テニスのスーパースター、マリア・シャラポワのファンなら、彼女がハッシュタグ #misstheopen を使ったことに気づいたかもしれない。それ以外は平凡なツイート先週、ブロードウェイで「モルモン書」を観たことについて。
しかし、全容を知るにはファンは彼女のFacebookページにアクセスする必要があった。翌日、彼女はそこで、今年の全米オープンを欠場する決断についての126ワードの説明を含む近況報告を投下した。彼女にもあった声明文公式ブログは難しい決断だったが、「肩の怪我を適切に治すために適切な時間をかけることに尽きる」と説明した。
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同様に、コメディアンのパットン・オズワルトは、次のようなトピックに関するエッセイに Facebook を使用しています。ベン・アフレックは良いバットマンになるかどうかそしてボストンマラソン爆破事件。
しかし、ファンとのより深い関わりを提供する機会があるにもかかわらず、ニュース業界は主に、ニュース速報に関しては Facebook が Twitter に匹敵するとみなしている。主な理由: これまで Facebook にはトレンドトピックのリストや投稿を埋め込む機能がありませんでした。 Facebook は現在、両方に対応しています。さらに、同社は著名人たちを口説いており、その多くはプラットフォームの最適な使い方に興味を持っている。この派生作品は、セレブと私たちの関係を微妙に再定義するものになるかもしれない。
Facebook ユーザーが取り組みを主導
Facebook のプラットフォーム パートナーシップおよび運営担当ディレクターである Justin Osofsky 氏は、Facebook のセレブに対する現在の取り組みを、写真がユーザー エクスペリエンスの重要な部分になるという数年前の認識と比較しています。 「私たちも同様に、公開の瞬間にチャンスがあると考えています。製品面にもっと投資する必要がありました。」と彼は言います。
によると、そのような製品の1つは、オールシングスDは、セレブが「モバイルデバイスからFacebookファンの自分に関するおしゃべりを簡単に監視する」ためのアプリです。オソフスキー氏はそのようなアプリについてはコメントを控えた。
ただし、Facebook の取り組みは製品だけにとどまりません。同社は、ロサンゼルス、ヨーロッパ、アジアの人々と総合的なパートナーシップチームを構築しています。ロサンゼルスのフェイスブックには、かつてポール・ウォーカーなど著名人のブランドマネージャーを務めていたダスティン・ブラメル氏を含む５人が所属している。ユニバーサル ミュージック グループやワーナー ミュージック グループで音楽業界に長年携わったジョナサン ハルは、音楽イニシアチブを率いています。
かつて『エレン・デジェネレス・ショー』でデジタルメディアの責任者を務めていたケリー・デイヴィス氏や、エンターテイメントとセレブのパートナーシップを率いるチャールズ・ポーチ氏もチームの一員だ。メディア業界のベテランであるニック・グルーディンが、これらのコンテンツパートナーシップ全体を主導しています。グルーディンはオソフスキーに報告する。
チームの努力の最近の成果の 1 つは、独占発売先週Facebookに投稿されたJay-Zの「Holy Grail」ビデオ。他にも含まれていますジゼル・ブンチェン、初めての赤ちゃんの写真、チャニング・テイタムと妻の最初の赤ちゃんの写真（以下を参照してください）。
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ニュース速報の（非）重要性
このような独占番組は、報道機関や一般大衆がこのプラットフォームをセレブニュース速報のフォーラムとして認識するよう訓練するのに大いに役立つだろう。埋め込み投稿などの最近の追加機能は非常に新しいため、現時点では報道機関がイベントの休憩時間で Twitter に優位性を与えているようです。たとえば月曜日、著者のELジェイムズが発表された彼女の著書『フィフティ・シェイズ・オブ・グレイ』の映画化のキャスティングについて、このニュースはフェイスブックで同時に発表されたにもかかわらず、ほとんどの報道機関はツイッターと埋め込みツイートを引用した。
ビルボードのコラムニスト、ジェフ・ベンジャミン氏は、フォローしているミュージシャンのニュースを得るために主にツイッターを利用していると語る。彼にとって、Twitter はニュース ストリームをリストに分割できるため、より優れたキュレーション ソースです。
「Facebook は特に扱いにくいです。それは、私がフォローしている友人やミュージシャン/有名人のニュース フィードだからです。私は Facebook が私のことをよく知っているという事実を受け入れたばかりなので、ニュース フィードには [トップ ストーリー] オプションを付けて保存しています。私が知りたいニュースをトップに表示してください -- しかし、それは私の友人やミュージシャン/有名人に関する「トップ」ニュースであることを意味します。Twitter では少なくともアカウントを小さなフィードに分割できるので、そうならないようにすることができます。逃すミュージシャン/セレブ/メディアソースの投稿。」
ベンジャミン氏は、Facebook に埋め込み可能な投稿があることは知らなかったと述べています。「Facebook は今、Twitter に追いついているだけのように見えますが（ハイパーリンク付きのハッシュタグをコピーするなど）、サイトに埋め込まれている Facebook の投稿がさらに増えることは間違いありません。と言うだろう。」
ベンヤミンの批判はジャーナリストには適切だが、おそらく一般大衆には当てはまらないだろう。報道関係者は Twitter を RSS フィードのように使用していますが、Google のサービスが証明しているように、一般の人々はその方法でメディアを消費することに限定的な欲求を示しています。最近 RSS リーダー アプリを廃止しました。世論調査も見せるユーザーが Facebook にアクセスするのは、ニュース速報よりも、友人や家族からの最新情報を求めているためです。シャラポワの声明のようなセレブの「ニュース」はどこに当てはまるのでしょうか？それはニュースと個人的な最新情報の間の中間点のように見え、スポーツやエンターテイメントのスターが現実の家族や友人と同等の立場にある曖昧な空間です。
しかし、Facebookはその中間点を植え付けることに満足していない。ハッシュタグやトレンドトピックリストなどの新機能により、Facebook はより Twitter に似たエクスペリエンスになります。これは、セレブを口説こうとするオソフスキー氏の取り組みと合わせて、フェイスブックの11億強のプラットフォームの力を解放するか、あるいはダイアンおばさんと連絡を取り合うためにフェイスブックを喜んで使っていたユーザーの興味を引く可能性がある。 Facebook ユーザーがこの取り組みに賛同しているのか、それともオソフスキー氏が言うように、彼らがすでに取り組みを主導しているのかがすぐに分かるだろう。
