Facebook はすでにオンライン パブリッシャーにとって最も重要なプラットフォームです。今では、ソーシャル ネットワークも人気者になりたいと考えています。
フェイスブックを開始新しいパブリッシャーツールセットこれにより、投稿をターゲットにしてタイムリーなコンテンツを宣伝する機能が向上し、自動化も強化されます。
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この動きは、パブリッシャーがFacebookが送信する大量のトラフィックに浸っていると同時に、ソーシャルネットワークへの依存が高まることへの懸念も表明している中で行われた。
最大の追加機能は、Facebook の膨大なデータを使用して投稿に追加できる主題領域を作成する関心ターゲティングです。場所、有名人、スポーツチームなど、あらゆるものが標的になる可能性があります。これが機能するには、ユーザーが Facebook でレブロン・ジェームズに「いいね！」する必要はありません。むしろ、ユーザーが最近レブロン・ジェームスの記事をクリックした場合、そのユーザーは、ターゲティング対象としてジェームスを選択した投稿のターゲットになる可能性があります。
ソーシャル マネージャーは、ニュース フィードでの投稿のプロモーションの受け取りを停止する終了日を設定できるようになります。このツールの目的は、ニュース発行者が天気予報やゲームの総括など、よりタイムリーな記事を投稿することを奨励することです。ストーリーは Facebook 上に残りますが、設定された終了日を過ぎるとプロモーションは受けられなくなります。
クレジット: フェイスブック
Smart Publishing と呼ばれる 3 番目のツールは、Facebook に投稿する記事の推測の一部を取り除きます。このツールは、より広範囲に展開する前に、限られた報道機関のグループのみに利用可能となり、ユーザーがFacebookに投稿している記事を追跡し、その組織のページに「いいね！」をした人のニュースフィードに記事を公開する。たとえば、十分な数の人が同じ Mashable ストーリーへのリンクを投稿すると、Facebook はそれを認識し、Mashable を気に入った人にそのリンクをプッシュします。
ただし、これらの記事は特定のメディアの Facebook ページに自動的に表示されるわけではありません。むしろ、ソーシャルメディア管理者が使用するバックエンド分析に表示されます。 Domain Insights と呼ばれるそのダッシュボードも更新され、新しいインターフェイスと参照トラフィックに関する詳細が表示されます。
Facebookのニュースおよびグローバルメディアパートナーシップ担当ディレクターのアンディ・ミッチェル氏によると、これらのツールは約6カ月前から開発されており、パブリッシングプラットフォームの改善を求めるさまざまな要望を出したメディアパートナーと協力して構築されたという。
オンラインパブリッシャーにとって Facebook の重要性をいくら強調してもしすぎることはありません。 Facebook がオンライン パブリッシャーにとって主要なトラフィック ドライバーであることはすでに広く知られていました。トラフィックの約 20%ニュースサイトへ。 Chartbeat の新しいデータは、特に成長し収益性の高いモバイル分野において、そのモバイル数がさらに増加する可能性があることを示しています。
Chartbeatのチーフデータサイエンティスト、ジョシュ・シュワルツ氏は「Facebookは他のトラフィックソースよりもモバイルでの利用が大幅に多い」と述べた。 「ホームページは基本的にモバイルでは消えてしまいます。」
Facebook のトラフィックの洪水は、エンゲージメントと全体的なリーチを強化したいパブリッシャーによって両手を広げて受け入れられています。 Facebookはまた、パブリッシャーがFacebookのモバイルアプリにコンテンツを直接掲載し、両社が収益を折半する契約を検討していると報じられている。
Facebookとパブリッシャーの親和性、ニューヨーク・タイムズのデイビッド・カー「それは、公園であなたに向かって疾走する大きな犬に似ています。たいていの場合、彼があなたと遊びたいのか、それともあなたを食べたいのかを判断するのは難しいです。」と書いています。
その恐怖はマーケティング担当者がよく知っていることです。 Facebook は、オンライン エンゲージメントに最適なプラットフォームの 1 つであり、ユーザーと対話し、意のままに情報を提供する機能を提供していました。それはFacebookがアルゴリズムを微調整するまでのことだった。突然、マーケティング担当者は、追加の有料リーチがなければ、細心の注意を払って作成したページのファンであっても、ユーザーにリーチできなくなりました。
Facebookの新しいパブリッシャーツールの製品管理ディレクターであるマイケル・セルダ氏は、そのようなことがニュースパブリッシャーに起こる可能性があるのかとの質問に対し、ニュースコンテンツの価値――ミッチェル氏とサーダ氏が「最も重要な10のこと」と呼んだものを表面化するのに役立つ――がその価値を妨げると述べた。これまで起こったことから。
「私たちはそのようには考えていません」とセルダ氏は語った。 「私たちはこれを価値交換だと考えています。これは素晴らしいコンテンツです。私たち二人とも Facebook に時間を費やしているので、これは私たちにとって役に立ちます。人々にとっても、最も重要な 10 のことを見つけられるので役に立ちます。」
