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FacebookのIPOに対する期待がいかに非常に高かったかは忘れがちだ。同社が上場する前日、一部の投資家は市場終了までにフェイスブックの価値が上がると合理的に予想していた1,400億ドルテクノロジー企業の平均初日ポップ率は 32% だったからです。
フォーブス誌も投資家に「早めに購入してできるだけ多く購入しましょう。」世論調査800人中、そう判断したフェイスブック上場初日の終値は55ドルで、1,400億ドルという途方もない金額の範囲に入る。
1年後、私たちは皆、物事が実際にどうなったかを知っています。フェイスブックの株価はほんの少しだけ上昇した$0.23その初日に。その後数カ月間、株価は初値の半分以下の17.55ドルで底を打った。反発が激しかったので、ダンプ CEO マーク・ザッカーバーグより経験豊富な最高経営責任者を支持する。冷静な経済的観点から見れば、FacebookのIPOは失敗だった。
場合によっては、歯をぶつけることで治療効果が得られることもあります。時にはそれが命の恩人になることもあります。たとえば、なぜ投資家が株価をそれほど下げたのかを考えてみましょう。Facebook はモバイル革命に足元をすくわれました。実際、2012 年初頭、同社にはモバイル戦略がまったく存在していないようでした。ユーザーは急速にデスクトップを捨てて携帯電話やタブレットに乗り換えたが、Facebookはどちらからも一銭も稼いでいなかった。モバイル広告の販売価格はデスクトップ広告の数分の一であるにもかかわらず、Facebook の将来が暗いと思われる理由はたくさんあることを念頭に置いてください。ウォール街が歓喜したのも不思議ではない。
Facebookが株式を公開したときに株式を公開していなかったら、どうなっていたか私たちには決して分からないでしょう。おそらく同社は、マックのトラックに轢かれそうになったことに気づいていただろう。おそらくそうではないかもしれないが。いずれにせよ、ウォール街のアナリストたちは株価を格下げし、モバイルを非常に重視することで貴重な役割を果たした。
ちょっと調べてみたら、ザッカーバーグはすぐに予測するFacebookはデスクトップよりもモバイルからより多くの収益を上げるだろうという考えだ。 2012 年 7 月、Facebook は約50万ドルモバイル広告から 1 日あたり (四半期あたり約 4,500 万ドル) 2013 年の第 1 四半期までに、Facebook の広告収入の 30% (約 3 億 7,500 万ドル) がモバイルからのものでした。
振り返ってみると、Facebookのモバイル収益化戦略は避けられないように見えるが、必ずしもそうではない。 2011 年 12 月までに、Facebook はすでに4億2500万同社のモバイル製品を使用した月間アクティブ ユーザー数。しかし、2011 年を通じて、モバイル分野の活動はほとんどありませんでした。同社は 2010 年 11 月から 2011 年 10 月までの約 1 年間、大きなモバイル リリースをリリースしませんでした。同社の主任iPadアプリ開発者、Jeff Verkoeyen氏はこう語る。Google に入社するために退職Facebook の iPad アプリの進歩が遅いことに不満を感じた後、
Facebook がモバイルに関して曖昧であることにはいくつかの理由がありました。 iOS では、Apple がエコシステムを管理していたため、Facebook はアプリから収益を得ることができませんでした。他の唯一の選択肢は、別の最大のライバルである Google が管理する Android でした。 Facebookがモバイル戦略を議論している間、ザッカーバーグが後に指摘したように、いつかデフォルトになるプラットフォームでの広告についてはほとんど考慮されていなかったようだ。
IPOはFacebookが必要としていた後押しを提供したようだ。 Facebook はその輝かしい短い生涯で初めて失敗に直面し、モバイルにエネルギーを集中させたことを公に恥じられました。
Facebookはまだ初値の38ドルに達していないが、1年前に比べてはるかに健全な企業になっているようだ。ウォール街のご厚意によるこの攻撃的な行為は、まさに新興ソーシャル ネットワークが必要としていたものでした。
次回はそれほど幸運ではないかもしれません。