8 マーケティングにおける Facebook グラフ検索の長所と短所

フェイスブックグラフ検索多くの可能性を秘めているようです。検索機能が改善されたことで、最終的に Facebook 上のすべてのユーザーデータをインテリジェントで直感的な方法でふるいにかけられるようになります。

特に企業や新興企業にとって、グラフ検索や Facebook のコンバージョン測定ツールなどの機能は有望に思えます。Facebook はついに、新規顧客を獲得し、ミクロレベルで広告をターゲティングし、測定可能なコンバージョンを促進するために必要なツールキットをビジネスオーナーに提供したのでしょうか?

関連項目:

まだ陪審員は出ていないため、私たちは成功した若い起業家からなるパネルに、ビジネス目標を達成するために Facebook の新機能をどのように使用しているか (または使用する計画があるか) を共有するよう依頼しました。彼らが言わなければならなかったことは次のとおりです。

1. 既存顧客の維持 vs. 新規顧客の獲得

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—ベン・ルーベンスタイン、ヨードル

2. コンバージョン測定の活用

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—アンドリュー・シュレージ、マネークラッシャーズパーソナルファイナンス

3. エンゲージメントを有効にし、具体的な結果を理解する

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これらのツールがリリースされると、すべてのブランドが平等な競争の場に立つことになります。規模や予算に関係なく、たとえ最も小規模なスタートアップであっても、誰にも優位性はありません。私たちは、すべてのスタートアップは、何が機能しているのかを確認するために、テストし、学び、耳を傾ける必要があると信じています。 Facebook により、ブランドはファンとの関わりについてより分析的になれるようになりました。

—アーロン・シュワルツ、ウォッチを変更する

4. ソーシャルグラフを使用して Facebook ドルをより効果的に投資する

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ソーシャルグラフが登場する前は、当社の「エグゼクティブ広告」は「創設者」という役職を持つ人々をターゲットにしていました。 Social Graph を使用すると、Facebook 上の「創設者」が「経営者」のプロフィールに適合しないことがよくわかります。そのため、「創業者」や「CEO」をターゲットにする代わりに、リーチしたい経営幹部に一致するさまざまな用語をターゲットにすることができます。これにより、期待するコンバージョンに資金をより効果的に費やすことができます。

—ブレット・ファーミロー、マーカー

5. ソーシャルグラフを通じてコミュニティを構築する

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—マット・ウィルソン、Under30メディア

6. Google Analyticsを使用してFacebookのリードを追跡する

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当社は Google Analytics を使用して、Facebook が当社の Web サイトを通じて生成した見込み客を追跡します。私たちは目標を設定しましたが、エンゲージメントはコンバージョン率と高い相関があることに気付きました。特定の投稿に対するエンゲージメントを追跡することで、どのトピックが読者に最も興味を持っているかを把握することができ、それがコンテンツ作成プロセスの指針となります。 Facebook のツールだけではそれを実現することはできませんでした。

—チャック・コーン、大学の講師

7. ソーシャルグラフを使った採用