Facebookは金曜日、ニュースフィードのあまりの誇大宣伝に苦情を申し立てたユーザーからのフィードバックを引用し、ブランドの「プロモーションコンテンツ」を取り締まる意向を発表した。
このようなコンテンツは、消費者が一度は「いいね！」したブランドからのステータス更新の形で表示されていました。 1 月以降、アルゴリズムの調整により、プロモーション目的の更新はユーザーのニュース フィードにあまり表示されなくなります。
関連項目:
フェイスブックでは、「プロモーション」を次の 3 つの方法で定義しています。
製品の購入やアプリのインストールを単に促す投稿。
実際の文脈を持たずにプロモーションや懸賞への参加を促す投稿。
広告とまったく同じコンテンツを再利用する投稿。
Facebook が過度に宣伝的であると判断した投稿の 2 つの例を次に示します。
クレジット：
クレジット: フェイスブック
レベッカ・リーブ氏、業界アナリスト高度計グループ、Facebookの動きは次のように聞こえると述べた。Googleの品質スコア、検索大手が不格好なコピーの広告を排除するために長年使用してきた評価システム。 (Bing も同様のメトリックを使用します。)グーグルさんの場合、広告の関連性と真実性が精査され、ランディング ページも精査されます。仮説的な例では、費やした金額に関係なく、パパ ジョンの広告のコピーの方が「優れている」と判断された場合、パパ ジョンの広告はピザ ハットの広告よりも掲載される可能性があります。
そうは言っても、Facebook は何年にもわたって広告を精査してきた。この変更は、ブランドからのオーガニック投稿に対しても同じことが行われることを意味します。このようなオーガニックな投稿は、多くのブランドのマーケティング計画の根幹となってきました。消費者がブランドをフォローすることに同意したため、マーケティング担当者はブランドを無料のコミュニケーション チャネルとみなしました。
Facebookはこれまで、なだめるブランドは何年もの間、より魅力的なオーガニック投稿を書くことを求められてきたが、リーブ氏は同社が「ついにそれについて何かを始めた」と語る。同氏は、これは「ブランドに広告を購入するよう伝える」方法でもあると付け加えた。
そのため、すでにオーガニック投稿のトラクションが大幅に減少しているブランドは、悪いものある調査によると、フェイスブックの動きは刷新とみなされる可能性が高い。リーブも同意する。
「ちょっとしたシェイクダウンです」と彼女は言う。 「その一方で、ユーザーエクスペリエンスは保護されています。」
後者の点についてFacebookは、この変更によってユーザーのニュースフィードに広告が増えることはないと指摘している。
