アバクロンビー＆フィッチの最高経営責任者（CEO）マイク・ジェフリーズ氏が「自分の店で大人数の人が買い物することを望んでいない」と著者が主張したことを受けて、オンラインキャンペーンが同社の衣類をホームレスに寄付することで同社の「ブランドを再構築」しようとしている。
コメントは、ロビン・ルイスに含まれていました。ビジネスインサイダー今月初めに公開された記事。この作品はまた、2006年サロン記事その中でジェフリーズは、A&Fは「クールな子供たち」を売り物にし、魅力のない子供や太りすぎの子供を排除していることを認めている。
「どの学校にも、クールで人気のある子供たちがいますが、その一方で、それほどクールではない子供たちもいます」と彼は言います。 「率直に言って、私たちはクールな子供たちを追いかけています。私たちは素晴らしい態度とたくさんの友達を持った魅力的なアメリカ人少年を追いかけます。多くの人は[私たちの服を着ている]に属していないし、属していることができません。私たちは排他的ですか？絶対に。"
コメントが拡散して以来、A&Fの「クールな子供たち」のイメージを損なうオンラインキャンペーンが勢いを増した。ロサンゼルスを拠点とするライターのグレッグ・カーバー氏は、月曜日にYouTubeに投稿されたビデオでハッシュタグ#FitchTheHomelessを使用したキャンペーンを開始した。
「アバクロンビー＆フィッチのCEOのコメントには本当に腹が立った。そのネガティブなエネルギーをポジティブな社会的利益に変えるために何かしたいと思った」とカーバー氏はメールでMashableに語った。
以来40万近くのヒットを記録したこの動画の中で、カーバー氏は視聴者にアバクロンビー＆フィッチの衣類を地元のホームレス保護施設に寄付し、その様子をソーシャルメディアでシェアするよう勧めている。
彼の目標は？アバクロンビー＆フィッチを「ホームレス向けアパレルの世界ナンバーワンブランド」にすること。
一部のコメント投稿者は、このキャンペーンがホームレスを物体化し、貶めていると批判しているが、カーバー氏は、これは彼の意図ではないと述べた。
「このビデオはA&Fに対するポピュリストの怒りをポジティブなものに向ける方法だと私は見ている」と彼は語った。 「私のビデオがホームレス問題への意識を高め、人々の話題になれば幸いです。メディアでのホームレスの表現についての議論のきっかけになったことを嬉しく思います。」
アバクロンビー・アンド・フィッチはコメントの要請にすぐには応じなかった。
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