マーク・ザッカーバーグについて好きなところを言ってください。この男は自己認識がなければ何もありません。彼は、Facebook が現在および将来直面する最大の問題の 1 つは、Facebook がユーザーに関するあらゆる種類の個人情報を吸い上げているという認識が広まっていることであることを知っています。
同時に、彼は、Facebook の収益源がほぼ完全にターゲットを絞った広告に依存しており、その広告が、つまり、ユーザーに関するあらゆる種類の個人情報を吸い取ることに依存していることも知っています。ここで問題となるのは画像の問題です。
ザッカーバーグが単に私たちに「大人になりなさい」「もう存在しない」と言っていた時代です。社会規範「彼のユーザー間のプライバシーについて。私たちのほとんどが進んでソーシャル ネットワークに入力する個人情報の量を考えると、これはかなり公平な要約でした (ユーザーは 13 億人で、その数は間違いではありませんよね?)
しかし、正確であっても不気味に聞こえる場合もあります。私たちはこの情報を、たまたま Facebook を利用している友人に喜んで提供します。私たちは、Facebook が常に私たちの肩越しに覗いているという事実に満足していません。そのため、ザッカーバーグ氏は30歳に近づき、より親切で穏やかなソーシャルネットワークの罠をゆっくりと導入してきた。
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今年の初めに私たちが目にし始めたのは、プライバシー恐竜、陽気な青いバーニーのような仲間で、Facebook にポップアップ表示され、自分の投稿を「公開」に設定するか、友達に見せるだけのオプションがあることを思い出させてくれます。水曜日の f8 で、同社はプライバシーへのアプローチを進化させ、恐竜を超えました。「匿名ログイン」の導入。
「匿名ログイン」は真の匿名ではないため、「匿名ログイン」を引用符で囲むことをお勧めします。これは、あらゆるサードパーティのアプリやサービスのサインアップ時に表示される「Facebook でログイン」ボタンを単に補完するものです。アプリやサービスはあなたに関する情報を一切受け取りません。しかし Facebook はそれがあなたであることを確認し、あなたが何をしているのか、今回どのアプリにログインしているのか、そしてどのくらいの頻度でログインしているのかを詳細に把握します。そのアプリにログインすると、アプリが持つ他のすべてのデータと結合されます。それは両面鏡と同じくらい匿名です。
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これは多くの点で素晴らしいビジネス上の動きであり、ザッカーバーグが f8 のステージで最高の邪悪な天才的な笑いを披露するのを聞いても私は驚かなかったでしょう。まず第一に、これは優れた光学機能です。Facebook がユーザーのプライバシーを重視していることがわかります。 (顧客を非常に満足させ続けることはビジネスにとって良いことなので、顧客がたまたま 13 億人の集団である場合は特にそうです。)
第二に、プライバシー問題の最も厄介な症状の 1 つである、サードパーティのアプリが Facebook に投稿できるようにするボタンを誤ってクリックしないよう用心しなければならない瞬間が取り除かれます。 (2 番目のウィンドウで誤って「スキップ」の代わりに「OK」を押したことがある人は挙手しますか? 行ったことがあるでしょう。)
第三に、「匿名ログイン」により、情報の流れが Facebook に戻ります。多くのアプリメーカーは、ソーシャル ネットワークから個人情報を収集することで成功しています。あなたの誕生日のような小さな情報でも (彼らは通常、あなたの誕生日と友達リストを取得します)、視聴者の人口統計を理解するのに役立ち、他のネットワーク経由で広告を販売するのに役立ちます。
現在、Facebook はその情報の流出を止め、開発者にとってその情報の価値がさらに高まっています。
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「匿名ログイン」の人気が高まるほど、Facebook はその情報へのアクセスをより厳しく制御します。これが、Facebook が新しい広告プラットフォームである Facebook Audience Network を紹介したのと同じ f8 基調講演だったのはおそらく偶然ではないでしょう。重労働は私たちにやらせましょう、とFacebookのプラットフォーム収益化担当ディレクターで、よく練習しているデブ・リュー氏は言いました。広告のターゲットに最適なユーザーを特定しましょう。ほら、Target ではうまくいきました!
Facebook のプラットフォームは収益化する必要があり、同社は開発者が世界最大のソーシャル ネットワークで自社製品を宣伝するためにもう少し現金を捻出する余裕があると判断した。それが、f8 の基調講演がアムウェイのプレゼンテーションの非常にマニアックなバージョンのように感じられた理由です。
平均的なユーザー向けに時折アップグレードが行われるなど、十分に楽しいセールストークでしたが、明らかに私たちが対象ユーザーではありませんでした。これはセールストークでした。かなりの時間を「ねずみ講」という言葉が頭の中に浮かびながら見ていました。開発者はピラミッドの最下層に位置する大衆であり、彼らが頂点にある金へのアクセス、つまり製品を購入する可能性のあるほぼ全員へのアクセスを望むなら、Facebookは彼らにその代金を支払わせることになるだろう。それはただのビジネスセンスです。