フリップボードFacebookに参加しており、スポティファイ、とりわけ、今年プラットフォーム上でビデオ広告を採用しました。
ユーザー数1億人を誇る創業4年の同社は、ソニー・ピクチャーズ、グッチ、ルフトハンザ、ジャックダニエル、プリンシパル・ファイナンシャル・グループ、ウッドフォード・リザーブ、コンラッド・ホテルズ＆リゾーツ、クライスラーの8つのブランドで月曜日に新しい広告ユニットを立ち上げる。広告はデフォルトでミュートされており、Facebook のビデオ広告のように自動再生されません。各動画広告には再生ボタンがあり、ユーザーがクリックすると音声付きで全画面に拡大されます。
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新しい広告のいくつかを以下に示します。
クレジット: Flipboard、グッチ
クレジット: Flipboard Sony Pictures
Flipboardの動きの背後に謎はない。同社の広告責任者であるクリスティーン・クック氏は、説明した、モバイルデバイスでビデオを視聴する人が増えており、「ビデオは消費者の強いエンゲージメントを示しています」。
eMarketer は、モバイルやその他のデジタル フォーマットでのビデオ広告が今後数年間で大きく成長すると予測しています。
クレジット: eMarketer
デジタルビデオ広告はまだ市場の割合的には小さいセグメントですが、料金はバナーなどの従来のデジタル広告よりもはるかに高くなります。 Credit Swiss の 2013 年のレポートでは、ビデオ広告の平均料金は約25ドル1,000 ユーザーの場合、つまり5回か10回バナーの料金。
Flipboard は自動再生を抑制することで、潜在的なクリックスルーを制限しています。同時に、読者を疎外したりイライラさせたりするリスクも少なくなります。同社は、この取り組みをパイロットと名付け、限られた数の広告主で開始することによって、両者の間の境界線を踏んでいる。これは、新しい広告メディアを追加する業界の標準的な方法である。
