メディアの計算はここにあります：Facebookは「インスタント記事」出版社プラットフォームを展開します

計算はここにあります。

数年の間、オンライン出版社はFacebookからの読者の流入を享受してきました。そのトラフィックは、BuzzFeedやThe Huffington Post、Fox NewsやNBC Newsなどのレガシーアウトレットなどのアップスタートを後押しするのに役立ち、燃料サイトを支援しました。どこからともなく出てきてください両方に挑戦する。

良い時代は続き続けましたが、何かがまったく正しいとは思えませんでした。 Facebookは、本質的に何もないために出版社に貴重な眼球を提供していました。ある時点で、Facebookが方程式に自分自身を挿入し始めると推論することは立っていました。

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水曜日から、Facebookはまさにそれをやっていますインスタント記事の発表。 Facebookは、一連の出版社のストーリーやその他の種類のコンテンツをホストし始めました：The New York Times、BuzzFeed、National Geographic、NBC、The Atlantic、The Guardian、BBC News、Spiegel、Bild。そうでなければ、これらの企業のWebサイトに表示されるコンテンツは、代わりにFacebookのiPhoneアプリの一部として表示されます。

同社は、ネイティブコンテンツがプラットフォーム上の記事をより速く読む経験を作ると考えており、出版社がコンテンツ内で使用できる一連のインタラクティブな機能を展開しています。これらには、ズームとチルトの機能、自動プレイビデオ、オーディオキャプション、および記事の個々の部分を好んでコメントする機能が含まれます。

Facebookは長い間、これが読者にとって最大の利益であると主張してきました。多くのウェブサイトは、半分以上またはスマートフォンの人々からの訪問を受けています。 Facebookによると、平均的なモバイルエクスペリエンスはあまり良くなく、それをより良くすることができると言います。

「モバイルデバイスでより多くの人々がニュースを入手するにつれて、Facebookでエクスペリエンスをより速く豊かにしたいと考えています。人々はFacebook、特にモバイルアプリで多くの記事を共有しています」とFacebookのプロダクトマネージャーMichael Reckhowは、ローンチを発表するブログ投稿で書いています。 「しかし、これまでに、これらのストーリーはFacebookで最も遅いシングルコンテンツタイプで、平均8秒かかります。インスタント記事により、読書体験は標準のモバイルWeb記事の10倍も速くなります。」

出版社のリスクは、Facebookがその約束に応えられるかもしれないということです。それらが正しい場合、それはかつて会社のウェブサイトを訪れた人がFacebookを離れる必要がないことを意味します。ほとんどのメディア企業は、視聴者を必要とする広告からオンラインでお金を稼ぎます。 Facebookのオファーを採用した出版社は、ソーシャルネットワークにそのビジネスや理論的にはコンテンツやリーダーのデータさえもかなりの揺れを与えるリスクがあるでしょう。

Facebookはブログの投稿で、出版社は広告を販売して収益を維持するか、オーディエンスネットワークを使用して未販売の在庫を収益化することを選択できると述べました。また、パブリッシャーはComScoreまたは別のツールを使用して独自のトラフィックを追跡することができます。 「インスタント記事を使用すると、コンテンツとビジネスモデルの制御を維持しながら、高速でインタラクティブな記事を配信できます」とFacebookの最高製品責任者Chris Coxブログの投稿で述べた。

編集製品の最初のインクリングは、約6か月前に来ましたデビッド・カーが最初に明らかにしたFacebookが、通常のことを行う方法の代わりに、コンテンツをソーシャルネットワークに直接配置することについて出版社と話し合っていた時代には、リンクを投稿して、出版社のウェブサイトに人々を連れて行きます。今年亡くなったCarrが、この状況でFacebookを置いたCarrとして、「公園であなたに向かっている大きな犬のようなものです。多くの場合、彼があなたと遊びたいのかあなたを食べたいのかを知るのは難しいです。」

メディアパブリッシャーは、Facebookのメディアプラットフォームを忘れてする可能性があります（広く開いている場合）。しかし、Facebookにはエースがあります。ネイティブアプリケーションにコンテンツを入力すると、以前の紹介が飼いならされているように見えるようにすることができることがすでに示されています。 Facebookのビデオプレーヤーは、すでに多くの出版社（Mashableを含む）を誘惑しており、人々のニュースフィードに直接コンテンツを入力しています。結果印象的でした。

Facebookのトラフィックの誘惑は、あまりにも多くのコントロールを与えるリスクとバランスが取れているため、メディア企業は、「もしそうなら、彼らがそうしないと気にかけられている」というようなものを残します。短期的には、他の企業がそうしている間、Facebookの利点を利用しないと、彼らは気の毒になります。長期的には、彼らがそうするならば、彼らはのろわれるかもしれません。