいね！」を生成する場合、最近発表された調査では、広告と直接的なリーチが最もコンバージョンにつながることが示されています。
DDB Worldwide と Opinionway Research が 18 歳から 60 歳までの 1,600 人以上を対象に行った調査によると、Facebook 上でブランドを好きになった人の 75% が、広告や他の形式の直接的なアウトリーチをきっかけに好きになったそうです。友人からの招待が「いいね！」の 59% のきっかけとなり、個人的なリサーチによるものは 49% にすぎませんでした。
だからといって、友達からの誘いがそれほど重要ではないというわけではありません。 eマーケターとしてメモ, 「マーケティング担当者は、現在のフォロワーに彼らに代わってブランドの支持者になるよう奨励しているため、こうした招待状の多くは、ブランド支援の二次的な形態である可能性が高いです。」
この調査では、人々がブランドの最新情報の購読を解除する理由についても調査しました。これは、ブランドを好きだった人の 36% が経験したことです。主な理由としては、ブランドへの興味の喪失、更新の頻度（または更新の欠如）、コンテンツが面白くないことが挙げられます。
これらの発見は、次のことを示す他の最近の研究のデータを裏付けるものと思われる。人々が Facebook でブランドと関わりを持つ主な理由主に割引と情報の組み合わせです。
